[SHarkov_F._I.]_Integrirovannuee_kommunikacii_rek

Кравченко С. А. Социологический энциклопедический рус ско английский словарь. / С. А. Кравченко. — М., 2004. — 511 с.

Краско Т. И. Психология рекламы. / Т. И. Краско. — Харь ков: Студцентр, 2002. — 216 с.

Креатив. Рекламные идеи. — 2002. — Вып. 2. — Весна. — 266 с.

Креативные стратегии в рекламе: Искусство создания эф фективной рекламы. — М., 2002. — 384 с.

Макаров Л. С. Экспертный анализ рекламной продукции: Курс лекций. / Л. С. Макаров, Н. Б. Головко. — М.: МГУП, 2001. — 274 с.

Макиавелли, маркетинг и менеджмент. — СПб.: Питер, 2004. — 272 с.

Маркетинг. / Под общ. ред. В. И. Видяпина. — СПб.: Питер, 2004. — 1131 с.

Митчелл Дж. Путь к сердцу клиента. / Дж. Митчелл; пер. с англ. — СПб.: Питер, 2006. — 224 с.

Моисеев В. А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации (Теория и практика). / В. А. Моисеев. — Киев: Дакор, 2002. — 506 с.

Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе: Практич. пособие. / А. Н. Назайкин. — М.: Гелла Принт, 2000. — 304 с.

Николайчук Н. Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис. / Н. Е. Николайчук. — СПб.: Питер, 2005. — 608 с.

Ньюстром Д. Все о PR. Теория и практика паблик ри лейшнз. — Изд. 7 е изд. / Д. Ньюстром, В. Терк, Д. Ван Слайк, Д. Крукеберг; пер с англ. — М.: Имидж Контакт; ИНФРА М, 2001. — 628 с.

Основы баннерной рекламы. — М., 2002. — 464 с.

Основы брэндинга. The Essential Brand. — М., 2002. — 336 с. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная

практика. — М., 2002. — 494 с.

Приемы рекламы и Public Relations. Ч. 1. — М., 1999. — 256 с. Резниченко Б. А. Маркетинг: сделай сам. / Б. А. Резничен

ко. — СПб.: Питер, 2003. — 192 с.

321

Реклама и PR в мировой экономике. Учеб. пособие. — М., 2002. — 320 с.

Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2001. — 800 с. Самые успешные PR кампании в мировой практике. / Пер.

с англ. — М.: Имидж контакт; ИНФРА М, 2002. — 310 с. Саттон Д. Новая наука маркетинга. Маркетинговое управ

ление предприятием. / Д. Саттон, Т. Кояйн; пер с англ. — СПб.: Питер, 2004. — 240 с.

Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации: Учебник. / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2006. — 304 с.

Бове К. Л. Современная реклама. / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс; пер. с англ.; под ред. О. А. Феофанова. — Тольятти: Довгань, 1995. — 661 с.

Современный рекламный менеджмент: Учеб. пособие. — М., 2002. — 206.

Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации. / А. В. Соколов. — СПб.: Изд во В. А. Михайлова, 2002. — 461 с.

Справочник по политическому консультированию / Под ред. Дэвида Д. Перлматтера; пер. с англ. — М.: Имидж Контакт; Инфра М, 2002. — 330 с.

Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. / Э. Е. Ста робинский. — 6 е изд., перераб. и доп. — М.: Интел Синтез, 2001. — 352 с.

Субботенко С. Р. Рекламный план. Товар. Газета. Резуль тат: Практич. пособие. / С. Р. Субботенко. — М.: Гелла Принт, 2000. — 256 с.

Терещенко В. М. Маркетинг: новые технологии в России. / В. М. Терещенко. — Изд. 2 е. — СПб.: Питер, 2004. — 416 с.

Терещенко В. М. Маркетинг терапия. / В. М. Терещенко. — СПб.: Питер, 2004. — 288 с.

Траут Дж. Новое позиционирование. / Дж. Траут. — СПб.: Питер, 2002. — 192 с.

Траут Дж. Маркетинговые войны. Юбилейное издание. / Дж. Траут, Э. Райс; пер. с англ. — СПб.: Питер, 2008. — 304 с.

322

Уткин Э. А. Рекламное дело. / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. — М.: Тандем; Экмос, 1999 — 272 с.

Уткин Э. А. Управление связями с общественностью. PR. / Э. А. Уткин, В. В. Баяндаев, М. Л. Баяндаева. — М.: ТЕИС, 2001. — 296 с.

Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. / Р. А. Фат хутдинов. — Изд. 4 е. — СПб.: Питер, 2007. — 352 с.

Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. / Л. Н. Федотова. — М.: Гардарики, 2002. — 272 с.

Царев А. В. Пехота маркетинговых войск. / А. В. Царев. — СПб.: Питер, 2006. — 352 с.

Шарков Ф. И. Интерактивные электронные коммуникации (возникновение «Четвертой волны»). / Ф. И. Шарков. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2009. — 260 с.

Шарков Ф. И. Коммуникология: основы теории коммуни кации. / Ф. И. Шарков. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2009. — 592 с.

Шарков Ф. И. Коммуникология: социология массовой ком муникации. / Ф. И. Шарков. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2009. — 320 с.

Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. / М. А. Шишкина. — СПб.: Изд во С. Петерб. ун та. — 1999. — 444 с.

Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. / Я. Элвуд; пер. с англ.; под ред. Ю. Н. Капуревского. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с.

Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. — М., 2002. — 288 с.

Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. / Пер. с англ. — М.: Бизнес информ, 1998. — 243 с.

Ramo J. Winner Takes All // Time, 16 September 1996. Lohr Steve. Justice Department in New Inquiry into Microsoft

// New York Times. — 20 September 1996.

Wildstrom Stephen H. Justice Peers at Windows 95. // Business Week. — 11 September 1995.

323

Shaffer Richard A. Who Win Home Banking? // Forbes. — 14 August 1995.

Freedman Dan, Stepanek Marcia. Microsoft Admits It Urged Allies to Seek Justice’s Favor. // Denver Post, 10 August 1995.

Rebello Kathy, Eng Paul M. Microsoft’s On line Timing May Be Off. // Business Week. — 10 July 1995.

Yang Catherine. A Grudge Match with Microsoft? // Business Week. — 15 May 1995.

Международная академия бизнеса и управления

Институт современных коммуникационных систем и технологий

Ф. И. Шарков

ИНТЕГРИРОВАННЫЕ

КОММУНИКАЦИИ

РЕКЛАМА, ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ, БРЕНДИНГ

Учебное пособие

Рекомендовано Учебно-методическим объединением вузов

Российской Федерации по образованию

вобласти международных отношений

вкачестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) “Связи с общественностью”

Москва

Издательско торговая корпорация «Дашков и К°» Альтехсофт «Издательство Шаркова»

2012

УДК 659 ББК 76.0 Ш26

Рецензенты:

И. Я. Рожков — доктор экономических наук, профессор; М. П. Бочаров — доктор социологических наук, профессор.

		Шарков Ф. И.
	Ш26	Интегрированные коммуникации: реклама, паблик
		рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. —
		М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и К°»,
		2012. — 324 с.
		ISBN 978 5 394 00792 7
		Учебное пособие посвящено малоисследованной в России про
		блеме интегрированных маркетинговых коммуникаций.
		В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрирован
		ных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как рек
		лама, связи с общественностью, директ маркетинг, личные продажи,
		бренд коммуникации; основы применения латерального маркетинга,
		выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в
		маркетинговых коммуникациях.
		Для студентов, обучающихся по направлению подготовки “Рек
		лама и связи с общественностью”, “Маркетинг”. Пособие может быть
		полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблема
		ми маркетинговых коммуникаций.

ISBN 978 5 394 00792 7	© Шарков Ф. И., 2010
	© ООО «ИТК «Дашков и К°», 2010