Методы оценки бренда.

1. Метод Relief – from Royalty позволяет представить, какую прибыль может получить владелец марки, если он передает марку кому-либо в пользовании. При этом суммируются лицензионные отчисления – роялти (процент от объема продаж, отчислять покупателем продавцу) за срок действия лицензионного договора по продаже бренда.

2. Методика Lokator, разработанная Research International, позволяет определить основные характеристики (индикаторы) торговых марок, которые влияют на положение марки на рынке:

• Наследство (история) марки;

• Доверие к марке;

• Инновационность марки;

• Уровень лояльности потребителей марки;

• Престижность марки.

3. Метод суммарных затрат на развития бренда;

4. Метод экспертных оценок бренда;

5. Рыночный метод.

Капитал бренда.

Капитал бренда – это набор активов и обязательств, связанных с марочным названием и символикой которые увеличивают или уменьшают ценность продукта или услуги для компании и ее клиентов.

• Осведомленность о бренде;

• Ассоциации с брендом;

• Воспринимаемое качество;

• Лояльность бренду.

Главная идея управления торговой марки – заключается в передаче силы марки на продукт или услугу которые под этой маркой продвигаются.

Создать марку, это значит создать различия, то есть фактически сделать УТП, что позволит отличать марку от других.

Процесс управление строиться на 4 основных принципов:

• Добавленная стоимость.

• Разные способы формирования добавленной стоимости.

• Пути эволюции марки.

• Разные способы выражения ценности.

8-12.05.2012

Международный брендинг.

Появление глобальных марок обусловлено рядом причин объективного порядка:

1.Развитие международного бизнеса.

2.Развитие туризма.

3.Развитием информационных технологий и возможностей коммуникации.

4.Развитие международных торговых сетей.

Мегабренд – это бренд, способный успешно функционировать в различных по своему социальному и этническому составу потребительских аудиториях, отличающихся между собой восприятием направленной на них рекламной информации.

Продвижение международной торговой марки.

Глобальная стратегия – проведение унифицированного для всех стран распространения позиционирования международной торговой марки.

Многонациональная стратегия – осуществление разных стратегических подходов и политики развития бренда в разных странах.

Смешенная стратегия – использования в ряде стран глобальной и многонациональной стратегии.

Условие существование глобальных марок.

Международный бизнес диктует использовать компаниям глобальную марочную коммуникационную политику. Внутренний рынок все меньше удовлетворяет потребности марок в развитии. И они выходят за рубеж.

Марка – новый знаменосец.

1.Новые секторы деятельности (высокие технологии, информатика, электроника, телекоммуникации) открывают самые широкие перспективы для марки. Они ни в чем ей не препятствуют.

2.Глобализация затрагивает новые услуги.

3.Глобализация желательна и возможна на всех рынках, основная ценность которых – мобильность (телематика, гостиничный бизнес, аренда автомобилей, авиакомпании, передача звуков и образов).

4.Марки продуктов питания, характеризуют новые потребительских привычки в потреблении продуктов питания.

5. Импортируемые продукты (кофе – образ импортного продукта).

6. Глобализация возможна, когда марка вписывается в культурный стереотип. Фактически этот стереотип – коллективный и транснациональный.

Наиболее приспособлены к глобализации марки:

Идентичность которых исходит из свойств и характеристик продукта;

Которые носят имя собственного владельца;