- •Маркетинг
- •II – IV курсов всех специальностей дневной и заочной форм обучения
- •680042, Г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, хгаэп, риц
- •Содержание
- •Введение
- •I. Тематика, планы практических занятий, задания для самостоятельной и индивидуальной работы
- •Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Дополнительная литература
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Тема 4. Определение целевого рынка
- •Вопросы для подготовки
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Тема 5. Товарная политика фирмы
- •Вопросы для подготовки
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Тема 6. Ценовая политика фирмы
- •Задание 3
- •Тема 7. Сбытовая политика фирмы
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Тема 8. Комммуникационная политика фирмы
- •Задание 1
- •Темы рефератов
- •Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Темы рефератов
- •Тема10. Международный маркетинг
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •II.Библиографический список
Задание 7
Установите соответствие переменных группам признаков сегментации
Признак сегментации |
Переменная |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| |
|
Задание 8
Определите целесообразность применения стратегий охвата рынка в следующих условиях:
Условия применения |
Стратегия охвата рынка |
Ограниченность ресурсов |
Дифференцированный маркетинг |
Однородность товаров |
Недифференцированный маркетинг |
Нацеленность на экономию ресурсов |
Концентрированный маркетинг |
Разнородность потребностей потребителей |
Дополнительная литература
Блэкуэлл Р. Д. Поведение потребителей / Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард, Дж. Ф. Энджел. – СПб. : Питер, 2007.
Минько Э. В. Маркетинг : учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
Бакаева В. Позиционирование торговых марок // Маркетинг. 2007. № 4.
Коротков А.Сегментация по потребностям // Маркетинг. 2007. № 3.
Сегментация рынка: вопросы для самоконтроля // Маркетолог. 2007. № 3.
Наумов В. Н. Оценка позиционирования торговых марок по картам восприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2006. № 6.
Махмутова Г. Алгоритм сегментации рынка и отбора целевых сегментов // Маркетинг. 2006. № 1.
Нифаева О. В.Практические аспекты позиционирования товара // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 6.
Крофт М. Дж. Сегментирование рынка. Пошаговое руководство по созданию прибыльного бизнеса – СПб. : Питер, 2000.
Траут Дж. Позиционирование: битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс. – СПб. : Питер, 2007.
Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб, Л. Симкин. – СПб. : Питер, 2002.
Костерин А. Г. Практика сегментирования рынка. – СПб. : Питер, 2002.
Тема 5. Товарная политика фирмы
Понятие, классификация и структура товара.
Товарная марка.
Упаковка товара.
Сервисное обслуживание.
Ассортимент товаров.
Процесс разработки нового товара.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и маркетинговые решения фирмы.
Вопросы для подготовки
В чём заключается сущность товара как категории маркетинга?
Какие признаки классификации товара актуальны для маркетинговой деятельности и почему? Дайте характеристику разновидностей товара, выделенных по этим признакам.
В чём заключаются особенности услуги как товара?
Раскройте понятие «структура товара». В чём отличие первого уровня товара от уровня «товар с подкреплением»?
В чём состоит преимущество марочных товаров? Какие элементы могут входить в состав товарной марки? Какие решения необходимо принять фирме для перевода товара в разряд марочных?
Какова роль упаковки в товарной политике фирмы? Из каких элементов может состоять упаковка? Перечислите требования, которые необходимо соблюдать при разработке упаковки товара.
Почему сервисное обслуживание считается важнейшим компонентом товара? Охарактеризуйте варианты организации сервисного обслуживания. В каких случаях их применяют?
Что понимается под товарной единицей, товарной линией, ассортиментом товаров? Какие показатели используют для характеристики ассортимента товаров?
Раскройте сущность маркетинговых решений в области ассортимента товаров.
Что заставляет производителей работать над созданием новинок? Опишите разновидности «нового товара».
Сколько и какие этапы включает процесс разработки нового товара?
Что может являться источником идей при создании новых товаров? Насколько велик предпринимательский риск при использовании идей, полученных из этих источников?
С какой целью компании проводят проверку идей и пробный маркетинг?
В чем заключается сущность концепции ЖЦТ и как определить, на какой стадии жизненного цикла находятся товары компании?
Дайте характеристику основных этапов ЖЦТ.
Каковы маркетинговые задачи фирмы на различных этапах ЖЦТ? Обоснуйте маркетинговые решения, которые позволят справиться с поставленными задачами.
Какие формы кривых ЖЦТ Вам известны? Дайте характеристику каждой и приведите пример товара, имеющего такой жизненный цикл.
Задания для самостоятельной и индивидуальной работы
Задание 1
Опишите возможную структуру следующих товаров:
микроволновая печь «LG» с функцией гриля;
освежающий чай «Nestea»;
автомат для изготовления полимерной тары «Альфа».