Требования к глобальной марке.

1.Продут, это не есть марка. Марка – это смысл продукта, его ценности. Она всегда должна превосходить сам продукт и улучшать достижения продукта. Поиск и развития, таким образом, ляжет в основе функционирования этой марки.

2.Чтобы стать конкурентоспособной марка должна внедрять новшества по самой низкой цене.

3.Наличие глобального продукта.

4. Переход от глобального продукта к глобальной марке, то есть к единому знаку для всех стран, где марка где марка позиционируется, в отличии от локальной марки, требует других аргументов, связанных с экономикой знаков.

Правила продвижения международного бренда.

1. Необходимо адаптировать рекламное общение к этнокультурным особенностям аудитории;

2. Обязателен учет правил рекламирования, принятых в стране, где планируется провести реальную компанию: рекламное законодательство, налоговое заканадательство, нормы и правила, традиции, ограничения и запреты;

3. Необходимо принимать во внимания особенности системы СМИ и правила размещение рекламы.

4. Следует учитывать правила использования в рекламных объявлениях иностранных слов и марок.

5. Необходимо знать правило деятельности рекламных агентств и их возможности.

Рекламные обращение требуют непременной адаптации к этнокультурным особенностям аудитории. Однако адаптация рекламного текста это не только перевод слов, но и перевод идей.

В равной мере это относится к рекламным идеям, и к товарным знакам и к визуальному ряду – к любому аспекту, создавающему отношение потребителей к товару. Надо переводить дух и контекст рекламного обращения, а не просто слова.

E-branding.

Марки в Интернете.

1.Марки не существует вне сети.

2.Марки, которые приходят в Интернет под собственными именами.

Факторы влияющие на успешность марки:

1.Выбор имени домена.

2. Известность интернет-марки.

3Кредит – доверия.

Выбор имени домена:

• Избегать описательных названия.

• Легко запоминаться.

• При регистрации присваивать родственные имена.

Известность интернет- марки.

• Необходимость спонтанного знания.

• Высокая стоимость коммуникации.

• Трудно стать значимой.

• Необходимость информационной поддержки другими средствами коммуникаций.

• Адаптация маркетинговой стратегии.

Кредит доверия.

• Виртуальный характер марки

• Трудно добиваться доверия.

• Принцип переноса в построение доверия.

• Четко формулируемые обязательства.

• Прогнозирование будущего компании.

Значение показателей вовлеченности.

2.Осознанный выбор	3.Покупка по настроению
1.Риск примитивизма	4.Привычные и спонтанные покупки

Имидж страны. Основные факторы формирования.

«Паспорт» города	Территориальные особенности и ресурсы	Особенности работы, руководства и общетия
Территориальная индивидуальность
Узнаваемость города
Имидж города		Репутация города