- •Содержание
- •Раздел 1. Система маркетинговых отношений..............................................................................................................7
- •Раздел 2. Элементы комплекса маркетинга.............................................................................................................47
- •Часть 2..............................................................................................................105
- •Раздел 3. Распределение и сбыт......................................................................................................................105
- •Раздел 4. Маркетинговые коммуникации......................................................................................................135
- •Раздел 5. Организация маркетинговой деятельности.......................................167
- •Введение
- •Часть 1
- •Раздел 1. Система маркетинговых отношений Тема № 1 Маркетинг. Понятия и определения
- •Тема № 2. Концепции маркетинга и место маркетинга в организационной структуре
- •Тема № 3. Типы рынков и функции маркетинга
- •Тема № 4. Определение целей, миссии и стратегии организации на рынке
- •Тема № 5. Внешняя и внутренняя среда маркетинга
- •Раздел 2. Элементы комплекса маркетинга Тема № 6. Маркетинг-микс
- •Тема № 7. Жизненный цикл продукта
- •Тема № 8. Управления ассортиментом
- •Тема № 9. Качество и конкурентоспособность продукта на рынке
- •Тема № 10. Мерчендайзинг
- •Тема № 11. Торговая марка и бренд
- •Тема № 12. Цена и ценообразование в маркетинге
- •Тема № 13. Влияние цены на маркетинговые цели организации
- •Тема № 14. Спрос и ценообразование
- •Тема № 15. Управление ценой
- •Тема № 16. Позиционирование и сегментация
- •Тема № 17. Признаки и критерии сегментации
- •Тема № 18. Выбор метода сегментации и целевого сегмента
- •Часть 2
- •Раздел 3. Распределение и сбыт Тема № 19. Распределение продукта на рынке
- •Тема № 20. Участники канала распределения
- •Тема № 21. Выбор канала распределения
- •Тема № 22. Оптовая торговля
- •Тема № 23. Розничная торговля
- •Тема № 24. Товарная биржа
- •Тема № 25. Стимулирование сбыта
- •Раздел 4. Маркетинговые коммуникации Тема № 26. Цели и формы маркетинговых коммуникаций
- •Тема № 27. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций
- •Тема № 28. Организация рекламной кампании
- •Тема № 29. Средства распространения рекламы
- •Тема № 30. Каналы распространения
- •Тема № 31. Организация рекламной кампании
- •Раздел 5. Организация маркетинговой деятельности. Тема № 32. Организационные структуры маркетинга
- •Тема № 33. Маркетинговый контроль
- •Тема № 34. Маркетинговые исследования
- •Тема № 35. Маркетинговые особенности рынка в2в
- •Тема № 36. Маркетинг услуг
- •Список литературы
Список литературы
1.
Г. Ассель. «Маркетинг: принципы и стратегия» - М.: ЮНИТИ, 2003
2.
В.И. Беляев. Маркетинг: основы теории и практики. – М.:КноРус, 2007
3.
Е.П. Голубков. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2008
4.
Ф. Котлер, Г. Армстронг. Основы маркетинга. Профессиональное издание – М.: Вильямс, 2009
5.
Ф. Котлер, К.Л. Котлер. Маркетинг Менеджмент. – Спб: Питер, 2007
6.
В.В. Кеворков. Практический маркетинг. Рабочая тетрадь руководителя. - М.: Дельта, 2006
7.
А.Ф. Крюков. Управление маркетингом. - М.: Кнорус, 2005
8.
И.И. Кретов. Организация маркетинга на предприятии.- М.: Юрист, 2006
9.
А.И. Леонов. Основы маркетинга// Учебное пособие- М.: Эконом-Информ, 2007
10.
А.П.Панкрухин. Основы маркетинга // Учебное пособие – М,:Финансы, 2006
11.
Рут А. Шмидт, Хелен Райт. Финансовые аспекты маркетинга. - М.: Юнити-Дата, 2006
12.
Д. Траут, Э. Райс. Маркетинговые войны. – Спб.: Питер, 2007
13.
Управление маркетингом, - М.: Юнити-Дана, 2005
14.
В.А. Шаповалов. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. - М.: Феникс, 2008