Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Сибирский государственный индустриальный университет»

Маркетинг

Лекции по курсу «Маркетинг»

Содержание

Содержание..........................................................................................................1

Введение............................................................................................................3

ЧАСТЬ....................................................................................................................7

Раздел 1. Система маркетинговых отношений..............................................................................................................7

Тема № 1 Маркетинг. Понятия и определения........................................................................................................7

Тема № 2. Концепции маркетинга и место маркетинга в организационной структуре...........................................................................................................12

Тема № 3. Типы рынков и функции маркетинга.........................................................................................................17

Тема № 4. Определение целей, миссии и стратегии организации на рынке..................................................................................................................26

Тема № 5. Внешняя и внутренняя среда маркетинга..........................................................................................................37

Раздел 2. Элементы комплекса маркетинга.............................................................................................................47

Тема № 6. Маркетинг-микс....................................................................................................................47

Тема № 7. Жизненный цикл продукта.............................................................................................................52

Тема № 8. Управления ассортиментом..................................................................................................54

Тема № 9. Качество и конкурентоспособность продукта на рынке............58

Тема № 10. Мерчендайзинг..................................................................................................65

Тема № 11. Торговая марка и бренд..................................................................................................................68

Тема № 12. Цена и ценообразование в маркетинге.........................................................................................................73

Тема № 13. Влияние цены на маркетинговые цели организации................78

Тема № 14. Спрос и ценообразование...............................................................................................80

Тема № 15. Управление ценой..................................................................................................................83

Тема № 16. Позиционирование и сегментация.......................................................................................................89

Тема № 17. Признаки и критерии сегментации.......................................................................................................95

Тема № 18. Выбор метода сегментации и целевого сегмента....................100

Часть 2..............................................................................................................105

Раздел 3. Распределение и сбыт......................................................................................................................105

Тема № 19. Распределение продукта на рынке................................................................................................................105

Тема № 20. Участники канала распределения..................................................................................................109

Тема № 21. Выбор канала распределения..................................................................................................113

Тема № 22. Оптовая торговля............................................................................................................118

Тема № 23. Розничная торговля............................................................................................................120

Тема № 24. Товарная биржа.................................................................................................................123

Тема № 25. Стимулирование сбыта..................................................................................................................128