- •2. Исторический опыт связей с общественностью в России. Основные российские концепции pr.
- •5. Общественное мнение: понятие, содержание, стадии, функции и признаки общественного мнения.
- •6.Этическое регулирование деятельности в связях с общественностью, журналистике и рекламе.
- •7. Информационная безопасность при осуществлении связей с общественностью.
- •10 Корпоративные издания как pr-инструмент.
- •11.Основные жанры корпоративного издания.
- •12. Антикризисный pr как одно из направлений деятельности pr-служб.
- •13. Правовые основы деятельности пресс-служб.
- •20. Выставка как pr-технология
- •21. Презентация как pr-технология.
- •22. Пресс-конференция как pr-технология.
- •23. День открытых дверей как pr-технология
- •24. Фирменный стиль организации.
- •25 Корпоративный имидж организации.
- •26. Персональный имидж: понятие, элементы, виды.
- •27 Бренд: понятие, технологии создания.
- •28. Нейминг: использование в pr-деятельности.
- •29. Отдел по связям с общественностью: понятие, виды, организация работы.
- •30. Корпоративная культура организации как феномен.
- •31. Информационные документы, регулирующие деятельность по связям с общественностью.
- •32. Имиджевые документы, регулирующие деятельность по связям с общественностью.
- •33. Медиарилейшнз в деятельности pr-специалиста.
- •34. Закономерности развития сми: социально-политические предпосылки.
- •35. Системообразующие факторы в сми.
- •36 Технические средства в процессе журналистского творчества.
- •37. Виды исследований в сми.
- •38. Информационные кампании в сми.
- •39. Критерии отбора печатных сми.
- •40. Критерии отбора электорнных сми
- •45. Понятие pr-проекта, Основные виды и этапы.
- •46. Интернет как средство массовой коммуникации.
- •47. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •48. Реклама в прессе
- •49. Реклама на телевидении и радио
- •50. Понятие социальной рекламы.
- •51. Политическая реклама как форма политической коммуникации.
- •52. Слухи как вид коммуникации
- •53. Коммуникации в конфликтных ситуациях.
- •55. Восприятие информационного сообщения как психический процесс.
- •56.Проблема социально-психологической установки в массовой коммуникации.
- •57.Психологическое воздействие в массовой коммуникации.
- •60.Связи с общественностью в политических структурах.
49. Реклама на телевидении и радио
ТВ реклама отличается самыми высокими рейтингами среди целевой аудитории, Реклама на телевидении имеет самую низкую стоимость контакта с 1% населения. Реклама на ТВ дает самое большое число предоставляемых контактов. ТВ реклама достигает широкого охвата за короткий период времени. ТВ реклама - самая «массовая» реклама, самая «навязчивая», наибольшая возможность удерживать внимание; возможность одновременно задействовать множество рекламных раздражителей (изображение, цвет, движение, печатный и устный текст); лучший инструмент для механического запоминания. Реклама на ТВ отличается хорошей избирательностью воздействия на целевую аудиторию. Телевизионная реклама оказывает воздействие, как на общероссийском, так и на региональном уровне. Размещение ТВ рекламы возможно в различные временные интервалы, с использованием роликов различной длительности, с использованием программ с разной тематикой. Реклама на телевидении - идеальное средство для демонстрации нового продукта. Преимущества рекламы на радио. Реклама на радио информирует покупателя непосредственно перед покупкой. Частотность - именно эта характеристика особенно характерна для рекламы на радио. Чем чаще люди слышат ваше послание, тем больше вероятность того, что они отреагируют и купят ваш товар. Избирательность - реклама на радио может быть рассчитана на слушателей определенного пола, возраста, этнической или профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. Радио позволяет вам выбрать ту радиостанцию, аудитория которой, максимально соответствует профилю вашего потребителя.
50. Понятие социальной рекламы.
Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.HYPERLINK "%22%5B1%5D" Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам. Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие. Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества. В целом функции социальной рекламы можно определить следующим образом: информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания. Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.) Пропаганда определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения). В социальной рекламе эстетическая функция двух видов - имеющая позитивный и негативный характер. Позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы (напр., ролик «Позвоните родителям»).Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Реклама определенного образа жизни. К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное питание и воспитание (например, поощрение грудного вскармливания), крепкие семейные отношения. Отдельное место занимает экологическая реклама, нацеленная на сохранение природы и бережное отношение к животным. Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. Патриотическая реклама. К ней относится реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию. Коммерческие организации размещают социальную рекламу с целью улучшения своего имиджа. Так, табачные фабрики с помощью социальной рекламы пытаются оправдать вредное для здоровья производство сигарет. Однако отдельные коммерческие организации размещают социальную рекламу в благотворительных целях как составную часть PR-мероприятий.