26. Персональный имидж: понятие, элементы, виды.

Персональный имидж стал предметом повышенного общественного внимания. Исследователи предложили целый ряд определений, среди которых необходимо выбрать наиболее подходящие для данной темы, т.е. раскрывающие понятие «персональный» В толковом словаре русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой дана следующая интерпретация: «персональный - это относящийся только к одному лицу, касающийся только одного лица»¹. Исходя из этого, вполне логично выбирать те определения, предложенные учеными, которые имеют непосредственное отношение именно к «одному лицу». Имидж трактуется как «образ человека, включающий в себя внешность, манеру поведения, общения и т. п., способствующие воздействию на окружающих». В одном из последних изданий Словаря иностранных слов имидж трактуется следующим образом: «Это целенаправленно формируемый (средствами массовой информации, литературой и др.) образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие с целью рекламы, популяризации и т.п.»  Уравновешенность - эти качества помогут добиться лучшего успеха при формировании положительного имиджа. Специалист в области социологии управления и имиджелогии В.М. Шепель дает такое определение: «Имидж - это индивидуальный облик, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания»³. Опять же обратимся к толковому словарю русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Таким образом, персональный имидж - это заранее подготовленный образ, который необходимо «презентовать» окружающим. Человек действует в соответствии с целью создать определенное впечатление, которое вызовет конкретные желательные реакции у окружающих, или подает себя так, как принято в его социальной группе. Имидж, следовательно, ориентирован на ожидания, на временной контекст, на соответствующие ситуации¹. Имидж начинается с восприятия внешнего облика, а заканчивается на уровне оценки поведения. Персональный имидж руководителя ориентирован на создание благоприятного впечатления, направленного на достижение личностных и общественно-значимых целей, он является своеобразным «капиталом» компании, который можно использовать при заключении договоров с партнерами, кризисных ситуациях, в которые неожиданно может попасть организация. Теперь необходимо обобщить все характеристики персонального имиджа, которые отмечены при анализе определений исследователей, занимающихся изучением этого феномена, и предложить свое определение этого понятия. Персональный имидж должен быть индивидуальным, целенаправленно формируемым, он должен презентовать внешность, манеру общения, поведение, окружение и компанию, которую поддерживает руководитель.  Аудитория, на которую направлен персональный имидж, должна его запоминать и формировать свое впечатление и отношение к представителю имиджа. В свою очередь персональный имидж должен соответствовать ожиданиям аудитории, вызывать у нее доверие и уважение. Габаритный имидж- это «картинка», внешность, одежда, аксессуары, прическа. Этот вид имиджа легко поддается коррекции. Имидж кинетический - это осанка, движение, жесты, мимика. Эти стороны человеческой личности очень трудно изменить, поэтому хороший имидж можно создать только на основе естественных черт человека. Вербальный имидж - это Ваш голос, интонация, дикция, грамотная речь. Средовой имидж - это Ваша машина, квартира, подарки, которые Вы дарите, Ваш кабинет, семья, друзья, отдых, работа и спорт. Это социальная установка на успех. При этом надо соблюдать меру - ведь кичиться богатством даже в богатой среде считается дурным тоном. «Харизмой называется качество личности, признаваемое необычайным, благодаря которому она оценивается, как одарённая сверхъестественными, сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически особыми силами и свойствами, не доступными другим людям». Лидеры мнений отличаются от всех остальных потребителей: умением выделять главное и существенное в потоке информации; верой в необходимость личностного роста и неизбежность перемен; стремлением к гармонии с самим собой и окружающим миром. Лидеры мнений распространяют свое влияние с помощью лавинообразного эффекта, аналогичного такому виду психологического воздействия, как заражение.