- •Аннотация
- •Abstract
- •Содержание
- •Введение
- •1. Теоретико-методические основы синхромаркетинга в сфере услуг
- •1.1. Особенности функционирования рынка гостиничных услуг
- •1.2. Понятие и сущность синхромаркетинга в сфере услуг
- •1.3. Особенности планирования маркетинговой деятельности в условиях сезонных колебаний спроса
- •2. Анализ деятельности ооо «менеджмент компани»
- •2.1. Общая характеристика деятельности предприятия
- •Цена за проживание в отеле
- •2.2. Анализ внешней среды предприятия
- •Текущий номерной фонд Санкт–Петербурга
- •Ввод в эксплуатацию гостиниц в 2012 году
- •Сравнительный анализ конкурентов
- •Оценка номерного фонда и цен конкурентов
- •Оценка конкурентных позиций ооо «Менеджмент Компани»
- •2.3. Анализ внутренней среды предприятия Анализ объема и ассортимента услуг гостиницы.
- •Объем и ассортимент производства услуг ооо «Менеджмент Компани»
- •Анализ сезонности в деятельности гостиницы.
- •Характеристика сезонных колебаний услуг проживания гостиницы
- •Анализ наличия, движения и эффективности использования основных фондов гостиницы.
- •Наличие и структура основных фондов ооо «Менеджмент Компани»
- •Анализ наличия и эффективности использования оборотных средств гостиницы.
- •Структура оборотных средств «Менеджмент Компани» за 2011–2012 гг.
- •Расчет показателей, характеризующих эффективность использования оборотных фондов ооо «Менеджмент Компани»
- •Анализ ликвидности ооо «Менеджмент Компани».
- •Оценка ликвидности «Менеджмент Компани» за 2011–2012 гг.
- •Анализ труда и заработной платы ооо «Менеджмент Компани».
- •Динамика изменения численности работников ооо «Менеджмент Компани»
- •Динамика изменения производительности труда работников ооо «Менеджмент Компани»
- •Динамика изменения фонда оплаты труда работников ооо «Менеджмент Компани»
- •Анализ себестоимости и затрат гостиницы
- •Динамика и структура себестоимости производства услуг «Менеджмент Компани» за 2011–2012 гг.
- •Расчет затрат на рубль услуг ооо «Менеджмент Компани»
- •Анализ прибыли и рентабельности гостиницы.
- •Динамика изменения прибыли от продаж ооо «Менеджмент Компани»
- •Расчет показателей рентабельности ооо «Менеджмент Компани»
- •Swot-анализ.
- •Это позволит выработать меры воздействия на сложившуюся ситуацию и поможет в достижении стратегических целей гостиницы ооо «Менеджмент Компани» (табл. 2.20).
- •Swot-анализ отеля «Стоуни Айленд»
- •Глава 3. Разработка комплекса мероприятий синхромаркетинга для предприятия гостиничного хозяйства ооо «менеджмент компани»
- •3.1. Реализация проекта мероприятий синхромаркетинга
- •Компании, специализирующиеся по оптимизации сайтов, выбранные в ходе предварительного анализа
- •В итоге решено сосредоточиться на работе с компанией ооо «Лендвендо». Они не только хорошо разрабатывают сайты, но и являются хорошими оптимизаторами.
- •Сотрудники компании постоянно повышают уровень квалификации – участвуют в профессиональных конференциях и семинарах (риф, киб, спик и другие), обучающих программах.
- •Затраты по мероприятию
- •Затраты по мероприятию
- •3.2. Экономическое обоснование проекта
- •Планируемый рост выручки ооо «Менеджмент Компани»
- •Показатели эффективности проекта ооо «Менеджмент Компани»
- •Заключение
- •Отель ооо «Менеджмент Компани» за период своей деятельности добилось многих положительных результатов по указанным ранее направлениям деятельности.
- •Библиографический список
Анализ прибыли и рентабельности гостиницы.
Обобщающая оценка эффективности деятельности предприятий дается на основе таких результативных показателей, как прибыль и рентабельность. Величина прибыли, уровень рентабельности зависят от производственной, снабженческой, сбытовой и коммерческой деятельности предприятий, иначе говоря, эти показатели характеризуют все стороны хозяйствования.
Основную часть прибыли предприятия получают от обычных видов деятельности – это прибыль от продаж продукции (работ, услуг). Анализ динамики изменения прибыли от продаж ООО «Менеджмент Компани» проведем по данным табл. 2.18.
Таблица 2.18
Динамика изменения прибыли от продаж ооо «Менеджмент Компани»
|
Наименование показателя |
Период |
Изменение | ||
|
2011 г. |
2012 г. |
+/- |
% | |
|
1. Объем реализации услуг, тыс. руб. |
52815 |
52953 |
138 |
0,26 |
|
2. Себестоимость, тыс. руб. |
45496,53 |
46269,57 |
773,04 |
1,70 |
|
3. Прибыль от продаж (стр. 1 - стр. 2), тыс. руб. |
7318,47 |
6683,43 |
-635,04 |
-8,68 |
Анализ данных табл. 2.18 показывает, что прибыль от продаж отеля в течение периода снизилась с 7318,47 тыс. руб. в 2011 году до 6683,43 тыс. руб. в 2012 году, т.е. на 635,04 тыс. руб. или на 8,68%.
Показатели рентабельности более полно, чем прибыль, характеризуют окончательные результаты хозяйствования, потому что их величина показывает соотношение эффекта с наличными или использованными ресурсами.
Их применяют для оценки деятельности предприятия и как инструмент инвестиционной политике и ценообразовании. Рассчитаем следующие показатели рентабельности: рентабельность производства и рентабельность продаж.
Рентабельность деятельности или услуг (окупаемость издержек) исчисляется путем отношения прибыли от продаж к себестоимости производства продукции (работ, услуг). Данный показатель показывает, сколько предприятие имеет прибыли с каждого рубля, затраченного на производство и реализацию продукции (работ, услуг).
Рентабельность продаж рассчитывается делением прибыли от продажи продукции, работ и услуг на сумму выручки от реализации. Данный показатель характеризует эффективность предпринимательской деятельности: сколько прибыли имеет предприятие с рубля продаж.
Расчет показателей рентабельности отеля приведем в табл. 2.19.
Таблица 2.19
Расчет показателей рентабельности ооо «Менеджмент Компани»
|
Наименование показателя |
Период |
Изменение | ||
|
2011 г. |
2012 г. |
+/- |
% | |
|
1. Объем реализации, тыс. руб. |
52815 |
52953 |
138 |
0,26 |
|
2. Себестоимость, тыс. руб. |
45496,53 |
46269,57 |
773,04 |
1,70 |
|
3. Прибыль от продаж, тыс. руб. |
7318,47 |
6683,43 |
-635,04 |
-8,68 |
|
4. Чистая прибыль, тыс. руб. |
5854 |
5346 |
-508 |
-8,68 |
|
5. Рентабельность продаж ((стр. 4 / стр. 1) * 100), % |
11,08 |
10,10 |
-0,99 |
Х |
Анализ данных табл. 2.19 позволяет сделать вывод, что рентабельность продаж отеля снизилась с 11,08% в 2011 году до 10,1% в 2012 году. Таким образом, как показатель прибыли от продаж, так и показатели рентабельности свидетельствуют о снижении эффективности деятельности ООО «Менеджмент Компани» в течение рассматриваемого периода.