Вопросы для самоконтроля

1. Какие черты внес маркетинг в стратегический менеджмент?

2. Какие общие условия привели к необходимости маркетингового подхода к управлению?

3. Что представляет собой стратегический маркетинг?

4. Перечислите функции стратегического маркетинга.

5. Какими чертами характеризуется современный маркетинг?

6. Перечислите основные задачи стратегического маркетинга.

7. Перечислите основные этапы стратегического маркетингового планирования.

8. Перечислите основные этапы оперативного маркетингового планирования.

9. Назовите отличительные признаки стратегического и оперативного маркетинга.

Тестовые задания

1. Маркетинговый подход в стратегическом управлении предполагает:

а) ориентацию на учет интересов поставщика при планировании новых видов продукции;

б) осуществление маркетинга как интегрирующей функции управления, реализующей рыночную ориентацию для всех видов деятельности организации, участвующих в цепочке создания ценностей;

в) базирование управления на результатах анализа и прогноза сильных и слабых сторон окружающей среды, а также существенных условий собственной деятельности организации и деятельности конкурентов;

г) концентрацию исключительно на конкретном потребителе как центре приложения всех усилий.

2. Маркетинговая стратегия представляет собой:

а) комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке;

б) комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности;

в) воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка;

г) результат целенаправленной работы профессионалов маркетологов по формированию цепочки ценностей для потребителя.

3. Профессионально сделанная маркетинговая стратегия гарантирует фирме:

а) правильный выбор рыночных целей организации и основных средств их достижения, с определенными запасными вариантами;

б) единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод;

в) непротиворечивость решений конкретных управленческих проблем и оптимальное достижение поставленных целей организации на рынке;

г) завоевание максимальной доли рынка.

4. Маркетинговую стратегию нужно изменять:

а) в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации;

б) в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары;

в) с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы;

г) если этого требуют конкретные потребители.

5. Расставьте в правильной последовательности этапы процесса стратегического маркетингового планирования:

а) разработка стратегий сегментации целевых рынков;

б) подготовка стратегических решений по элементам комплекса маркетинга;

в) разработка миссии и целей предприятия, бизнес-подразделения;

г) формирование целей и стратегий маркетинга по целевым рынкам;

д) определение целевых рынков и анализ рыночных возможностей;

е) разработка конкурентных стратегий для целевых рынков;

ж) прогнозная оценка результатов.

з) подготовка концепций позиционирования по целевым сегментам.

6. Расставьте в правильной последовательности этапы процесса оперативного маркетингового планирования:

а) разработка бюджета маркетинговых мероприятий;

б) постановка тактических маркетинговых целей;

в) реализация запланированных мероприятий;

г) контроль достигнутых результатов.

д) планирование детальных маркетинговых мероприятий по целевым сегментам на текущий год.

7. Оперативный маркетинг ставит своей целью:

а) получение доходов, прибылей от продаж в текущем периоде;

б) достижение положительного результата в долгосрочной перспективе.

Ответы к тестовому заданию по теме №3:

1	2	3	4	5	6	7
г	в	г	а	в;д;е;г;а;з;б;ж	б;д;а;в;г	а