Практическое задание по курсу «Основы брендинга».

Выбираем марку любого отечественного производителя. И дальше по структуре. Радио «Серебренный дождь». Премия лучник в области PR.

Структура и содержания практической работы.

1. История торговой марки (ключевые даты для этой ТМ. (производство, важные события, и т.д);

2. Определение миссии марки и предложения потребителю.

3. Принципы идентификации. Классификация по призме.

4. Типология торговой марки. Рассмотреть стратегию, которую использует эта марка. Обосновать и объяснить.

5. Анализ внешних атрибутов марки.

6. Система коммуникаций. О коммуникациях, которые использует данная марка

7. Прогноз. Развития марки, перспективы. Капитализация марки (какую позицию занимает сейчас марка и как она будет двигаться).

Термин	Характеристика	Применения
Марочное название	Текстовая часть марки, слова или буквы, которые составляют имя, призванное идентифицировать или показать различия между фирмами, оригинальное графическое начертание полного или сокращенного наименования или символа.	Идентификация на рынке, показание различия между фирмами, оригинальность, запоминаемость.
Марочный знак	Внешний атрибут марки, изобразительная часть марки, которую можно опознать, но не произнести.	Опознавательный символ/изображение позволяющий отличить товар на рынке.
Торговый знак	Это изображение, символ, картинка, стилистически условный рисунок, который может сопровождаться или не сопровождаться буквами или словами и который является опознавательным знаком производимой или реализуемой продукции.	Идентифицирует продукцию, обеспечивает юридическую защиту от подделки и действует как визитка, придает компании дополнительную стоимость на рынке.
Торговая марка	Это комплекс функциональных и эмоциональных выгод неотъемлемых признаков, опыта использования продукта, изображений и символов.	Защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде.
Сертификат марки	Документ, подтверждающий положение марки на рынке и регистрирующий её в системе марок. Подтверждение марки на рынке, как лучшей марки года.	Юридическое применение, защита марки от копирования и конкуренции. Признание марки в глазах потребителей.
Бренд	Товар или продукт, устойчивый образ в сознании потребителя.	Узнаваемость и юридическая защита символики производителя и продукта.
Знак обслуживания	Означающий зарегистрированное в установленном порядке, оригинально оформленное художественное изображение, служащее для отличия услуг предприятия или для их рекламы.	Применяется в отличии услуги одной компании от других однородных услуг компаний.
Логотип	Оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара, является словестной частью товара.	Служит для идентификации товара на рынке, отличает продукцию различных фирм в рамках одной отрасли.
Эмблема	«вставка» – условное изображение идеи в рисунке и пластике, которому присвоен тот или иной смысл	Обозначение того или иного понятия.

Д.з. Первый шаг: определение с маркой и на пол странички обоснования своего выбора. . Радио «Серебренный дождь». Премия лучник в области PR.

Обоснование: Компания давно на рынке…стратегия…рассмотреть опыт…они лидирующую позицию…. «Радиостанция серебренный дождь».

21.02.2012 лекция