Задание 2

Установите соответствие уровней товара относящимся к ним характеристикам:

Уровень товара	Характеристика
Товар по замыслу	Форд Фокус
Товар в реальном исполнении	Гарантийный сервис в течение 2 лет
Товар с подкреплением	Обогащённый витаминами
	Обеспечивает быстрое и комфортное передвижение
	Длительность эксплуатации 10 лет
	Не содержит консервантов
	Доставка товара
	Тетрапак
	Защищает организм от бактерий и утоляет голод

Задание 3

К какой группе потребительских товаров в зависимости от особенностей спроса Вы бы отнесли следующие товары и услуги:

• шоколадный батончик;

• кухонный комбайн;

• услуги страхования жизни;

• молоко;

• целлофановый пакет;

• фуа-гра;

• услуги вуза

Задание 4

Установить соответствие примера решению о семейственности марки

Марочное решение	Марочное название
Индивидуальное марочное название товара	«Филипс»
Единое марочное название для всех товаров, выпускаемых фирмой	«Камей»
Коллективное марочное название для товарных семейств	«Мицубиси Поджера»,
Название фирмы в сочетании с индивидуальным названием товара	«Аленка»
	«Кара Кум»,
	«Ниссан Блюберд»

Задание 5

Установите соответствие примеров из деловой практики компаний решениям в отношении ассортимента товаров:

Пример	Решение в области ассортимента
Выпуск компаний «Levi’s» деловых мужских костюмов	Модернизация ассортимента товаров
Выпуск дополнительно к сигаретам «Marlboro» сигарет «MarlboroLight» и «MarlboroMenthol»;	Насыщение ассортимента;
Выпуск компанией Sonyвместо аудио- и видеокассетCDиDVD;	Расширение ассортимента вверх;
Выпуск компанией «Parker» недорогих одноразовых ручек.	Расширение ассортимента в обоих направлениях
	Расширение ассортимента вниз.

Задание 6

К какой группе новых товаров можно отнести следующие товары и услуги:

• горчица, выпускаемая производителем макаронных изделий;

• модель телефона «Samsung T100»;

• услуги Internet;

• йогурт с добавлением фруктов;

• зеркальный фотоаппарат «Sony M717», выпущенный вслед за фотоаппаратом «Canon 3M»;

• жевательная резинка «Dirol» с ванильным вкусом;

• минеральная вода по цене ниже на 40% , чем у конкурентов;

• страусиное мясо, ранее предлагавшееся как деликатес, сейчас – как диетический продукт;

• услуги PR-агентств;

• услуги рекламных агентств по нанесению фирменной символики на изделия из металла?

Дайте общую характеристику каждой группы товаров и приведите свои примеры новинок, заполнив следующую таблицу:

Группа	Характеристика	Примеры товаров
		из приведённого перечня	собственные
Товары-нововведения
Новые товары-дубликаты
Усовершенствованные товары
Расширение ассортимента
Перепозиционированные товары

Задание 7

Представьте, что Вы отвечаете за выпуск на рынок нового товара (прохладительного напитка, легкового автомобиля, коллекции спортивной обуви). Составьте письменное описание концепции товара:

- для доведения до рекламного агентства в виде творческого резюме

• торговых посредников

• покупателей (замужних женщин в возрасте до 40 лет, проживающих в крупных городах; молодых состоятельных бизнесменов).

Задание 8

Установите соответствие характеристик стадиям жизненного цикла товара

Стадия ЖЦТ	Характеристика
Рост	Высокая себестоимость продукции
Упадок	Появление и быстрый рост прибыли
Внедрение	Появление убытков
Зрелость	Жесткая конкуренция
	Покупатели-консерваторы
	Небольшой рост объёма продаж, отсутствие прибыли
	Появление или активизация конкурентов

Задание 9

В таблице представлены данные об объёме продаж женских ботинок для фигурного катания марки «Графс» и размере валовой прибыли компании. Определите, на какой стадии жизненного цикла находится данный товар и, исходя из этого, предложите компании конкретные мероприятия в области товарной политики.

Показатель	Период
	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008
Выручка от реализации, тыс. руб.	1402,22	1671,13	2080,69	2680,36	3513,21	4323,16	5016,34
Валовая прибыль, тыс. руб.	-37,32	80,63	160,31	209,42	265,18	273,81	302,61

Темы рефератов

1. История создания известных марок

2. Виды и особенности услуг

3. Маркетинговые стратегии фирмы на рынке услуг

4. Истории создания новых товаров

5. Нетрадиционные кривые ЖЦТ

Дополнительная литература

1. Бушмелева Г.Мониторинг жизненного цикла товара // Практический маркетинг.2006. № 7

2. Шабанова Л. Прогнозирование жизненных циклов товаров // Практический маркетинг. 2006. № 7.

3. Леман Д. Р., Винер Р. С. Управление товаром. – 3-е изд. : пер. с англ. – М. : Вильямс, 2004.

4. Пуртов А. Нэйминг в России: правильный выбор названия компании или торговой марки // Рекламные технологии. 2003. №6.

5. Коник Н. В.Товарные знаки / Н. В. Коник, П. А. Малуев, Т. А. Пешкова. – М. : Журнал «Управление персоналом», 2006.

6. Дайксель А. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории / А. Дайксель, К. Брандмейер, Э. Глинтерник. – СПб., 2002.    

7. Кулинич С. В. Бренды и товарные знаки: почувствуй разницу  // Патенты и лицензии.2005. № 7.

8. Упаковка-продавец. Как выделить бренд на полке (часть вторая)    // Маркетолог. 2006. № 4.

9. На одном дыхании. Как маркетологи могут упростить работу в области дизайна упаковки // Маркетолог. 2006. № 4.

10. Песоцкая Е. В. Маркетинг услуг. – СПб. : Питер, 2000.

11. Чармэссон Г. Торговая марка. – СПб. : Питер, 1999.

12. Аппетитный вид. Как сделать, чтобы товар выглядел свежим и вкусным еще в упаковке // Маркетолог. 2006. № 11.

13. Грамотная упаковка: 9 способов сделать её эффектной и эффективной // Маркетолог. 2007. № 7.

14. Басова С. Н. Маркетинг услуг : учеб. пособие. – Хабаровск : ХГАЭП, 2006.

15. Разумовская А. Л. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика. – М. : Вершина, 2006.

16. Кретов И. И. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге : учеб.-практ. пособие / И. И. Кретов, Н. П. Карягин. – М. : Экономистъ, 2005.