Питання та завдання до самоконтролю

1. Що мають на увазі під поняттям «імідж» в ПР? Яку структуру має імідж?

2. На що потрібно звертати увагу ПР-спеціалісту при формуванні іміджу організації?

3. Що таке ПP-реклама іміджу? В яких ситуаціях вона відбувається і яким вимогам повинна відповідати?

4. Що передбачає ко-брендінг? Від чого залежить ефективність ко-брендінгу? Наведіть конкретні приклади використання даної ПР-технології.

Творчі завдання

Спираючись на основні вимоги ПР-реклами, підготуйте рекламний ролик про Вашу фірму та її послуги.

Література

1. Акайомова А. Особливості політичного іміджу як складової політичного маркетингу / А. Акайомова // Політичний менеджмент. – 2010. – № 1. – С. 54 – 60.

2. Гордон У. Пять успешных компонентов имиджа успешной торговой марки / У. Гордон // PR-менеджер. – 2010. – № 9 – 10. – С. 26 – 29.

3. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз / В. Г. Королько. – М. : «Рефл-бук», К. : «Ваклер». – 2001. – С. 294 – 319.

4. Медведко Д. Формирование имиджа компании / Д. Медведко // PR-менеджер. – 2011. – № 10. – С. 2 – 18.

5. Тивари С. Сорок семь основ успешной рекламы / С. Тивари // PR-менеджер. – 2012. – №3. – С. 52 – 55.

6. Тювин П. Корпоративный блог как средство PR в компании / П. Тювин // PR-менеджер. – 2010. – № 9 – 10. – С. 2 – 6.

7. Франчук И. Ко-брендинг / И. Франчук // PR-менеджер. – 2012. – № 3. – С. 17 – 26.

8. Хабурзания Э. Сторителлинг как инструмент PR / Э. Хабурзания // PR-менеджер. – 2012. – № 4. – С. 2 – 6.

Питання до модульного контролю та підсумкового заліку

1. Що таке ПР? Які цілі переслідує ПР?

2. Назвіть основні принципи ПР, чим вони обумовлені?

3. Назвіть основні функції ПР.

4. Які напрями ПР-діяльності Вам відомі?

5. Як зароджувалось ПР? Чому основи професійної діяльності ПР виникли в США?

6. Назвіть загальні передумови становлення і розвитку ПР в індустріальному суспільстві.

7. Які міжнародні та регіональні асоціації по зв'язках з громадськістю Вам відомі? На що спрямована їх діяльність?

8. Охарактеризуйте стан ПР в Україні. Які проблеми розвитку зв'язків з громадськістю існують в нашій країні.

10. Яка роль ПР-персоналу в ухваленні стратегічних рішень?

11. Які обов'язки має підрозділ ПР в організації?

12. Порівняйте між собою ПР-відділ організації і консультативну ПР-фірму. Які переваги і недоліки вони мають?

13. Які основні напрями мають ПР-компанії? Назвіть основні етапи проведення ПР-програми?

14. Як визначається проблема в програмі з ПР? Як відбувається аналіз ситуації для пояснення проблеми?

15. Як відбувається стратегічне планування і програмування в ПР? Які типи цілей використовуються при цьому?

16. Як відбуваєтья комунікація в ПР? Яка роль в цьому спеціально організованих подій? Як готуються повідомлення для аудиторії та ЗМІ? Чим відрізняються контрольовані та неконтрольовані засоби масової комунікації?

17. Як відбувається оцінка ПР-програми: на етапі її розробки, оцінювання її реалізації, результатів її виконання?

18. Які принципи повинна мати виборча кампанія? Яким чином кандидат на виборчу посаду повинен готуватися до виборчої кампанії?

19. Яких принципів поведінки на виборах повинен дотримуватися кандидат на виборчу посаду?

20. Як планується стратегія виборчої кампанії? Як іміджеві, організаційно-політичні та спеціальні елементи стратегії зазвичай використовуються при цьому?

21. Яку структуру має штатний персонал виборчої кампанії?

22. Як повинна протікати робота з добровольцями? Яких помилок треба уникати у роботі з ними?

23. Як проводяться спеціальні програми під час виборчої кампанії? Як відбувається програма «від двері до двері» та програма «активізації участі в день голосування»?

24. Які форми взаємодії PR та ЗМІ Вам відомі? Як відбувається підготовка та проведення прес-конференції?

25. Якими принципами поведінки та спілкування повинні володіти ПР-спеціалісти для встановлення плодотворних зв’язків з ЗМІ?

26. Як підготуватися до публічного виступу? Яких стандартів теле- і радіо- інтерв’ю повинен дотримуватись ПР-спеціаліст? Як вміло організувати свій виступ?

27. Що таке лобізм? В чому полягає його значення для демократії?

28. Чому лобізм входить у напрямки роботи ПР-спеціаліста? Чому лобізм має підлягати правовому регулюванню?

29. Які цілі має лобістська діяльність і якій зміст роботи вона передбачає?

30. В чому полягає сутність безпосереднього лобіювання? Як лобіст встановлює доброзичливі відносини з законодавцями?

31. Що таке «опосередковане лобіювання»? Яку діяльність повинен проводити лобіст в цьому випадку?

32. Які можливості існують лобіювання у Верховній Раді України?

33. Які дії з боку лобіста можливі під час розгортання законодавчого процесу?

34. Що таке «криза»? З чим пов’язане виникнення кризових явищ в діяльності організації?Чому використання ПР в державному управлінні і місцевому самоуправлінні може бути корисним?

35. Як відбувається управління проблемами з метою запобігання кризових ситуацій?

36. Як ПР може впливати на розвиток підприємництва та сприяти взаємодії влади, бізнесу і громадськості.

37. Які практичні дії можливі в умовах організаційної кризи? Які типові помилки робляться організаціями в умовах кризи? Опишіть організаційні чинники налагодження успішної комунікації.

38. Як повинна відбуватися боротьба з чутками? Чому це є важливим елементом ПР у подоланні кризи?

39. Як пов’язані між собою внутрішня громадськість та імідж організації? Чому внут­рішня громадськість повинна перебувати в центрі уваги спе­ціалістів з ПР?

40. Що таке «псевдотехнології» і чому, на Вашу думку, вони мають місце у ПР? Якою є Ваша позиція у полеміці В. Пєлєвіна і В. Стоякіна.

41. Чи існують, на Вашу думку, можливості протидії псевдотехнологіям? Які кодекси професійної етики ПР-спеціаліста Вам відомі? Коротко опишіть їх основний зміст.

42. Як відбувається маніпулювання суспільною думкою з використанням ЗМІ.

43. Опишіть відомі Вам прийоми псевдотехнологій ПР.

44. Як ПР стимулює інноваційні процеси в суспільстві? Чому інноваційний розвиток в економіці є таким важливим в наш час?

45. Як ПР використовується у вирішенні проблем інвестиційної діяльності?

46. Які особливості використання ПР у банківській сфері?

47. Які проблеми в соціально-гуманітарній сфері можуть бути предметом ПР-діяльності. Як ПР може сприяти їх вирішенню?

48. Що мають на увазі під поняттям «імідж» в ПР? Яку структуру має імідж?

49. На що потрібно звертати увагу ПР-спеціалісту при формуванні іміджу організації?

50. Що таке ПP-реклама іміджу? В яких ситуаціях вона відбувається і яким вимогам повинна відповідати?

51. Що передбачає ко-брендінг? Від чого залежить ефективність ко-брендінгу? Наведіть конкретні приклади використання даної ПР-технології.