УЧ пособие ТР

Естественная монополия - отрасль, в которой совокупный объем спроса может быть эффективно (с минимальными издержками)

удовлетворен одной крупной фирмой.

Индекс концентрации - показатель, который определяется как сумма рыночных долей крупнейших производителей (продавцов)

рынка.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана – показатель концентрации,

определяемый как сумма квадратов долей всех производителей,

действующих на исследуемом рынке.

Индикаторы развития - комплекс показателей–факторов,

состояние и изменение которых позволяет оценить динамику конъюнктуры и структуры рынка.

Интеграция - объединение в единое целое экономических процессов и систем для достижения общих целей устойчивого развития. В деятельности современных транспортных предприятий интеграция находит все большее распространение как

экономический процесс, направленный на улучшение позиции предприятия, или в виде маркетинговой стратегии, целью которой является охват все более широких клиентурных кругов по географическому признаку

Интеграция внутриорганизационная - процесс объединения усилий различных подразделений для достижения целей предприятия.

Исследование РТУ - систематический сбор, регистрация и анализ данных по проблемам деятельности транспортного предприятия,

видов транспорта, региональных транспортных систем и др. в

соответствии с поставленной целью.

191

Канал распространения рекламы - способ тиражирования рекламного обращения, доставки его до широкой публики,

распространения во времени и пространстве.

Качественная информация - информация, не поддающаяся количественной формализации, но имеющая большое значение для пролонгации тенденций развития рыночной ситуации.

Квазиинтеграция - наличие контроля над поведением формально самостоятельных компаний и одновременное отсутствие контроля над их собственностью.

Количественная информация - информация, представляемая в виде набора или системы показателей, по величине которых можно судить о динамике рыночных процессов.

Коммуникационная политика - система целенаправленных действий в сфере маркетинговой коммуникации предприятия,

которая должна обеспечить благоприятное отношение клиентов в избранных рыночных сегментах к услугам и к предприятию,

предлагающему их.

Конгломератная диверсификация - пополнение ассортимента услугами, не имеющими никакого отношения ни к применяемой технологии, ни к услугам, с которыми предприятие присутствовало на рынке ранее.

Конкуренция - механизм соперничества между участниками рынка за более выгодные условия продажи товаров, услуг в целях захвата максимальной доли рынка и получения прибыли.

Конкурентная стратегия - набор правил, которыми руководствуется менеджмент транспортного предприятия в

192

управлении деятельностью, и целей, достижение которых необходимо для сохранения позиций и развития предприятия.

Конкурентные преимущества - достижения предприятия, реальные или потенциальные, на укрепление или создание которых направлена конкурентная стратегия.

Контекстная реклама - размещение на сайтах рекламных объявлений, соответствующих тематике портала или запросу пользователя.

Круговая интеграция - слияние предприятий, выступающих на одном рынке, но напрямую не конкурирующих между собой

(например, поглощение компанией - крупным перевозчиком мелкого предприятия или индивидуального предпринимателя,

осуществляющего перевозки на том же рынке/сегменте рынка).

Латеральная диверсификация - внедрение предприятия в новую для себя область деятельности, не связанную с имеющимся производством, технологиями, каналами сбыта.

Маркетинговые коммуникации - процесс обмена информацией между предприятием и другими субъектами маркетинговой коммуникации с целью представления деятельности предприятия и его услуг.

Медиапланирование - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала.

Межотраслевые производства (комплексы) – производства,

возникающие и развивающиеся, как правило, между отраслями,

имеющими тесные технологические связи.

193

Многоотраслевая диверсификация - объединение производств в рамках одной управленческой структуры (предприятия и т.д.),

относящихся к разным отраслям народного хозяйства.

Монополистическая деятельность - злоупотребление

хозяйствующим субъектом, группой лиц своим доминирующим

положением, соглашения или согласованные действия,

запрещенные антимонопольным законодательством, а также иные действия (бездействие), признанные в соответствии с

федеральными законами монополистической деятельностью

деятельность хозяйствующего субъекта, направленная на недопущение, ограничение или устранение конкуренции и причиняющая ущерб потребителю.

Насыщенность рынка - показатель, устанавливающий степень соответствия объема потребностей и объема предоставленных

транспортных услуг.
Несвязанная диверсификация	- стратегия диверсификации,

предполагающая наличие слабых стратегических соответствий между сферами бизнеса предприятия.

Нестратегические (структурные) барьеры входа-выхода -

факторы внешней среды для всех предприятий данной отрасли.

Носитель рекламы - конкретный вариант размещения рекламного средства на канале распространения, обеспечивающем контакт с получателем рекламы.

Отрасль - группа качественно однородных хозяйственных единиц

(предприятий,	организаций,	учреждений),	которые
характеризуются	особыми условиями производства		в системе
	194

общественного разделения труда, однородной продукцией и выполняют общую (специфическую) функцию в национальной экономике.

Отраслевая структура хозяйства - совокупность качественно однородных групп хозяйственных единиц с особыми сходными условиями производства в системе общественного разделения труда, играющих собственную специфическую роль в процессе воспроизводства.

Перекрестная эластичность спроса по цене - относительное изменение объема спроса на один товар (услугу) при относительном изменении цены другого товара (услуги).

Поле ценового решения - диапазон, в пределах которого предприятие имеет возможность варьировать тариф.

Потенциальная ѐмкость рынка - оценочный показатель общего объема реализации услуг, который может быть востребован в течение определенного времени всеми клиентами на рынке (в

отрасли).

Потенциальный спрос - спрос, определяемый покупательской способностью и числом потенциальных клиентов.

Предложение на РТУ - провозные возможности парка подвижного состав производителей услуг в зависимости от цены услуги с учетом степени износа, технической готовности автомобилей,

технологии перевозок, условий эксплуатации.

Прейскурант - сборники тарифов на все услуги, предлагаемые клиентам и систематизированные по видам перевозок, маркам и грузоподъемности подвижного состава, виду тарифов и т.д.

195

Прогрессивная интеграция - реализацию стратегии предприятия через установление жесткого контроля и (или) получение во владение системы распределения или процесс приобретения мощностей, позволяющих осуществлять функции на последующих стадиях процесса производства и распределения.

Продвижение - любая форма распространения сообщений,

формирующих лояльность клиентов и общества к предприятию,

информирующих, убеждающих или напоминающих о его деятельности (услугах).

Регрессивная интеграция - реализация стратегии предприятия через установление жесткого контроля и управления деятельностью поставщиков или приобретение мощностей, предшествующих согласно цепочке создания добавленной стоимости операциям по оказанию транспортных услуг.

Регуляторы - показатели, меры и методы, используя которые государство настраивает систему национальной экономики и отдельных отраслей на позитивное, бескризисное, эффективное развитие (в России в настоящее время система таких показателей не сформирована).

Рейтинг - размер аудитории конкретного рекламоносителя.

Реклама - инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникации,

предназначенных неопределенному кругу лиц, осуществляется посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют

196

(поддерживают) интерес к предприятию и предлагаемым им услугам (товарам).

Рекламная кампания - совокупность рекламных мероприятий по продвижению конкретной услуги (товара), объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно дополняло другое.

Референтная группа - круг лиц, оказывающих прямое или косвенное влияние на отношение (поведение) клиента к предприятию и его услугам.

Рынок транспортных услуг (РТУ) - экономический механизм управления транспортной отраслью, посредством которого осуществляется обмен между покупателями (клиентами) и

продавцами (производителями) транспортных услуг, регулируются потребности государства и общества в услугах, выделяется сфера рыночного и географического пространства продаж транспортных услуг.

Самоорганизующаяся система - система, способная при любых изменениях внешней среды самостоятельно переходить из произвольного первоначального состояния в определенное устойчивое состояние, обязательным атрибутом которого становится иерархия.

Связанная диверсификация - продвижение предприятия в новые взаимосвязанные области производства, расширение перечня оказываемых услуг, либо в другие географические рынки – расширение пространственной сферы предприятия; стратегия

197

диверсификации, предполагающая наличие сильных стратегических соответствий между сферами бизнеса предприятия.

Смешанная модель рынка - модель, включающая различные микромодели конкуренции в рамках одной отрасли.

Совершенная ценовая дискриминация - установление на каждую услугу одного вида и характера индивидуального тарифа,

соответствующего спросу на данную услугу.

Социально-экономические барьеры входа-выхода – составление правил функционирования отраслевых рынков и соответственно проведение той или иной промышленной, структурно-

инвестиционной, налоговой и таможенной политики.

Спонсорство - инструмент коммуникационной политики,

представляющий собой систему взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной, характер которых четко регламентирован и рассчитан на создание положительной реакции у потребителей и других субъектов.

Спрос на РТУ - соотношение между ценой (тарифом) услуги и объемом потребности в перевозках, дополнительных услугах,

комплексном транспортно-экспедиционном обслуживании.

Стимулирование сбыта - кратковременные меры денежного/материального характера, поощряющие обращение за услугами.

Сравнительные преимущества - относительные преимущества (или недостатки), характерные для определенных стран, регионов и т.д.

Стратегические барьеры входа-выхода – барьеры, формируемые как следствия поведения фирм на данном рынке.

198

Структура - совокупность устойчивых связей объекта,

обеспечивающих его целостность и тождественность самому себе,

т.е. сохранение основных свойств при различных внешних и внутренних изменениях.

Структурная информация - информация, отражающая организационные, управленческие и другие взаимосвязи элементов изучаемого рынка, иерархию складывающихся взаимоотношений и сложность экономических систем.

Тариф – денежное выражение стоимости услуги.

Тариф на морском транспорте - заранее установленная провозная плата, опубликованная для всеобщего сведения (применяется при линейном судоходстве).

Тарифная ставка - установленная транспортным предприятием стоимость выполненной услуги.

Тарифная схема - порядок расчета цены на перевозку в зависимости от коммерческих и технологических условий ее выполнения.

Транспорт - комплекс технических средств для осуществления транспортировки грузов и пассажиров или отрасль экономики страны.

Транспортная отрасль - комплекс видов транспорта в экономике страны, скоординированная деятельность которых обеспечивает удовлетворение существующих транспортных потребностей страны.

Транспортная система - совокупность эффективно взаимодействующих, независимо от формы собственности и ведомственной принадлежности видов транспорта (транспортных

199

комплексов), федеральных, отраслевых и местных органов управления, транспортных предприятий и персонала, путей сообщения и транспортных средств, обеспечивающих удовлетворение транспортных потребностей населения и промышленности.

Транспортно-дорожный комплекс - совокупность транспортных средств, путей сообщения, оборудования для продвижения и перемещения грузов в пути следования.

Фактический спрос - потребность клиентов в перевозках,

обеспеченная необходимыми денежными средствами.

Факторы спроса – характеристики услуги и рынка, влияющие на величину спроса.

Факторы предложения - характеристики услуги и рынка,

влияющие на величину предложения.

Финансовая интеграция - процесс гармонизации и унификации налоговых систем, бюджетной классификации, бюджетного процесса, государственных расходов, системы контроля со стороны центральных банков за деятельностью коммерческих банков,

проводимый в целях большей координации политики государств,

входящих в региональные группировки.

Фирменный стиль - ряд взаимосвязанных приемов, которые позволяют обеспечить определенное единство всех услуг предприятия и одновременно противопоставляют их услугам конкурентов.

200