64. Использование объектов авторского и смежного права в рекламе.

В Российской Федерации основным нормативным документом, регулирующим отношения в сфере авторского права, является Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах". Согласно Закону авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения. Авторским правом также охраняются часть произведения и его название. Очень важно помнить, что авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия, факты. 

В соответствии с Законом РФ "Об авторском праве и смежных правах" авторами могут быть только физические лица, т. е. обычные люди. Рекламная фирма автором не является. Но она может (и должна) иметь исключительные авторские права на использование произведений, создаваемых ее сотрудниками, любыми способами и в любой форме. 

Общее правило: если вы хотите использовать в рекламе произведение, созданное не вами, будьте готовы к тому, что вам придется: а) узнать, кто автор этого произведения, б) найти его координаты, в) связаться с автором (его наследниками или правопреемниками), г) убедить автора разрешить вам использовать его произведение в вашей рекламе за сумму, вписывающуюся в ваш бюджет, д) заключить с этим автором договор в письменной форме и е) использовать это произведение только в соответствии с заключенным договором. 

Так как рекламные агентства напрямую связаны с использованием объектов авторского права, для них важно заключать грамотные договоры об объектах использования авторского права.

Установить факт передачи прав и снизить риск обращения рекламного продукта можно двумя способами:

1. включить элементы авторского договора в стандартные договоры (например, в трудовой договор включить положение о том, что все созданное работником в рамках служебной обязанности будет принадлежать организации-нанимателю).

2. заключить авторский договор

• Договор об отчуждении исключительного права на произведение.

• Лицензионный договор о предоставлении использования произведения.

• Договор авторского заказа. По этому договору одна сторона договора (автор), обязуется по заказу другой стороны (заказчика), создать обусловленное договором произведение науки, литературы или искусства на материальном носителе или в иной форме.

Реклама зачастую сама является объектом авторского права. Это в случае, когда она представляет собой результат творческого труда. Еще раз необходимо напомнить, что охраняется не суть сообщения, а его форма, т. е. не суть сообщения "Фирма А продает такие-то товары", а то, как эта суть преподносится  

Использование объектов именного права в рекламе:

Фирменное наименование – это уникальный объект гражданских прав, исключительное право на которое может иметь только коммерческая организация, ведущая под фирменным наименованием свою деятельность.

Согласно статье ГК РФ фирменное наименование должно:

• быть новым и отличным от уже используемых

• состоять из основной (содержит указание на организационно-правовую форму коммерческой организации, например ООО, ЗАО) и вспомогательной (специальное наименование) частей

• фирменное наименование подлежит специальной государственной регистрации и включается в единый государственный реестр юридических лиц

• есть еще целый ряд требований и положений, самым важным из которых с точки зрения рекламной деятельности является то, что фирменное наименование или его отдельные элементы могут использоваться правообладателем:

-в составе принадлежащего ему коммерческого обозначения. Фирменное наименование, включенное в коммерческое обозначение, охраняется независимо от охраны коммерческого обозначения

-фирменное наименование или отдельные его элементы могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке облуживания. Фирменное наименование, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака или знака обслуживания.