Рекомендована література

[2, 5, 10, 11, 13, 17, 19, 21, 23, 26]

5. Індивідуальні завдання та методичні рекомендації до їх виконання.

Індивідуальні завдання є однією із форм організації навчання, яка має на меті поглиблення, узагальнення та закріплення знань, а також формування компетенцій, які будуть використовуватися у майбутній професійній діяльності.

№ з/п	Зміст індивідуальних завдань
1.	Модуль ІІ Індивідуальні науково-дослідне завдання Проведення експрес-дослідження обраного галузевого ринку та визначення атрибутів бренду, що діє на ньому

Методичні рекомендації до виконання індивідуальних завдань

Індивідуальна робота з дисципліни маркетинговий менеджмент включає два етапи.

1. Підготовка мікро маркетингового дослідження обраної товарної групи.

2. Опрацювання завдання з питань брендингу.

Перша частина.

Мікро- маркетингове дослідження проводиться після узгодження його теми з викладачем. Обсяг дослідження до 10 сторінок А4. Інформація, що використовується – вторинна, тип дослідження – кабінетне. Основний нахил – цифрові, графічні та статистичні дані. Формат близький до інфографіки – мінімум тексту максимум цифр, що характеризують ринок.

Друга частина.

Опрацювання завдання з питань брендингу, в свою чергу, здійснюється в декілька етапів.

1. Вибір бренду. Це може бути будь-яка відома торгова марка, що функціонує на українському чи глобальному ринку або, якщо студент працює на підприємстві, яке має власний бренд-портфель – бренд даного підприємства.

2. Викладення історії торгової марки: час створення, основний шлях розвитку,

3. Характеристика атрибутів бренду, підходу до формування марочної назви тощо.

4. Опис можливих напрямів розвитку бренду.

Обсяг матеріалу за другим питанням – до 8 сторінок.

6. Контрольні заходи

Оцінювання знань студентів здійснюється за результатами поточного контролю за 100 бальною шкалою на підставі виконання:

• завдань самостійної роботи (польових досліджень торгівельної сфери; пошуку партнерських відносин на ринку В2В; роботи з пропозиціями маркетингових агенцій; опрацювання ефективності маркетингових планів тощо);

• роботи на практичних (семінарських) заняттях (підготовка доповідей та оглядів; робота в групах; дискусії та розгляд ділових ситуацій; виконання тестових завдань тощо);

• індивідуальних завдань (проведення експрес-дослідження обраного галузевого ринку та визначення атрибутів бренду, що діє на ньому).

Оцінювання знань, вмінь та навичок студентів здійснюється за національною (двобальною) шкалою (зараховано, не зараховано), за шкалою ECTS. Критерії та шкала оцінювання знань, вмінь та навичок студентів доводяться до відома студентів на початку занять.

7. Література

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг: Загальний курс. 5-е видання / Пер. з англ.. – Навч. посібник. – М.: Видавничий дім «Вільямс», 2001. – 608 с.

2. Балабанова Л.В. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. – К.: Знання, 2004. – 354 с.

3. Балабанова Л.В. Стратегічне маркетингове управління конкуренто-спроможністю підприємств : Підручник. – К.: ЦУЛ, 2006. – 448 с.

4. Бейкер М. Маркетинг. Бизнес-класс: Энциклопедия. – М.: , 2002. – 758с.

5. Біловодська О.А. Маркетинговий менеджмент: Навчальний посібник. – К.: Знання, 2010. – 382 с.

6. Блайд Д. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? Почему? / Пер. с англ. О.В. Волклвлй. – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004. – 368 с.

7. Бренд-менеджмент. Harvard Business Review on Brand Management, М.: Альпина Бізнес Букс, 2007. – 192 с.

8. Богдамова Е.Л. Информационный маркетинг. – СПб.: Альфа, 2000. - 176с.

9. Виктор Ян В. Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком / Пер. с пол. И.К. Орлова. – Харьков: Изд-во Гуманитарный Центр, 2003. – 480 с.

10. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003.– 320 с.

11. Гайдаенко Т.М. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2005. – 480 с.

12. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 2004. – 712 с.

13. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2000. – 356 с.

14. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 656 с.

15. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар. Академия рынка. Маркетинг. – М.: Экономика. 1993. – 426 с.

16. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995. – 347 с.

17. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование или как с помощью плана добиться увеличения прибыли организации. – М.: Альфа-Пресс, 2007. – 196 с.

18. Информационные технологии в маркетинге: Учебник / Под ред. Г.А.Титаренко – М.: ЮНИТИ, 2000. – 330 с.

19. Келлер Л.К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2007. – 704 с.

20. Котлер Ф. Маркетинговий менеджмент. – СПб.: «Питер», 2010. – 567с.

21. Котлер Ф. Келлер К.Л. Маркетинговий менеджмент – К.: Видавництво «Хімджест», 2008. – 720 с.

22. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 519 с.

23. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996. – 216с.

24. Литовченко І.Л., Пилипчук В.П. Інтернет-маркетинг: Навч. посібник: – К: ЦУЛ, 2008. – 212 с.

25. Луцій О.П., Новікова І.В. Маркетинговий менеджмент. – К.: Видавництво Європейського університету, 2005. – 95 с.

26. Овечкина Е. А. Маркетинговое планирование, К.: МАУП, 2002. – 264с.

27. Павленко А.Ф., Войчак А.В., Примак Т.О. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: Монографія. – К.: КНЕУ, 2005. – 408 с.

28. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – К.: Студцентр, 2008. – 608 с.

29. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: Бизнес-школа «Интел-синтез», 2000. – 640 с.

30. Федулова Л.І. Сучасні концепції менеджменту. – К.: ЦУЛ, 2007 -326 с.

31. Федько Н.С. Маркетинговые коммуникации, М.: Феникс, 2002. – 384с.

Навчально-методичне видання

Автор-укладач

Ісхаков Євген Шамильович