Тема 4. Ринки b2c та b2b та їх маркетинг

Поняття ринків business-to-business (В2В) та business-to-costumer (B2C): їх характеристика та відмінні риси. Різниця між B2B та B2C маркетингом.

Особливості побудови стратегії для B2B та B2C маркетингу. Напрямки класифікації засобів маркетингової комунікативної діяльності.

Інтернет-маркетинг та електронна комерція: способи управління ними на риках B2B та B2C.

Змістовий модуль 2. Обґрунтування стратегічних передумов здійснення ефективного маркетингового менеджменту на підприємстві.

Тема 5. Бренд-менеджмент у діяльності підприємства

Бренд-менеджмент: поняття, зміст, мета і задачі для підвищення ефективності діяльності підприємства на ринку.

Поняття бренду: типи та технології побудови. Брендбук та її складові.

Маркетингові стратегії розробки бренду. Значення брендингу для створення позитивного іміджу підприємства.

Тема 6. Розробка нових ринкових пропозицій

Маркетингова основа формування платоспроможного попиту. Маркетингові моделі формування попиту, їх теоретичне і практичне значення. Маркетингове обґрунтування пропозиції товарів на ринку. Формування асортиментної політики підприємства.

Розробка маркетингової концепції нових товарів на ринку.

Тема 7. Управління просуванням продукції підприємства

Маркетингова основа просування продукції підприємства на ринку. Аналіз факторів маркетингового середовища, які пливають на ефективне товаропросування. Методи, прийоми, функції та інструменти товаропросування.

Система формування попиту та стимулювання збуту продукції (ФОПСТИЗ). Управління просуванням на основі стимулювання збуту.

Тема 8. Управління маркетинговими комунікаціями

Поняття маркетингових комунікацій, їх різновиди і призначення для підвищення ефективності діяльності підприємства.

Основні інструменти маркетингових комунікацій: реклама, персональні продажі, пропаганда, PR та стимулювання збуту. Розробка маркетингової стратегії діяльності підприємства на основі створення і упровадження іміджевої концепції комунікацій.

Управління комунікаціями на основі розроблення ефективної маркетингової програми діяльності підприємства.

Тема 9. Розробка маркетингового плану діяльності підприємства

Сутність та зміст маркетингового планування. Основні завдання маркетингового планування. Основні принципи маркетингового планування. Види планів маркетингу залежно від тривалості, масштабів, спрямованості процесу їх розроблення, об'єкта та предмета.

Процес маркетингового планування та характеристика його основних етапів: аналіз проблеми, визначення мети маркетингової діяльності, пошук альтернатив вирішення існуючої проблеми, прогнозування розвитку, оцінка найкращого варіанта вирішення проблеми, прийняття рішення та постановка планового завдання, супроводження плану. Причини невдач у маркетинговому плануванні. Вимоги до ефективної організації маркетингового планування.

Сутність та зміст маркетингового тактичного планування. Структура тактичного плану маркетингу. Маркетинговий план як частина бізнес-плану організації. Реалізація маркетингових заходів.

Поняття оперативного планування маркетингу, його завдання. Етапи оперативного управління маркетинговою стратегією. Алгоритм розроблення і прийняття оперативних маркетингових планів діяльності підприємства.