Задание 3

По представленным данным определите и заполните пустые ячейки таблицы:

• Достигла ли компания в 2007 г. целей по объёму продаж и доле рынка?

• Какова прогнозируемая в 2008 г. ёмкость рынка?

• Какова, на Ваш взгляд, должна быть структура объёма продаж фирмы по сегментам рынка в планируемом 2008 г.? Объясните, почему.

Показатель	Период
	2007 г.		2008 г.
	план	факт	план
Объём продаж, тонн	90	95	240
в том числе:
сегмент А	27	31
сегмент В	45	32
сегмент С	18	32
Емкость рынка, тонн	1 800	2 500
Доля рынка, %	5		8

Задание 4

Предложите вариант организационной структуры службы маркетинга для следующих компаний:

• Фирма «Полимерконтейнер» занимается производством полимерных материалов, относится к крупному бизнесу, ориентирована главным образом на промышленного потребителя. Основными видами продукции являются полимерные гранулы (полуфабрикат для дальнейшей обработки), полимерная промышленная разовая и многооборотная упаковка (тара), полимерные потребительские товары. Известность продукции компании на рынке недостаточно высока. Не выявлены конкуренты фирмы и не определена ёмкость рынка.

• Ассортимент завода «Мовен» включает 2 товарных линии – бытовые вентиляторы и кондиционеры. Имеется возможность производства изделий по индивидуальным заказам. Рынок высококонкурентный, с быстроменяющейся технологией производства.

• Компания «Спринт» выпускает измерительные приборы и детские велосипеды.

Темы рефератов

1. Модели, используемые для разработки стратегии маркетинга

2. Современные тенденции в области организации маркетинговой деятельности.

Дополнительная литература

1. Крюков А. Ф. Управление маркетингом : учеб. пособие – М. : КНОРУС,2005.

2. Гусев А.   Об управлении маркетинговой деятельностью предприятия / А. Гусев, С. Непочатых    // Практический маркетинг. 2006. № 5.

3. Джестер П. Анализ сильных и слабых сторон компании. Определение стратегических возможностей / П. Джестер, Д. Хасси. – М. : Вильямс, 2004.

4. Дибб С. Практическое руководство по маркетинговому планированию / С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли. – СПб. : Питер, 2001.

5. Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн. – СПб. : Питер, 2007.

6. Воронов А. Маркетинговое планирование в управлении предприятием / А. Воронов, Г. Клейменова / Практический маркетинг. 2007. № 3.

7. Пиханова С. А. Основы маркетинга : учеб. пособие. – Хабаровск : ХГАЭП, 2000.

8. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. – М. : АСТ, 2000.

9. Пархименко В. А. Выбор типа организационной структуры маркетинга для машиностроительных предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 3.

10. Иванов Л. Книга директора по маркетингу. – СПб. : Питер, 2006.

Тема10. Международный маркетинг

1. Мотивация и цели международного маркетинга.

2. Способы выхода на зарубежные рынки.

3. Специфика комплекса маркетинга на международных рынках.