41. Критерии выбора каналов распространения рекламы.

Качественные критерии:

• Отсутствие жестких ограничений на использование тех или других средств – недостаточный объем средств на рекламу

• Соответствие средства передачи рекламного сообщения характеристикам ЦА рекламы

• Соответствие характера канала, передачи рекламным особенностям товара

• Соответствие формы рекламного сообщения и средства его передачи

• Вероятность восприятия рекламного сообщения, которая более высокая для видео рекламы и мала, когда речь идет о наружной рекламе

• Срок жизни рекламного сообщения, в течение которого оно может быть воспринято

• Характеристика среды, в которой передается сообщение

• Контекст канала – престиж канала, смежные сообщения в рекламном блоке

• Степень соответствия выразительных способностей канала распространения рекламы и творческих возможностей рекламы

• Степень насыщенности рекламой – общий объем в рекламном блоке, присутствие или отсутствие рекламы конкурентов

• Требования по срокам передачи рекламного сообщения и ответной реакции аудитории

Количественные критерии:

Основные характеристики канала распространения рекламы:

Rating – фактическая величина аудитории программы или рекламы по сравнению с размерами потенциальной аудитории – состоит из всех домохозяйств имеющих приемники данной географической зоны независимо от того включены они или нет

Программа с большим рейтингом предоставляет рекламе большую аудиторию

Rating = количество теле- и радиослушателей, составляющих ЦА программы/общая численность потенциальной аудитории.

Рейтинг в наружной рекламе – оценка числа людей увидевших наружную рекламу. Каждая конструкция для наружной рекламы оценивается числом людей, ежедневно мимо неё проходящих по отношению ко всему населению района, в котором она расположена.

Share – доля аудитории передачи или отношение аудитории данной программы ко всей аудитории. Это показатель % домохозяйств в определенной географической зоне, в которой телевизор настроен на данную программу, по отношению к % всех включенных

Показатели эффективности канала распространения рекламы:

Reach – степень охвата аудитории или часть ЦА, которая хотя бы 1 раз имела контакт с рекламным сообщением

Reach = Число зрителей видевших рекламное сообщение не менее 1 раза/общее число потенциальных телезрителей

GRP – общий показатель популярности, сумма всех индексов (рейтинга) популярности программы за установленный период времени

GRP = Reach/общий охват не дублированной аудитории +Frequency/частота демонстрации рекламного сообщения

Frequency – это частота рекламного охвата или количество раз, которое представитель ЦА охваченный рекламной кампанией проконтактирует с рекламным сообщением

СРТ – стоимость охвата 1 тысячи зрителей – стоимость тысячи зрителей

СРР – стоимость 1 пункта рейтинга – стоимость рейтинга

Пример: СРТ=3000$/300=10$ - затраты на 1000 зрителей = 10$

Средство распространения – факторы воздействия на стоимость размещения реклама – преимущества – недостатки

Газеты – скидки за объем и частоту публикации, число цветов, место распространения, тираж – большой тираж, быстрая реакция на сообщение, оперативность в изменениях, сравнительно низкая стоимость – короткий срок жизни объявления, низкое качество печати, высокая конкуренция с объявлениями в рекламном блоке

Журналы – стоимость печати, тип аудитории, скидки за объемы, размер объявления, место расположения, число цветов, тираж – высокое полиграфическое кач-во, престиж, долгий срок жизни объявления – небольшой тираж, низкая оперативность к изменениям в макете, высокая стоимость, меньший географический охват территории распространения.

Радио – время эфира, размер аудитории, продолжительность объявления, скидки за размер и частоту – оперативность, сравнительно низкая цена, высокая избирательность – отсутствие визуальности, непостоянная аудитория (за счет переключения на др. канал), трудно анализировать эффект.

Наружная реклама - - крупная графика, психологический эффект воздействия, престиж, работает 24 часа в сутки – эффективная передача небольшого объема информации, короткое и быстрое чтение, высокая стоимость аренды и изготовления.

Телевидение – время эфира, продолжительность ролика, размер аудитории, скидки за размеры и частоту показа – большие технические возможности передачи инфы (движение, текст, изображение, звук), большая аудитория, сильное психологическое воздействие – высокая стоимость, мало времени для передачи сообщения, негативное отношение.