Реклама с использованием Конференций Usenet

Конференции Usenet, Web-конференции и реклама на досках объявлений не используют электронную почту как средство вещания, но близки ей по своей сути. Как следствие, при применении их в качестве инструментов маркетинга можно рекомендовать идентичные методы проведения рекламных мероприятий. Уделим им немного внимания для того, чтобы выделить их особенности.

Конференции Usenet

Конференции Usenet бурно развивались еще до появления WWW, но сейчас они, к сожалению, привлекают все меньше и меньше пользователей. В значительной степени это вызвано тем фактом, что на одно действительно полезное сообщение по теме приходится несколько писем со схемами быстрого обогащения или рекламой. Несмотря на это, из десятков тысяч действующих конференций Usenet можно найти несколько групп, участие в которых может быть полезным для бизнеса.

Конференции используют иерархическую систему названий, в которой можно легко найти конференции, посвященные определенной тематике. Рассмотрим название конференции comp.sys.linux.setup. Оно принадлежит группе «компьютеры», подгруппе «операционные системы», конкретнее — системе Linux, а именно — ее установке.

Подписаться и работать с интересующими группами новостей можно, например, с помощью почтового клиента Outlook Express, подключившись к какому-либо серверу новостей.

Следует заметить, что каждый сервер новостей имеет определенный набор конференций и если интересующая тематика на нем не найдена, можно попробовать использовать другой сервер.

При работе с Usenet можно использовать специализированную поисковую систему по конференциям DejaNews (www.dejanevs.com).

При использовании Usenet в целях маркетинга нужно следовать рекомендациям для дискуссионных листов.

Web-конференции

Альтернативой обычным конференциям являются Web-конференции. По своей структуре Web-конференции очень похожи на конференции Usenet, в них также используются ветви (threads) дискуссий и т. д. Отличие состоит в том, что они работают через Web-интерфейс, не размещены централизованно на серверах новостей, а разбросаны по Сети, то есть размещаются на Web-серверах.

На очень большом количестве тематических сайтов имеется соответствующий им по теме набор конференций, так что их поиск можно начинать именно с крупных Web-сайтов, имеющих отношение к бизнесу фирмы. Например, на сервере «Автомобили в России» (www.auto.ru) находится крупнейшее собрание конференций, посвященных автомобилям.

8.3. Сравнительные преимущества различных видов рекламы в Интернет

Проведём сравнение различных видов рекламы в Интернет, с целью выяснения их преимуществ и недостатков. Это сравнение поможет в дальнейшем рационально выбрать вид Интернет- рекламы для проведения рекламной кампании. Сравнение видов рекламы в Интернет приведём в табл.8.7.

Исходя из результатов табл. 8.7, можно сделать вывод, что наиболее подходящей Интернет- рекламой является баннерная реклама и e-mail- рассылка, так как они обладают наибольшей эффективностью, наибольшей шириной охвата пользователей по сравнению с остальными видами Интернет- рекламы.

Таблица 8.7

Сравнение различных видов рекламы в Интернет

№ п.п.	Вид рекламы	Достоинство	Недостаток
1	Регистрация в поисковых системах	Бесплатность (в основном), обще доступность для пользователей, возможность нахождения по ключевым словам, а не только по названию	Сложность регистрации, малая вероятность нахождения, необходима большая посещаемость для увеличения рейтинга
2	Баннерная реклама	Низкая стоимость, визуальный эффект привлечения внимания, оригинальность дизайна, простота размещения, большая эффективность, прямой переход на Интернет-ресурс	Игнорирование некоторыми пользователями (посредствам специальных программ, платность размещения, определённые размеры и качество
3	Реклама с использованием электронной почты	Большой объём информации, включая графику и ссылки на ресурсы в Интернет, большое количество охватываемых пользователей, большое разнообразие e-mail рассылок	Высокая стоимость, игнорирование (возможность содержания вирусов и ненужной информации) пользователями, необходимость уделения большого внимания при составлении содержания рассылки
4	Конференции USENET	Разбиение по тематике	Небольшое количество пользователей, большое количество рассылок, размещены централизованно на news-серверах
5	WEB-конференции	Размещаются на Web-серверах	Небольшое количество посетителей
6	Реклама на досках объявлений	Бесплатность, разбиение по тематикам	Большое количество объявлений, небольшая посещаемость
7	Автоответчики	Рассылка писем без участия персонала, используются при отсутствии доступа к www	Редко используются
8	Партнёрские программы	Широкое распространение, оплата за факт участия пользователя	Использование сложного ПО, отправка посетителя на другой Интернет-ресурс
9	Рассылка новостей сайта	Способствует повторному посещению	Игнорирование (возможность содержания вирусов и ненужной информации) пользователями