4. Сми на рынке информационного продукта.

СМИ — это совокупность таких субъектов массовой коммуникации, как:

 печать: газеты, журналы  телерадиовещание  цифровые издания: электронные версии газет, издания на компакт-диске

 информационные агентства.

Рынок информационных продуктов (РИП) — система экономических, правовых и организационных отношений по торговле продуктами интеллектуального труда на коммерческой основе.

Кардинальные отличия информационного продукта от др. товаров: 1. инфа не исчезает при потреблении и может быть использована многократно 2. инфа не изнашивается при употреблении, но теряет свою ценность по мере потери актуальности обладания ею 3. потребление ИП требует усилий, поэтому потребители выбирают удобный для них способ потребления инфы (адресность) 4. трудность производства инфы и простота ее тиражирования (права собственности).

Современные СМИ производят и продают ИП. Рынок этот насыщен, поэтому продукт должен быть лучше, чем у конкурента.

А даже самый качественный продукт не пойдет на рынке, если не позаботиться о его привлекательности, упаковке, доступной цене. Эта часть работы с любым продуктом, в том числе и информационным, носит название маркетинговой продуктовой концепции.

Производственная концепция заключается в повышении эффективности производства, чтобы сделать продукт доступным. Это достигается путем использования оригинальных методов и форм в подаче материалов (язык, стиль, оперативность и т.д.).

Концепция продаж. Потребитель-читатель не будет покупать ИП, если не будут предприняты усиленные, иногда даже агрессивные меры по их продаже. И, наконец, концепция социально-этического маркетинга. Согласно этой концепции организация стремится удовлетворять наиболее полно и эффективно не только выявленные запросы отдельных потребителей (читателей, слушателей, зрителей), но и общества в целом.

Конкурентная борьба на информационном рынке усилилась еще и потому, что внутренний рынок буквально завален импортной печатной и электронной продукцией.

5. Факторы возникновения и развития рекламы как массового явления.

Факторы рекламы как массового явления: сфера производства и сфера потребления

Изобретение таких средств коммуникации, как телеграф, телефон, а также кинематограф и радио, представило специалистам, занимавшимся сбытом товаров, несоизмеримо большие возможности в области Р., чем когда-либо ранее. Однако, самым значительным событием 20 в. в области Р. явилось изобретение телевидения. Новая эпоха в развитии Р. связана с использованием возможностей мультимедиа, когда средствами электронной техники создается виртуальная реальность, которая выходит за рамки физического пространства человека и позволяет имитировать множественные ситуации в данный момент в данном месте. Развитие массового производства и массового потребления, ускоренный прирост населения и увеличение уровня грамотности в индустриально-развитых странах, появление новых средств коммуникации заставляли производителей постоянно увеличивать ассигнования на Р. В первой половине 20 в. Р. окончательно сформировалась как элемент маркетинга. Тенденции к постоянному усложнению рекламных задач (от информации Р. перешла к внушению, затем к "незаметному внушению", ныне же ее целью является управление потреблением), заставляли рекламных практиков искать теоретические обоснования своей деятельности. В сфере рекламной деятельности появились различные школы и направления, а также специализация по роду деятельности. Поиски теории Р. развивались параллельно развитию психологии и социологии. На рекламной работе концентрировались как творческие люди, так и практики, организаторы бизнеса, тяготеющие к творчеству. Они, описывая впоследствии опыт своей работы, ввели в рекламный внутренний оборот огромное количество несистематизированных "теорий" и "стилей", не привязанных к психологическим или социологическим теориям.

В современном обществе Р. является мощным пропагандистским средством, которое не только выполняет роль источника информации о наличии и месте реализации товаров и услуг, но и служит определяющим фактором качества и ценности этих товаров, а также характеристики их клиентуры. Возрастающая роль Р. в управлении потреблением, распространении информации и влиянии на массовое сознание заставила исследовать Р. как явление массовой культуры. Выяснилось, что несмотря на все усилия специалистов по Р. сделать из потребителей Р. "зомби", готовых в любой момент откликнуться на зов рекламного призыва, всепроникающая сила Р. не так уж велика, - она очень быстро вызывает пресыщение и реакцию отталкивания. Однако чем активнее люди сопротивляются воздействию рекламного сообщения, тем чувствительнее они становятся к самому факту существования P.P. рассматривается не только как потребительский товар, не столько как непосредственный знак изобилия, но и как явление культуры, как знак свободы, как некая фундаментальная ценность. Р. выполняет важнейшую регулятивную функцию в обществе, врачуя психическую неустойчивость. В современных индустриальных обществах Р. является подсистемой общества, выполняющей социально-культурно необходимые функции, обусловленные экономической коммуникацией.