Проблемы в области регистрационных товарных знаков:

Регистрация чужих зарегистрированных знаков в отношении иных товаров или услуг. Часто такие нарушения допускаются со стороны дистрибьюторов владельцев основного знака с целью привязать его к себе или заставить выкупить, таким образом, зарегистрированный торговый знак;

Недобросовестная регистрация чужих незарегистрированных знаков;

Регистрация в качестве товарных знаков чужих фирменных наименований;

Регистрация в качестве товарных знаков объектов чужого авторского права;

Пиратство в Интернете.

Международная торговая марка.

Национальные модели управления.

Стратегии управления международным брендом.

1. Проведение унифицированной для всех стран международной стратегии. В истории ТМ часто случалось так, что стратегии развитии марки определялась объективными условиями.

2. Мульти национальная стратегия. Разные стратегии и политики развития бренда для разных стратегий. Такую стратегию проповедует марка Danone. Образ марки меняется в зависимости от страны и особенностей потребительского поведения.

3. Глобальная стратегия.

Своевременность глобальной марки.

Единая марка нужна потребителю, если продукт распространяется во многих странах:

а) для идентификации продукта;

б) для развития единого образа марки.

Глобальная марка нужна, когда в ней отражена индивидуальность создателя продукта, когда речь идет о товарах класса люкс. Карден, Ив Сен – Лоран, их произведения покупаются во всем мире, так как они носят имя создателя, носителя основных ценностей продукта.

Национальная модель управления формируется под воздействием ряда факторов.

• Особенности деловой культуры;

• История и традиции развития предпринимательской деятельности;

• Концепция построения работы в организациях и особенности корпоративного поведения;

• Структура управления компаний. Организационно-правовые формы ведения бизнеса.

Структура деловой культуры:

• Способы общения;

• Способы сбора информации;

• Способы восприятия различий.

27.03.2012

Анализ элементов марки.

Критерии	Имя	Логотип (эмблема) и символы	Персонаж	Слоган и джингал	Контекст и выразительность
Запоминаемость	Используется или служит для усиления ее узнаваемости.	В основном более используемого. Дает большей эффект запоминаемости.	Полезно в плане уровня запоминаемости, много информации.	Усиливает запоминаемость.	Имеют большое значения.
Значение	Усилить все виды ассоциаций, но обычно косвенным образом.	Усилить все виды ассоциаций, но обычно косвенным образом.	В большей мере полезно для формирования ассиативного ряда и персональных свойств марки (независимо от продукта, который под этой маркой существует).	Могут формировать определенное значения.	Способствует формированию ассиативного ряда.
Привлекательность	Может произвести сильный вербальный имиджевый рефлекс.	Может генерировать визуальную привлекательность.	Может выражать человеческие качества, характеристики людей.	С помощью ассиативного ряда могут формировать образы вербальным путем.
Передача (смысл, значения)	Возможности ограничены. Трудно адаптируются.	Транспорентность.	Лимитировано.	Ограниченная.	Обеспечивают хорошую передачу значений.
Адаптивность	Трудно адаптируются.	Может быть изменена, подправлена.	Иногда могут быть изменены.	Могут быть изменены, модифицированы.	Могут быть пересмотрены.
Защита	Обеспечивают защиту марки.	Высокий уровень защиты.	Хорошая защита.	Хорошая защита.	Хорошая защита.

Все эти элементы в совокупности дадут нам хорошую марку.