28. Нейминг: использование в pr-деятельности.

Имя как понятие изучается в филологии на протяжении многих лет в аспектах словотворчества, языковой номинации, теории именования. Появившийся недавно термин «нейминг» происходит от английского глагола «to name», что обозначает «называть», «давать имя», «нарекать», и определяет профессиональную деятельность, связанную с созданием броского, оригинального и запоминающегося названия для компании или товара или «комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов» Однако как явление нейминг давно существует и в отечественной культуре, что нашло отражение в толковых словарях русского языка. Первым значением слова «название» в словаре Д.Ушакова является «словесное обозначение вещи или явления». Оно соответствует толкованию слова «имя», которое приводит В.Даль: «слово, которым зовут, означают особь, личность». В.Даль также дает определение слову «назывщик» - «охотник давать людям от себя прозванье, прозвище», что вполне соотносится с современным названием профессии «специалист по неймингу». Объединяя в себе признаки науки и игры, нейминг является процессом словотворчества, подчиненным законам современной экономики. Он – обязательная составляющая любого бренда, поскольку нет ни одного продукта или компании, которые бы функционировали безымянными. Имя торговой марки является самым заметным и устойчивым элементом взаимосвязи между продуктом и потребителем. Оказывая воздействие на целевую аудиторию, название заставляет покупателя отдавать предпочтение определенным маркам. Одна из удачных классификаций современных названий представлена в книге А. Френкеля «Нейминг»10. Автор предлагает следующие виды названий, выделяя группы по способу словообразования: 1) Сконструированные - имена, образованные от самостоятельных по значению слов. 2) Реальные 3) Изобретенные. 4) Классические 5)Сжатые. Имя должно ритмично и легко произноситься и по звучанию существенно отличаться от имен конкурентов, обеспечивая таким образом узнаваемость компании. Название должно отвечать следующим критериям: фонетическому, фоносемантическому, морфологическому, лексическому, семантическому, лексогеографическому и юридическому. Эти требования обозначаются и в рекламных объявлениях агентств, занимающихся неймингом. Например, в рекламном объявлении агентства креатива и брендинга «Создатель» написано: «Успех в нэйминговой работе достигается нами за счёт чёткого представления о предпочтениях целевой аудитории; знаний того, что принято в обществе, отрасли и социальных группах. Созданное нами Имя отличается благозвучием и адекватным смыслом. Оно чётко отражает суть и принципы брэнда; создаёт сильную почву для построения других символов брэнда - знака, логотипа, слогана и легенды. В процессе работы с нами вы будете выбирать только из вариантов, отвечающих вашим пожеланиям и всем вышеуказанным стандартам. Данные варианты пройдут фоносемантическую и психологическую экспертизу, будут обладать достойным звучанием во всех требуемых языковых группах. Нэйминг - очень важный аргумент Вашего брэнда.