4. Ценообразование, максимизация прибыли

И ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ.

4.1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

• Мы предполагаем, что поведение фирмы рационально, следовательно еецель–максимизация прибыли.

В гипотезе о максимальной прибыли имеется в виду экономический подход к прибыли.

В § 3.6. мы рассмотрели понятия, которые будем использовать сейчас для определения условий максимизации прибыли: общая, средняя, предельная выручки и издержки (см. стр. 67 - 68).

Пусть при увеличении выпуска фирмы на Qединиц товара общая выручка увеличится наTRденежных единиц, тогда предельная выручка будет равна:

MR= .

Если зависимость TRотQдля деятельности фирмы может быть представлена в виде непрерывной дифференцируемой функцииTR=f(Q), то предельная выручка есть не что иное, какпервая производная функции

MR=

Рассмотрим теперь, как соотносятся между собой величины средней и предельной выручки. Если все выпускаемые фирмой единицы товара реализуются по одной и той же цене (а пока мы имеем дело только с такими ситуациями), то выручка (доход) от реализации дополнительной единицы товара представляет собой среднюю выручку AR=P(цене).

Если цена товара не зависит от объема выпуска фирмы (как это должно быть при "совершенной конкуренции"), то при изменении объема выпуска цена остается неизменной, и предельная выручка равна выручке от реализации дополнительной единицы товара (цене реализации): MR=AR=P.

Но, если только изменение объема выпуска продукции приводит к изменению цены товара (при "несовершенной конкуренции"), то равенство

MR=AR=Pне соблюдается!

Представим себе фирму, сталкивающуюся с обычной отрицательно наклоненной кривой спроса. Чем больше товара выпускает фирма, тем меньше цена единицы товара. При увеличении объема выпуска на одну единицу не только эта последняя, но и все остальные единицы товара могут быть реализованы, лишь по меньшей цене. На какую величину изменится в этом случае общая выручка фирмы? Очевидно, общая выручка увеличится на величину выручки от реализации дополнительной единицы товара (равную его цене), но уменьшится на величину снижения цены реализации всех остальных единиц товара. Следовательно, предельная выручка (т.е. приращение общей выручки фирмы) будет в этом случае меньше выручки от реализации дополнительной единицы товара на величину суммарного снижения цены реализации всех остальных единиц товара, вызванного выпуском этой дополнительной единицы, т.е.MR<AR=P.

Попробуем теперь с помощью известных нам концепций выручки и издержек определить условия максимизации прибыли. Очевидно фирма стремится максимизировать разность между общим доходом (TR) и общими издержками (ТС). Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает общие издержки на величину предельных издержек(MC), но одновременно повышает и общую выручку на величину предельной выручки (MR). ПокаMR>MC, общая прибыль повышается и фирма увеличивает объем производства. Как толькоMCпревышаютMR, общая прибыль снижается. Следовательно величина прибыли достигнет своего максимума при таком выпуске продукции (Q_х), при которомMR=MC.

Это можно доказать более строго. Найдем значение выпуска продукции (Q_х), максимизирующее прибыль (П) в соответствии с определением

П = TR–TC. Необходимое условие максимума функции – есть равенство ее первой производной нулю:

= -= 0;

= MR – MC = 0;

Отсюда MR = MC.

Основной целью данной главы является сравнение поведения фирм, максимизирующих прибыль в условиях различных рыночных структур. При этом необходимо определить, чем вызвана очевидная разница поведения фирм в каждой структуре.

Универсальные правила поведения фирмы на рынке, применимые к любой его структуре:

Правило 1. Фирма имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход (выручка) от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек (или хотя бы не равен им).

Правило 2. Если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход (MR) равен предельным издержкам (MC).