Марочный знак.

Выбираемый символ должен отражать соответствующий образ фирмы, быть максимально стабильным, сохраняться без изменения вне зависимости от многообразия выпускаемой продукции на протяжении длительного периода.

Изменения знака связано не только с большими финансовыми издержками, но и с возможностью потери своего места на рынке.

По форме выражения товарные знаки могут быть:

• Словесными (состоящими из слов, словосочетания, фразы);

• Изобразительными (в виде рисунков, символов, орнаментов);

• Объемными (оригинальная форма бутылки или флакон для духов);

• Комбинированными (сочетают в себе элементы различных знаков);

• Звуковыми (щелчок зажигалки Zippo, позывные радиостанций);

• Световые (световые эффекты);

• Обонятельные (оригинальный запах товара).

Требования к марочному знаку:

Простота. Он должен легко восприниматься, распознаваться среди других и запоминаться, а так же не искажаться при воспроизведении.

Индивидуальность или оригинальность. Позволят отличить один товар от другого или одну фирму от другой.

Охраноспособность. Как бы способность по регистрации.

Адекватность и ассоциативность. Знак должен соответствовать специфике деятельности фирмы и вызывать желательные для его владельца ассоциации.

Функциональность. Знак можно признать функциональным, если он будет одинаково хорошо «читаться» при значительно уменьшении или увеличении в цвете или черно-белом изображении при использовании любого рекламоносителя.

Жизнеспособность. Необходимо учитывать, что знак может устареть и выглядеть архаичным. Поэтому при его создании следует учитывать потенциальную возможность к модификации, обновлению.

Звучность и легкость произношения. Это требования относится к словесным знакам. В них не должно быть большого количества шипящих и свистящих согласных, гласные должны равномерно чередоваться с согласными. Следует избегать слов со «стертым» значением.

Цветографическая концепция марки несет дополнительные смысловые значения. Она способствует созданию запланированных образов. Цветовое решение влияет на восприятие потребителем торговой марки, товара, на уровень запоминаемости ее и составляет основу фирменного стиля.

20.03.2012

Основные значения цветов (по м. Люшеру)

Синий	Покой, устойчивые ценности, чувствительность
Зеленый	Целеустремленность, критичность, свежесть, развитие
Красный	Активность, энергия, жизненная сила
Желтый	Динамизм, радость, направленность в будущее
Фиолетовый	Фантазии, романтизм
Коричневый	Доминирование физ. Потребностей привязанность к дому
Черный	Отрицание, протест, стиль
Серый	Осторожность, сдержанность

Красный – выбирают эмоциональные люди.

Зашита товарных знаков.

Поскольку в России понятие торговой марки не закреплено законодательно, юридическая защита проводится на уровне товарного знака.

Все действия по созданию бренда имеют смысл только при наличии возможности юридической защиты товарного знака, каковым бренд изначально и является. В России права участников рынка, касающихся товарных знаков, регулируются Законом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» № 3520 -1 от 23.09.1992 г.

Информацию о существующих товарных знаках в нашей стране можно получить по Государственному Реестру зарегистрированных и поданных на регистрацию товарных знаков в Федеральным Институт Промышленной Собственности. (www.fips.ru ).

Степень сходства устанавливает только Патентный Поверенный Роспатент.

Для того чтобы стать владельцем товарного знака и получить на него исключительные права, его нужно зарегистрировать в Роспатенте.

Уровень юридической защиты – это показатель конкурентоспособности товарного знака.

Юридическая экспертиза названия проводится по двум основным параметрам:

1. Охраноспособность.

2. Новизна.

Границы охраноспособности ТЗ определяются Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания».