- •Брендинг как технология создания особого предпочтения к товару
- •Анализ предпочтений и мотивации потребителя
- •Сми на рынке информационного продукта.
- •Факторы возникновения и развития рекламы как массового явления.
- •Функции pr. Основные направления pr-деятельности.
- •Исследования в рекламе.
- •Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
- •1. Стратегический контроль
- •2. Оперативный контроль
- •3. Контроль прибыльности
- •Стратегии и планирование комплекса маркетинга. Торговая политика.
- •Цели и общие требования к рекламе.
- •Особенности современного этапа развития рекламы.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Сегментация и выбор целевого рынка.
- •Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
- •История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы.
- •Система саморегулирования на рекламном рынке.
- •Реклама в местах продаж. Использование имк
- •Внутренние и внешние общественные группы в pr.
- •Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •20. Проблемы развития российского рынка рекламы.
- •Мировой рынок рекламы: состояние и перспективы развития.
- •Изобразительно-выразительные средства рекламы
- •Паблик Рилейшнз как система установления связей с общественностью.
- •Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности.
- •Исследования в pr.
- •Специальные события в pr: конференции, презентации, круглые столы, дни открытых дверей, выставки и ярмарки, приемы.
- •Психологические аспекты восприятия рекламных сообщений.
- •Психологические аспекты запоминания рекламных сообщений.
- •1. Понимание, осмысление информации (механически выученная, но не понятная до конца информация забывается быстро и почти полностью);
- •Тенденции, современное состояние и перспективы развития рекламы в России.
- •Основные средства (каналы) распространения рекламы: достоинства и недостатки.
- •Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (утп по р. Ривзу).
- •Фирменный стиль – компонент фирменной культуры: сущность, роль, слагаемые.
- •Реклама как сфера бизнеса. Институты, регулирующие рекламную деятельность.
- •Реклама в системе маркетинговой деятельности организации.
- •Характерные черты социальной рекламы. Отличительные признаки, обособляющие её от других видов рекламы.
- •Общественная критика рекламы. Сторонники рекламы, их аргументы.
- •Понятие «реклама». Сущность рекламы как явления (феномен рекламы).
- •Характер рекламы на каждом этапе жизненного цикла.
- •Основные этапы жцт (жизненного цикла товара) и особенности маркетинговых стратегий для каждого этапа.
- •Торговая марка – атрибут рекламы. Приоритетность, охраноспособность, рекламоспособность товарного знака (товарной марки)
- •Оценка эффективности рекламной кампании.
- •Критерии выбора каналов распространения рекламы.
- •Реклама и Паблик Рилейшнз: общее и особенное.
- •Спонсорство – разновидность рекламной деятельности.
- •Бриф. Техническое задание на разработку рп (рекламного продукта).
- •Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий в разработке рп (рекламного продукта).
- •Особенность стратегии рационалистического типа в разработке рп.
- •Особенность рекламы, сконструированной в стратегии проекционного типа.
- •Творческая концепция рп. Базисные основания поиска креативной идеи.
- •Технология разработки рп. Рекламное творчество как технологический процесс.
- •Основные выразительные средства дизайна рекламного обращения.
- •Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации.
- •Анализ аудитории средств массовой информации.
- •Оценка эффективности каналов массовой информации. Способы измерения.
- •Функции массовой коммуникации в обществе.
- •Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •Целевая аудитория в рекламной коммуникации.
- •Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга.
- •Медиаисследование и программирование рекламной коммуникации.
- •Стратегия и тактика медиапланирования.
- •Корпоративная этика как элемент деловой культуры.
- •1. Страх наказания
- •2. Групповая принадлежность: профессиональная и корпоративная
- •Федеральный закон рф «о рекламе» (2006).
- •Федеральные закон «о рекламе» (2006): цели, структура, регулирование, сфера применения
- •Использование объектов авторского и смежного права в рекламе.
- •Общие требования к рекламе. Правовые средства предупреждения и пресечения ненадлежащей рекламы.
- •Средства индивидуализации участников экономических отношений, продукции, работ, услуг и правила их использования в рекламе.
- •Международный кодекс рекламной практики.
- •Кризисный pr.
- •Медиарилейшнз.
- •Планирование и организация pr-кампаний.
- •Паблисити.
- •Эффективность pr-кампании.
- •1. Распространение пресс-релизов компании
- •2. Проведение пресс-конференций
- •3. Корпоративные мероприятия, специальные мероприятия — выступление руководства на конференции
- •4.Использование сми для публикаций (качественная методика)
- •Основные вехи эволюции pr-деятельности.
- •1. «Эра манипулирования» (хix в.)
- •2. «Эра информирования» (начало хх в).
- •3. «Эра убеждения» (середина хх в.)
- •4. «Эра взаимовлияния» (конец хх в.)
- •Методы капитализации бренда
- •Организационно-правовые основы управления трудовыми отношениями в рекламном агентстве
- •Правовые основы распространения рекламы через печатные сми
- •Влияние правового регулирования на эффективность рекламы
- •Налоговое регулирование рекламной деятельности
- •Свобода массовой информации и ее ограничения в сфере рекламной деятельности сми
История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы.
Реклама появилась одновременно с рынком. Громкие крики зазывал в торговых рядах, харчевнях и на постоялых дворах - это первая в мире реклама (что в переводе с латинского означает "выкрикивать").
Первым важнейшим средством распространения, как информации, так и рекламы в древних государствах был так называемый институт глашатаев. Глашатаи ежедневно информировали людей обо всем: от политики (чествования прославленных полководцев, сообщения о прибывающих в город посольствах) до развлечений (цирковые представления).
Таким образом, уже на ранних этапах развития культуры прослеживалась тесная взаимосвязь рекламы и других форм межличностных коммуникаций. Античная культура породила более зрелые формы рекламной деятельности, основой которых была оперативная информация. Эти формы рекламной деятельности реализовывались посредством разнообразных словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы, чтобы привлечь внимание потребителя.
Таким образом, и в античности, а затем и в средневековье реклама была практически не отделима от информации. Основным жанром и той, и другой являлось объявление.
Необходимость в постоянном информировании возрастала, создавались и совершенствовались институты массовой информации, появились профессиональные сборщики и разносчики новостей. В Англии их называли newsmen. Они имели информаторов среди представителей различных слоев населения. Так зарождались первые информационные бюро.
Новый этап развития рекламы начинается с изобретением книгопечатания. Почти одновременно с первыми книгами появились и первые афиши - печатные обращения к потребителям. Это была уже новая форма общения - прообраз будущих средств массовой коммуникации. Появление первого из них - газеты - дало возможность регулярно и целенаправленно информировать население, чтобы активизировать продажи того или иного товара. Регулярный выход газет красноречиво свидетельствовал о появлении неизвестной доселе сферы деятельности - журналистики. Удовлетворяя потребности общества в общении, журналисты стали посредниками при передаче самой разной информации.
Первые рекламные публикации в газетах просто рассказывали о том или ином товаре. Вскоре, однако, их стиль и тон меняются за счет использования разного рода сюжетных и оформительских приемов. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одним из элементов маркетинга. Помимо достижения чисто экономических целей, она уже тогда использовалась для политического и идеологического воздействия на потребителей.
Первые рекламные агентства имели весьма ограниченные функции. Они обеспечивали рекламой то или иное издание, которое оплачивало их услуги. Это было время, когда реклама и журналистика становились практически единым целым. Реклама выступала в роли источника информации.
Во второй половине XVII века наступил следующий этап развития рекламы: абстрактного посредника, просто передающего сообщения, заменил горячо заинтересованный соратник рекламодателя. Реклама все заметнее переходит от нейтрального информирования к оценочным суждениям.
Что касается России, то здесь в отличие от стран Запада, рекламные тексты носили справочный характер вплоть до конца XVIII века. Рекламные стихи и песни на ярмарках. В первой трети XIX века положение вещей меняется. Новым явлением русской журналистики стал журнал "Московский телеграф" под руководством Н.А. Полевого (1796-1846). Это издание развернуло широкую рекламную деятельность. Специального раздела объявлений в нем еще не существовало, реклама печаталась под рубриками "Московские записки", "Отечественные известия" и "Модные обычаи".
Рекламную информацию того периода условно можно разделить на коммерческую и некоммерческую. Монополия на публикацию коммерческих объявлений принадлежала правительственным, официальным изданиям. Остальные же русские периодические издания, плоть до реформы 1861 года, ограничивались сообщениями о зрелищах, новых книгах и модных новинках. Поэтому нет ничего удивительного в том, что вскоре появилась скрытая реклама. Ее ввел в практику Федор Булгарин, который печатал в своей газете "Северная пчела" (1825-1864 гг.) статьи и заметки, содержавшие на первый взгляд некоммерческую информацию. Например, в одной из статей сообщалось о достоинствах табака некой петербургской фабрики, в другой рекламировались услуги врача-дантиста и т. д.
В последние десятилетия XIX века рекламные объявления в русской прессе выходят на первые полосы, оттесняя "на периферию" даже общественно значимые новости.
Начало XX века для зарубежного и российского рекламного дела характеризуется уходом от бездоказательной, многообещающей рекламы, вызывающей чувство "негодования и протеста".
Количество рекламных агентств, фирм, бюро растет, разнообразие рекламных средств не знает границ. Но время не смогло разрушить "кровные узы" двух родственных явлений: журналистики и рекламы. Сегодня их еще прочнее связывает необходимость распространения популярной, актуальной информации, в которой нуждаются все.
80—90-е годы — период возрождения российской рекламы. Он совпал с началом демократических реформ во всех сферах жизни общества. Примечательно еще и то, что в России рынок рекламы стал развиваться одновременно с формированием рынка средств массовой информации. Это обстоятельство, с одной стороны, осложнило происходившие процессы, сказалось отсутствие работы в рыночных условиях и отсутствие прежде самого рынка СМИ, с другой стороны, это обстоятельство интенсифицировало, сжало во времени, начальный этап становления обеих сфер деятельности. Фактически с начала девяностых годов и реклама, и новая система российских СМИ прошли путь, на который многим странам потребовалось не одно десятилетие.
Таким образом, начальный этап становления рекламного бизнеса в современной России характеризовался:
отсутствием полноценной структуры рекламного бизнеса, объясняемого объективными причинами;
отсутствием рынка СМИ;
отсутствием необходимого количества специалистов в сфере рекламы;
слабыми, на уровне информационного обмена и проведения семинаров, связями с остальным рекламным миром;
наличием богатых, но забытых или не востребованных национальных российских рекламных традиций, сформировавшихся в XIX — начале XX вв.
До конца 80-х годов реклама в России была представлена разработками и продукцией крупнейших рекламных монополистов, советского периода «Союзрек ламой» и «Внешторгрекламой» и носила характер рекламной информации, в основном предназначенной для зарубежного потребителя.