Задание 4

Отметьте формы международной деятельности, приемлемые, на Ваш взгляд, в ситуации, складывающейся под воздействием следующих факторов:

Фактор	Форма международной деятельности
	экспорт	совместная предпринимательская деятельность	прямое инвестирование
Низкий сбытовой потенциал рынка
Неразвитая инфраструктура
Высокие производственные затраты
Жёсткая импортная политика
Жёсткая инвестиционная политика
Большая географическая дистанция
Динамично развивающаяся экономика
Незначительные культурные различия
Высокий политический риск
Низкая адаптация продукта
Значительные ресурсы

Темы рефератов

1. Маркетинговая деятельность иностранных компаний на российском рынке.

2. Тенденции развития международной маркетинговой среды

Дополнительная литература

1. Багиев Г.Л. Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, С. В. Никифорова. –СПб. : Питер, 2001.

2. Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг : учебник / Р. Б. Ноздрева. – М. : Экономистъ, 2005.

3. Ноздрева Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга : учеб. пособие. – М. : РОССПЭН, 2003.

II.Библиографический список

1. Маркетинг : учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

2. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учеб. для вузов. – М. : ИНФРА-М, 2001.

3. Павлова Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы : учебник для бизнес-школ. – М. : Норма, 2005.

4. Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн.  СПб. : Питер, 2006.

5. Беленко О. Ф. и др. Маркетинг : учеб. пособие / О. Ф. Беленко, Н. М. Герасименко, А. Н. Король и др. ;отв. за выпуск С. А. Пиханова.Хабаровск : ХГАЭП, 2003.

6. Бун Л. Современный маркетинг : учебник / Л. Бун, Д. Куртц : пер. с англ. – 11-е изд. перераб. и дополн.– М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

7. Варлей Р. Мерчандайзинг. Управление розничными продажами : учебник. – М. : Проспект, 2004.

8. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. – М. : Вильямс, 2000.

9. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга / Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г. Армстронг. – М. : Вильямс, 2007.

10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер.  СПб. : Питер, 2006.

11. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм : учебник / Ф. Котлер, Дж. Боуен, Дж. Мейкенз.  М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

12. Лавлок К. Маркетинг услуг: персонал, технологии, стратегии / К. Лавлок. – М. : Вильямс, 2005.

13. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок – СПБ. : Питер, 2006.

14. Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга : в 2 т. / Ж. Ландреви, Д. Линдон, Ж. Леви. – М. : МЦФЭР, 2007.

15. Маркетинг. ХХI век : учебю-практ. пособие / М. Ландсбаум; пер. с англ. – М. : Проспект, 2006.

16. Маркетинг: теория и сферы применения : учеб. пособие. – М. : Приор-издат, 2006.

17. Маркетинг: теория, методика, практика : учеб. пособие / Т. С. Бронникова. – М. : КНОРУС, 2007.

18. Маркетинг : учебник / А. М. Годин. – 4-е изд.; перераб. и доп. – М. : Дашков и К^о, 2006.

19. Маркетинг : учебник / А. М. Годин. – 6-е изд.; перераб. и доп. – М. : Дашков и К^о, 2007.

20. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. – 5-е изд; стереотип. – М. : Омага-Л, 2007.

21. Маркетинг : учебник / кол. авт.; под ред. Н. П. Ващекина. – 2-е изд. доп. – М. : ФБК-ПРЕСС, 2003.

22. Маркетинг : учебное пособие / под ред. Т. Н. Парамоновой. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2007.

23. Маркетинг : учеб. пособие / под ред. А. П. Мищенко. – М. : КНОРУС, 2006.

24. Маркетинг : учеб. пособие / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. – М. : Проспект, 2005.

25. Маслова Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик  СПб. : Питер, 2004.

26. Основы маркетинга : учебное пособие / В. П. Федько, Н. Г. Федько. – 4-е изд; доп.и перераб. – Ростов-на Дону : ФЕНИКС, 2005.

27. Пиханова С. А. Основы маркетинга : учеб. пособие – Хабаровск : ХГАЭП, 2000.

28. Практикум по маркетингу : учебное пособие / В. В. Кеворков. – 2-е изд; стереотип. – М. : Кнорус, 2007.

29. Основы маркетинга : учебник / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева, С. А. Алиев. – М. : Экзамен, 2005.

30. Хершген Х. Маркетинг. Основы профессионального успеха : учебник. – М. : ИНФРА-М, 2000.

31. Холленсен С. Глобальный маркетинг. – Минск. : Новое знание, 2004.

32. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. М. : Финансы и статистика, 2003.

33. Шив Ч. Д. Курс MBA по маркетингу / Ч. Д. Шив, А. У. Хайэм. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2006.

34. Школа маркетинга Келлога / под ред. Д. Якобуччи. – СПб. : Питер, 2004.

Приложение А.

Таблица А 1. Образец заполнения таблицы «Стратегия и ценообразование»

Ценовая стратегия	Суть	Цель	Условия применения			Преимущества	Недостатки	Примеры
			покупатель	товар	фирма
Стратегия «цены проникнове-ния» («ценового прорыва», «внедрения на рынок»)	Значитель-ное занижение цен на товар	Захват массово-го рынка	С низким или средним доходом, чувствите-лен к цене; спрос по качеству малоэласти-чен	Повседневно-го спроса узнаваемый, не имеющий заменителей (условия, обеспечиваю-щие возмож-ность дальнейшего повышения цен)	Имеющая производствен-ные мощности, способные удовлетворить повышенный спрос	Снижает привлекательность рынка для конкурентов – преимущество во времени для закрепления на рынке	Наличие проблемы сохранения размеров захваченного рынка при дальнейшем повышении цен	Мегафон-Дальний Восток
…	…	…	…	…	…	…	…	…
…	…	…	…	…	…	…	…	…

52

1Переработано авторами по материалам Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. – М. : ЮНИТИ, 1999.