2.1.3. Понятие «зеленого товара»

Сегодня экология относится к числу неконтролируемых переменных, оказывающих все возрастающее воздействие на деятельность подавляющего большинства компаний по­средством изменения политики государственных органов, формирования социально-этичных предпочтений потребите­лей, увеличения членства в активных гражданских группах действий, таких как общества защиты прав потребителей, Green Peace.

«Зеленый товар» — понятие, хорошо известное сегодня и теоретикам, и практикам, и потребителям, однако потре­бителями чаще используется выражение «экологически чис­тый» товар. Тем не менее эги понятия не эквивалентны. 24

«Зеленый товар» — это товар, отдельные свойства кото­рого обеспечивают минимальное негативное воздействие на потребителя и окружающую среду по сравнению с товара­ми-аналогами за счет использования более современных тех­ники и технологии. К сожалению, говорить о полной эколо­гической чистоте товара, т.е. отсутствии какого бы то ни бы­ло негативного воздействия на потребителя и окружающую среду, можно лишь в исключительных случаях. Даже если товар или отдельные его свойства не влекут загрязнения ок­ружающей среды в процессе эксплуатации, то такое воздей­ствие имеет место в процессе производства или во время его утилизации. К «зеленым товарам» можно отнести жидкок­ристаллические дисплеи, сменившие мониторы с электрон­но-лучевой трубкой, биотелевизоры, автомобили, работаю­щие на альтернативных видах топлива, современные заме­нители сахара и многие другие товары.

В настоящее время некоторыми компаниями проводятся исследования в области создания абсолютно безопасных с точки зрения экологии товаров, например, была анонсирова­на так называемая «съедобная» упаковка продуктов пита­ния, производимая на основе использования только натураль­ных компонентов — фруктовой клетчатки персика, клубни­ки. Нетрудно догадаться, что стоимость подобной упаковки по сравнению с распространенной полимерной многократно выше даже в тех регионах, которые обладают в достаточном объеме собственным сырьем для ее производства. Ведутся исследования по разработке биоразлагаемой упаковки.

Внимание мировой индустрии моды зимой 2003 г. при-нлек Показ модных моделей на Копенгагенской ярмарке, где демонстрировались исключительно модели из экологичных материалов. Примечательно то, что подавляющее большин­ство моделей было выполнено из хлопка. Еще несколько лет назад этот материал относился к категории наиболее опас-he.ix, однако совершенствование технологий отбеливания, окраски, набивки и переход их на использование только на­туральных компонентов обеспечило превращение хлопка в разряд самых экологичных материалов. Отличительный эко­логический знак на маркировке подобных материалов и из­делий — небольшой цветок хлопчатника зеленого цвета.

25

Экологический аспект необходимо учитывать уже на ста­дии разработки товара. Разработка «зеленого товара» требу­ет от предприятий больших затрат как времени, так и средств. Создание концепт-образцов зачастую является ре­зультатом научно-исследовательских и опытно-конструктор­ских разработок, изобретений, открытий, позволяющих до­биться технологического прорыва в определенной области. Такая деятельность под силу немногим предприятиям.

Наиболее весомый вклад в разработку «зеленых товаров» обеспечивают транснациональные компании (ТНК), которые в силу работы на разных рынках вынуждены ориентировать­ся на наиболее жесткие экологические нормы и требования из числа национальных. В качестве превентивной меры наи­более распространенной стратегией ТНК является разработ­ка товаров, имеющих «запас прочности» по экологическим параметрам, на случай пересмотра национальных норм в сторону их дальнейшего ужесточения.

В настоящее время учет требований «зеленых» и энви-ронменталистов, воплощенный в придании товару конкрет­ных свойств, является одним из неценовых методов конку­рентной борьбы и предметом пропаганды. Компании, рабо­тающие в самых разных отраслях, активно используют те­му экологической безопасности их товаров и производ­ственной деятельности в программах продвижения. Напри­мер, 22 января 2003 г. независимая организация по оценке безопасности окружающей среды и здоровья Environmental Auditing & Quality Assurance (EAQA) признала завод компа­нии Seagate Springtown — ведущего мирового производите­ля компьютерных жестких дисков, расположенный в Север­ной Ирландии — соответствующим стандарту ISO 14001 по требованиям охраны окружающей среды. Во всех средствах массовой информации в разных странах был размещен пресс-релиз, содержащий комментарий управляющего компании Дж. Спанглера, в котором было отражено отношение компа­нии к вопросам охраны окружающей среды и готовность ин­вестировать в нее.

Масштабы распространения деятельности по созданию «зеленых товаров» во многом обусловлены требованиями и запросами потребителя, его осознанием необходимости бе­режного отношения к окружающей среде, собственному здр-26

ровью в условиях неблагоприятной экологической обстанов­ки. В развитых западноевропейских странах трудно найти компанию, которая игнорировала бы тему экологии. Эколо­гическая маркировка, свидетельствующая о снижении нега­тивного воздействия товара, имеет место на продуктах пита­ния, обоях, мебели, детских игрушках, упаковке, бытовой технике и многих других категориях товаров. Взыскатель­ный западный потребитель демонстрирует тенденцию повы­шения общественного потребительского сознания и форми­рования социально-этичных требований к товару.

Принятие решения о создании «зеленого товара» вызыва­ет необходимость выполнения производителем следующих возможных мероприятий:

• сокращение расходов сырья и упаковки:

• исключение или облегчение упаковки;

• создание более концентрированных продуктов;

• применение более крупной расфасовки;

• создание многофункциональных товаров;

• использование вторичных материалов;

• уменьшение расхода дефицитных природных ресурсов;

• разработка энергосберегающих товаров;

• повышение безопасности товаров для окружающей среды;

• увеличение срока жизни товара;

• обеспечение возможности переделки, ремонта, утили­ зации товара;

• разработка товаров с многократно используемой упа­ ковкой;

• создание товаров, которые можно закапывать или сжи­ гать;

• обеспечение сбора использованных товаров для перера­ ботки;

• создание товаров, которые можно перерабатывать в компост.

Принимая концепцию «зеленого товара», компании необ­ходимо удостовериться в обоснованности притязаний на подоб­ное позиционирование, а также в возможности его поддержа­ния в течение всего жизненного цикла товара. Данная пробле­ма осложняется существованием неопределенности в оценке экологического воздействия многих продуктов и материалов.

27