41. Имиджмейкеры: их роль в формировании и поддержке имиджа.

Дать определение понятию «имиджмейкер», выделить основные направления в его работе по созданию имиджа; назвать известных личностей, работающих в области создания имиджа

Имиджмейкер – специалист по формированию имиджа, формирует образ объекта (лица, явления, предмета) для оказания им эмоционально-психологического воздействия при достижении политических, популяризаторских, рекламных и др. целей.

В задачу имиджмейкера входит не только создание внешне приятного облика (прически, стили одежды), но и изменение самого человека, чтобы он не только понравился своему зрителю, избирателю, но чтобы он по-другому относился к себе. Хорошие, приятные манеры, уверенные движения, приятная улыбка – все это входит в работу имиджмейкера. Также люди подобной отвечают за разработку текстов, сценариев, организацию выступлений – все прорабатывается до деталей. Высококвалифицированный имиджмейкер одновременно является хорошим психологом и специалистом по PR.

Имиджмейкер выстраивает вокруг своего клиента любые комбинации, которые бы способствовали возвышению его имиджа. Посредством всех имеющихся методов и технологий он стремится донести образ клиента, его идеи, роли, в которых он выступает, до тех, ради кого делается вся эта работа. Имиджмейкер стремится добиться необходимого (не обязательного благоприятного) отражения облика клиента в «зеркале общественного мнения».

Основные факторы, формирующие заметность политика, бизнесмена, поп-звезды, в той или иной степени управляемы. В этом смысле, имидж­мейкер как человек, создающий имидж, становится значимой профессией. И чем более развита демократическая традиция в той иди иной стране, тем устойчивее статус профессии имиджмейкера, особенно в политике.

Поскольку имиджмейкер идет по пути, уже апробированному реклам­ными кампаниями при продаже товара, первое основное направление его работы - принципиальная индивидуализация его «товара». Например, об­раз мэра Москвы Юрия Лужкова дополняется такими чертами: он любит купаться в проруби, играть в футбол. Даже кепка на его голове - и то своя.

Максимально индивидуализированным политиком на просторах СНГ стал Владимир Жириновский.

В основе индивидуализации - удачно выбранная стратегия, развиваю­щая избранный тип. Поведение (например, выплеснутый Жириновским стакан с соком на тогда еще нижегородского губернатора Бориса Немцова) должно продолжать символический тип лидера. Это уже символика пове­дения, которая выражается в различных моделях. Например, модель «золушки» и модель «мачехи». Они постоянно действуют в политике в от­ношении, например,оппозиции.

Таким образом, индивидуальными становятся как тип (модель) поли­тика, так и тип его поведения.

Вторым направлением в работе имиджмейкера выступает акцентуализация. Имиджмейкер должен внести определенные характеристики в образ своего героя, когда те или иные качества, присутствующие потенциально, начинают принимать гипертрофированные размеры, оттесняя остальные.

Так, В.Путин обладает прекрасным даром логично объяснять ту или иную проблему.

Одной из основных характеристик человека, которую имиджмейкер должен показать, является его профессионализм. Элери Семпсон (специалист по имиджу) раскладывает профессионализм на пять составляющих: компе­тентность, уверенность, доверие, постоянство и контроль.

Этап, следующий за индивидуализацией и акцентуацией, - это продви­жение. Необходимо проведение кампаний, чтобы люди не просто узнали об объекте, но и поняли все его характерные черты и преимущества. Про­движение учитывает все составляющие (внешность, язык, текст, лозунги и т.д.), включая очень сильную опору на аудиторию.

Имиджмейкер должен сам создавать, например, для лидера условия, в которых он будет наиболее выгодно представлен аудитории. Лидер должен играть свою символическую роль, не отклоняясь от заданного сценария.

В процессе управления имиджами лидеров в качестве имиджмейкеров могут выступать члены семьи. Так, решающую роль в победе Ширака сыг­рала его младшая дочь Клод. Она помогла отцу избавиться от властных манер, делая его поведение менее церемонным. По ее сигналу Жак Ширак начинал и заканчивал свои выступления. Советником по имиджу Бориса Ельцина также являлась его дочь Татьяна Дьяченко.

Позиции профессионалов, занятых созданием имиджа, особенно укре­пляют выборы. Например, А.Ситников («Имидж-контакт») и И.Минтусов с Е.Егоровой («Никколо М») имеют длинный список кампаний не только в России, но и в СНГ. Бориса Березовского ассоциируют с фамилией В.Руги. Список первой десятки российских ПР-агентств возглавляют те из них, кто активно занят именно политическими кампаниями:

• Центр политического консалтинга Никколо М;

• Имидж-контакт;

• Центр политических технологий;

• Имиджленд;

• Михайлов и партнеры;

• Фонд эффективной политики;

• Международный пресс-клуб;

• Миссия Л;

- Мислав, Сокур и партнеры.

Во Франции на первом месте находится Жак Сегела, который с успехом провел восемь избирательных кампаний. Среди американских имен в об­ласти политической рекламы назовем Девида Гергена и Ричарда Верслина.

Направления работы имиджмейкера в сильной степени совпадают и в политике, и в шоу-бизнесе. Юрий Айзеншпис, работая, например, с Владом Сташевским, заявляет, что политик, как и артист, тоже апеллиру­ет к массам.

Есть и отличия. Имиджмейкер в шоу-бизнесе часто выходит на первый план, иногда оттеняя собой артиста. В политике это чисто внутренняя ин­формация, поскольку лидер должен быть в достаточной степени самодостаточен. Когда имиджмейкер в политике выходит на первый план, то это, как правило, влечет за собой негативные последствия. Например, в рос­сийской среде сразу возникло отрицательное отношение, когда более ак­тивные роли стала играть дочь президента Б.Ельцина Татьяна Дьяченко.