Питання для самоконтролю

1. Дайте визначення контролю та контролінгу.

2. Що таке контрольовані норми?

3. Що таке точки контролю?

4. Охарактеризуйте питання, які належать до сфери контролінгу маркетингу.

5. Дайте визначення аналізу маркетингової діяльності фірми та розкрийте його основні аспекти.

6. Охарактеризуйте алгоритм аналізу маркетингової діяльності підприємства.

7. Розкрийте сутність та зміст маркетингового аудиту.

Завдання до самостійної роботи

1. Визначення ефективності маркетингового заходу.

2. Визначення критеріїв ефективності маркетингової діяльності.

Термінологічний словник ключових понять

Контроль – процес визначення, оцінки та інформування про відхилення дійсних значень від заданих (планових) або їх ідентичність.

Контролінг – це система управління, яка охоплює планування, контроль, звітність та менеджмент.

Маркетинговий аудит – це цілеспрямоване управлінське консультування з виявлення втрачених вигод від недостатнього використання комплексу маркетингу і розроблення адекватної маркетингової стратегії фірми.

Рекомендована література

[2, 5, 10, 11, 13, 17, 19, 21, 23, 26]

3. ПЛАНИ ТА МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

Модуль 1. маркетинговий менеджмент на підприємствах

Змістовий модуль 1. Концепція побудови системи маркетингового менеджменту на підприємстві

СЕМІНАРСЬКЕ ЗАНЯТТЯ № 1

Тема 2. Новітні маркетингові концепції та їх застосування у діяльності підприємств

План заняття

1. Концепції маркетингового менеджменту.

2. Основні етапи розробки маркетингової концепції.

3. Сучасні концепції маркетингового менеджменту.

Навчальні цілі: поглибити, узагальнити знання студентів про:

• концепцію маркетингового менеджменту;

• елементи маркетингової концепції;

• новітні маркетингові концепції маркетингового менеджменту.

• методи застосовувані у розвинутих країнах щодо управління підприємством в кризових ситуаціях.

Проблемні питання для обговорення.

1. Дискусія щодо елементів та змісту маркетингових концепцій.

2. Які з маркетингових концепцій відносяться до сучасних?

3. Чому здійснюється розвиток маркетингових концепцій у бік розширення та зміщення акцентів на психологічні аспекти покупців?

4. Комплекс маркетингу 4Р, 5Р, 9Р, 12Р – чи не є це подрібненням цілого на складники і «іграми маркетологів»?

Ситуаційні завдання.

1. Проаналізуйте концепції маркетингового менеджменту, пов’язані з інтерент-економікою та виділіть їх відмінності від звичайних концепцій.

2. Розробка власної концепції маркетингового менеджменту шляхом поєднання кращих практик та концепцій та генерування ідеї.

Методичні рекомендації до семінарського заняття

Для опрацювання даної теми студенти мають підготувати завдання до самостійної роботи.

Спочатку здійснюється розгляд та опрацювання еволюції маркетингової концепції як при виникненні маркетингу так і на сучасному етапі.

Далі студентами розглядаються стислі характеристики маркетингових концепцій та визначаються їх основні відмінності.

Потім розглядаються сучасні маркетингові концепції та їх основні акценти: покупець, емоції, інформатизація.

Проводиться також мозковий штурм, поділеними на мікро-групи студентами з розробки власного бачення сучасної маркетингової концепції. Студенти проводять презентації розроблених концепцій та дискусію щодо їх якості та доцільності включення тих чи інших елементів до їх складу.