Задание 3

Проанализировав следующие данные, определите наиболее перспективный сегмент для компании, предоставляющей парикмахерские услуги:

Сегмент	Показатель
	Кол-во потребителей, млн	Интенсивность покупок 1 потребителем в год, тыс. руб.	Выигрыш или потеря доли рынка в результате конкуренции	Издержки, связанные с сегментацией, млн руб.
А	1, 5	4	+ 20%	0,5
Б	2,2	5	- 10%	0,4
В	2,8	3	+ 30%	0,6
Г	1,1	3	+ 20%	3

Задание 4

Определите основания позиционирования для следующих ситуаций:

• «Colgate Total 12» в два раза эффективнее борется с бактериями полости рта.

• «Отдайте свой дом в залог. «New Balance 1300» стоят больше, чем любые другие кроссовки, которые у вас когда-либо были. Но они и предполагают больше».

• Подгузники «Procter  Gamble»: Мальчики и девочки не одинаковы. Мы тоже. Да здравствует разница!

• Горечь плохого качества ощущается даже тогда, когда сладость низкой цены уже давно забыта.

• Лимонад КС. Взрослым не предлагать.

• Киндер шоколад: больше молока – меньше какао!

• Активный «Фокус-гель». Для тех, кто не любит мыть посуду.

• Lumene: Четкий контур. Насыщенный цвет.

• MIA. Специально для молодой кожи. Только для молодой кожи.

Задание 5

Экспериментально-консервный завод «Лебедянский» выпускает следующие напитки:

• соки фруктовые прямого отжима, соки фруктовые и овощные восстановленные, нектары фруктовые, сокосодержащие фруктовые напитки, морсы – под торговой маркой «Я»;

• соки фруктовые восстановленные, нектары фруктовые и овощефруктовые – под торговой маркой «Тонус» («Тонус Active+»);

• соки фруктовые и овощные восстановленные, нектары фруктовые – под торговой маркой «Фруктовый сад»;

• напитки сокосодержащие фруктовые – под маркой «Frustyle»;

• соки фруктовые восстановленные, нектары фруктовые – под торговой маркой «Туса Джуса»;

• соки фруктовые и фруктово-овощные прямого отжима, соки фруктовые и овощные восстановленные, нектары фруктовые, а также пюре (на фруктовой основе, мясные и др.) – под торговой маркой «ФрутоНяНя» и соки фруктовые и фруктово-овощные восстановленные – под торговой маркой «ФрутоНяНя для двоих»;

• холодный зелёный и чёрный чай – под торговой маркой «Эдо».

Определите, по каким признакам ЭКЗ «Лебедянский» сегментирует рынок. Подробно охарактеризуйте целевые сегменты, для которых предназначена продукция каждой из названных марок. Сделайте вывод о стратегии охвата рынка. Определите основы позиционирования каждой отдельной марки.

Проанализируете комплекс маркетинга (товар: марочное имя, свойства, качество продукта, упаковку; цену, методы распределения, рекламу и другие маркетинговые коммуникации) каждой марки напитков завода. Насколько точно доносит комплекс маркетинга позицию каждой марки до целевых потребителей? На Ваш взгляд, допустила ли компания «Лебедянский» какие-нибудь ошибки в позиционировании своих торговых марок? Если да, каким образом их можно устранить?

Задание 6

Определите целевые рынки и основания позиционирования для следующих товаров:

• безалкогольные напитки («Coca-Cola», «Peps»i, «Никола», «Nestea»);

• шоколадные батончики («Snickers», «Mars», «Twix», «Bounty»);

• питьевые йогурты («Растишка», «Иммунеле», «Эрмигурт», «Чудо»).