Задание 4

Выберите одну из компаний, работающих на рынке г. Хабаровска, и охарактеризуйте её «комплекс маркетинга».

Задание 5

Распределите нижеперечисленные функции маркетинга по группам (аналитико-оценочные, стратегические, исполнительские) и сделайте вывод о том, какие структурные подразделения компании участвуют в их выполнении:

• оценка эффективности деятельности отдела маркетинга;

• анализ цен конкурентов;

• разработка товарной политики;

• исследование потребительских предпочтений;

• проведение рекламных кампаний;

• анализ международных рынков;

• проведение маркетингового аудита;

• производство новых товаров;

• организация сбыта продукции;

• выбор канала распределения.

Задание 6

Дайте характеристику концепций управления маркетингом, заполнив таблицу:

Концепция, период	Ориентация потреби-теля	Основной объект внимания	Основная цель компаний	Средства достижения цели
Производ-ственная (конец ХIХ века – начало 30-х годов ХХ века)	Доступ-ность товара	Количест-во товара и низкие цены	Получение прибыли за счет роста объёма производства и реализации дешёвого товара	Совершенство-вание (наращивание) производства, снижение себестоимости продукции и расширение сбытовой сети
……….

Задание 7

Проанализируйте данные высказывания и сделайте вывод, соблюдаются ли принципы концепции социально-этического маркетинга в следующих случаях?

• компания утверждает, что её растительное масло содержит мало холестерина, а значит, может удовлетворить потребность в здоровом питании;

• компания заявляет, что упаковка её товаров пригодна для вторичной переработки, а значит, может удовлетворить потребность в экологически безопасных товарах;

• табачная компания предлагает сигареты, удовлетворяя потребности курильщиков;

• компания выпустила в продажу моющие средства, отмечая в рекламе, что их более компактная упаковка экономит место на перегруженных свалках;

• компания заявила, что при строительстве ресторанов были использованы только вторичные материалы.

Задание 8

Проведите анализ материалов СМИ и других информационных источников и укажите компании, работающие в Дальневосточном регионе, которые, на Ваш взгляд, используют в управлении концепции социально-этического маркетинга, классического маркетинга, маркетинга отношений. Аргументируйте свои выводы конкретными примерами из деятельности компаний.

Темы рефератов

1. Развитие маркетинга в России.

2. Вклад зарубежных ученых в развитие теории маркетинга.

3. Российские учёные в области маркетинга.

4. Эволюция теории и практики маркетинга

Дополнительная литература

1. Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний, общение с потребителями в ХХI веке : пер. с англ. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2003.

2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг : учеб. пособие. – М. : Дело, 2000.

3. Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб. : Питер, 2006.

4. Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М. : Экономика, 1997.

5. Гавриленко Н. И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами (Маркетинговое управление) // Менеджмент в России и за рубежом. 2006. № 1.

6. Гембл Л., Стоун М., Вудок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями : пер. с англ. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

7. Голубков Е. П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга (теория и методология маркетинга) // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 3.

8. Гордон Я. Х. Маркетинг партнёрских отношений. – СПб. : Питер, 2001.

9. Горенский Д. Становление маркетинга в России: куда дует ветер перемен // Маркетолог. 2006. № 10.

10. Иванов Л. Книга директора по маркетингу. – СПб. : Питер, 2006.

11. Карен Ф. А. Эволюция маркетинговой мысли в СССР в период 1961-1991 гг. : от марксизма к маркетингу // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2005. № 4.

12. Карнаухов С.Маркетинг как система управления // РИСК. 2005. № 4.

13. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. – М. : АСТ, 2000.

14. Лица мирового маркетинга (Котлер Филип, Портер Майкл, Траут Джек, Цинкота Майкл) // Маркетолог. 2002. №12

15. Нагапетьянц Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие – М. : Вузовский учебник, 2006.

16. Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник для вузов. – М. : ОМЕГА-Л, 2002.

17. Перекалина Н. С. Исторические корни российской модели маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 2

18. Пиханова С. А. Основы маркетинга : учеб. пособие – Хабаровск : ХГАЭП, 2000.

19. Постма П. Новая эра маркетинга : пер. с англ. – СПб. : Питер, 2002.

20. Симановская М. Предпосылки и тенденции применения концепции маркетинга в российской экономике // Маркетинг. 1997. № 2.

21. Третьяк О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления : учебник. – М. : ИНФРА, 2005.

22. Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга. – Ростов н/Д : Феникс, 2002.

23. Хандамова. Управление взаимоотношениями с потребителями// Маркетинг. 2007. № 3

24. Хершген Х. Тенденции и перспективы развития маркетинга  // Практический маркетинг.2005. № 6.