2. Інформаційний обсяг навчальної дисципліни

Модуль 1. маркетинговий менеджмент на підприємствах

Змістовий модуль 1. Концепція побудови системи маркетингового менеджменту на підприємстві

Тема 1. Управління маркетингом в сучасних умовах. Орієнтація компанії на ринок.

Предмет, об'єкт, мета, завдання і методологічні засади дисципліни «Маркетинговий менеджмент». Логіко-структурна схема вивчення і засвоєння курсу «Маркетинговий менеджмент».

Принципи організації маркетингу на підприємстві. Склад служб маркетингу підприємства. Неінтегровані та інтегровані маркетингові структури. Типові моделі побудови інтегрованих маркетингових структур: функціональна, товарна, орієнтована на групи споживачів, орієнтована на території, матрична. Змішані форми побудови маркетингових структур. Тимчасові форми організації маркетингу на підприємстві. Неформальні маркетингові структури. Алгоритм створення організації маркетингу на підприємстві та характеристика його основних етапів: дослідження ринку підприємства, аналіз підприємства та концепції його маркетингового менеджменту, формування концепції організації маркетингу підприємства, визначення цілей та завдань діяльності відділу маркетингу, формування його організаційної структури, розподілення функцій між окремими виконавцями, підбір кадрів, розроблення та запровадження системи стимулювання праці, контроль. Перевірка раціональності створеної організаційної маркетингової структури.

Поняття ринкової орієнтації діяльності підприємств.

Тема 2. Новітні маркетингові концепції та їх застосування у діяльності підприємств

Визначення маркетингового менеджменту. Концепції маркетингового менеджменту, їх особливості, недоліки і переваги. Основні завдання та функції маркетингового менеджменту.

Концепції маркетингового менеджменту: виробничо-орієнтована, продуктово-орієнтована, орієнтована на збут, ринкова (маркетингова), сучасна (стратегічна).

Основні етапи розробки маркетингової концепції: аналіз ринкових можливостей, відбір цільових ринків, позиціонування товару на ринку, розроблення маркетингової стратегії фірми, комплексу маркетингу, програм маркетингу, реалізація маркетингових програм, контроль маркетингової діяльності. Сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту.

Тема 3. Маркетингові дослідження та прийняття управлінських рішень

Систематизація маркетингової інформації. Значення інформації в системі маркетингового планування. Маркетингова інформаційна система, її підсистеми, зв'язок із маркетинговим середовищем. Методи збору маркетингової інформації. Класифікація маркетингової інформації. Маркетингові розвідні ланки. Аналіз маркетингової інформації. Система маркетингової звітності підприємства. Комунікаційна система, її зв'язок з маркетинговою інформаційною системою.

Маркетингові дослідження: види, форми, сутність, призначення. Етапи здійснення та диференціація маркетингових досліджень. Обробка результатів маркетингових досліджень, визначення їх економічної доцільності та особливості їх застосування при прийнятті управлінських рішень.

Функції маркетингу в контексті прийняття дієвих управлінських рішень. Визначення ефективності прийняття управлінських рішень на основі маркетингового обґрунтування.

Сутність та класифікація стратегічних управлінських рішень. Вимоги до якості стратегічного рішення. Технологія, організація і процес розробки стратегічних маркетингових рішень. Методи і моделі прийняття маркетингових стратегічних рішень. Маркетингова проблемна ситуація. Об'єкт маркетингових рішень. Альтернативні лінії поведінки. Допустимі та оптимальні маркетингові рішення. Визначення ефективності маркетингових рішень. Оцінка ризиків при прийнятті маркетингових рішень.