2.3 Стратегии максимизации прибыли в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

В экономической теории в качестве цели фирм постулируется стремление к максимизации прибыли.

Рис.2.11 - Максимизация прибыли

а) при сопоставлении общего дохода и общих издержек;

б) при сопоставлении предельного дохода и предельных издержек

Исследования в теории фирмы – это поиск ответа на вопрос о закономерностях формирования рыночного предложения. Руководствуясь принципом максимизации прибыли, проанализируем взаимосвязь между ценой и объемом выпуска фирмы, характерной для каждой рыночной структуры.

Специфика рыночных условий, в которых действует совершенно конкурентная фирма, обуславливает ее отличительную черту: отдельная фирма не проводит собственной ценовой политики, а лишь приспосабливается к рыночным ценам (т.е. является «ценополучателем»). При этом фирма может продать любое количество товара по существующей рыночной цене, средний (AR) и предельный (MR) доход равны между собой и совпадают с рыночной ценой (P^*). Кривая спроса на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции одновременно является кривой предельного и среднего дохода (рис. 2.12).

Рис.2.12 - Кривая спроса на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции

Совершенно конкурентная фирм максимизирует прибыль при выпуске, для которого предельные издержки производства равны рыночной цене.

Рис.2.13 - Максимизация прибыли совершенно конкурентной фирмой в краткосрочном периоде

Так как совершенно конкурентная фирма – «ценополучатель», то возможна ситуация, когда уровень рыночной цены снижается до уровня минимальных средних издержек. Точка равенства цены и минимальных значений средних издержек (P=AC_min) называется точкой безубыточности производства (на практике точка безубыточности – объем выпуска, при котором общий доход покрывает общие издержки). В структуру экономических издержек включена нормальная прибыль, а потому функционируя на принципе безубыточности и не получая экономической прибыли, фирма будет иметь некоторую бухгалтерскую прибыль и осуществлять выпуск продукции (рис. 2.14).

Рис.2.14 - Безубыточное производство в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде

Если рыночная цена упадет ниже средних издержек, то фирма будет нести убытки.

Рис.2.15 - Минимизация убытков в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде

Однако фирма имеет возможность минимизировать убытки до тех пор, пока цена не упадет до уровня минимальных значений средних переменных издержек (P=AVCmin). При падении цены ниже минимальных средних переменных издержек (P<AVCmin) фирма должна немедленно прекратить выпуск, т.к. при таком соотношении цены и издержек она не сможет возмещать даже переменных издержек и при продолжении производства ее убытки будут только возрастать.

Рис. 2.16 - Прекращение выпуска совершенно конкурентной фирмой в краткосрочном периоде

В условиях долгосрочного периода фирма может изменить все свои ресурсы, а отрасль может менять число своих фирм. Изменив все свои параметры фирма стремится расширить производство, снижая средние издержки. Долгосрочное равновесие фирмы и отрасли – это состояние рынка, при котором равновесная цена равна минимальным долгосрочным средним издержкам производства, а фирмы осуществляют выпуск в объеме, для которого экономическая прибыль равна нулю.

Условия чистой монополии предполагают, что одна фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. При этом покупатели не имеют возможности выбора и вынуждены приобретать данную продукцию у фирмы-монополиста. Он полностью контролирует весь объем выпуска товара; если монополист принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более низкие цены. Но это не означает, что он бесконечно будет повышать цену своей продукции.

Поскольку фирма-монополист, так же как и любая другая фирма, стремится к получению высокой прибыли, в ходе принятия решения о цене продажи она учитывает рыночный спрос и свои издержки. Так как монополист является единственным производителем данной продукции, кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса. Принятие решения об объеме выпуска основывается на том же принципе, что и в случае совершенной конкуренции, т.е. на равенстве предельного дохода и предельных издержек. Точка пересечения кривых MR и MC, определяющая комбинацию монопольной цены P_m и монопольного выпуска Q_m, называется точкой Курно. Объем выпуска Q_m обеспечивает фирме максимальную прибыль.

Рис.2.17 - Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии

В ситуации, когда общие краткосрочные средние издержки вырастут до величины SAC₁, монополия получит нулевую прибыль при оптимальном выпуске. Если краткосрочные средние издержки вырастут до величины SAC₂ – монополия получит отрицательную прибыль. Превращение монопольной прибыли в нулевую или отрицательную может быть как по причине роста издержек производства, так и сокращения спроса.

Таким образом, обладание монопольной властью на рынке не гарантирует положительной экономической прибыли. Как и в случае совершенной конкуренции, монополист покинет отрасль лишь в том случае, если цена на его товар окажется ниже средних переменных затрат при оптимальном выпуске.

Основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию являются следующие: на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм; эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них; вступление новых фирм в отрасль не является сложным. Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным, однако его эластичность высока. Сталкиваясь с убывающей кривой спроса на свой продукт, фирма будет реализовывать имеющуюся у нее монопольную власть посредством выбора такой цены и объема выпуска, которые обеспечат е получение максимальной прибыли, руководствуясь принципом равенства предельного дохода предельным издержкам.

В ситуации краткосрочного равновесия фирмы-монополистического конкурента (рис.2.18. а) цена продукции краткосрочного периода превышает средние издержки (ATC) и фирма получает положительную прибыль. Однако, эта прибыль привлекает в отрасль новых производителей с конкурирующими марками товаров. В результате рыночная доля данной фирмы сокращается и ее кривая спроса сдвигается вниз. Поэтому, в состоянии долгосрочного равновесия (рис.2.18.б) цена равна средним издержкам, а каждая фирма получает нормальную экономическую прибыль, несмотря на то, что обладает монопольной властью.

Рис.2.18 - Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции

Отсутствие экономической прибыли лишает стимула новые фирмы для вступления в отрасль, а старые - для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют.

Олигополия – тип рыночной структуры, где действуют ограниченное число фирм, тесно взаимодействующих между собой, учитывая при принятии решений возможную реакцию своих конкурентов. Осознание фирмами взаимозависимости между собой заключается в том, что решение одной фирмы в отношении объема выпуска или цены на продукт повлечет за собой изменение рыночных условий, а соответственно фирмы становятся заинтересованными в координации своих действий. Целью такой координации является достижение наилучшего с точки зрения действующих на отраслевом рынке фирм равновесного состояния или максимизации отраслевой прибыли.

Взаимодействие фирм может осуществляться в форме кооперативных стратегий, при которых координация деятельности фирм достигается посредством соглашения в отношении цены и объема предложения, и некооперативных стратегий, при которых координация осуществляется путем конкурентных способов. Выбор того или иного типа стратегии, и форм реализации каждого из них, зависит от рыночной ситуации, в которой находятся фирмы и тех объективных условий, которыми характеризуется конкретный отраслевой рынок. Единой точки рыночного равновесия, к которой стремятся фирмы, для олигополистических рынков не существует. Существует много моделей олигополии, и ни одну из них нельзя считать универсальной.

Наиболее ярко выраженной формой реализации кооперативного поведения является картель. Картель – это явное соглашение с целью ограничения конкуренции. Немногочисленность основных участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения. Основная идея подобного сговора состоит в установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы, договаривающихся компаний в целом. Далее этот объем делится между участниками картеля с помощью определения квоты (доли) каждого из них в общем производстве или путем географического закрепления рынков (члены картеля обязуются не вторгаться на чужие участки рынка).

Картельные соглашения запрещены антимонопольным законодательством во всех странах. В то же время фирмы могут договариваться и не нарушая закон. Фирмы могут прибегнуть к молчаливому сговору, который предполагает, что между фирмами устанавливается сама собой складывающаяся координация поведения в процессе их взаимодействия на рынке. Примером молчаливого сговора может быть модель ценового лидерства.

Ценовое лидерство имеет место в том случае, когда на отраслевом рынке действует фирма, обладающая стратегическими преимуществами перед своими конкурентами. Фирма может обладать преимуществами в издержках или показателях качества продукции. В условиях ценового лидерства рыночная координация достигается посредством приспособления фирм к устанавливаемой лидером цене, которая выступает фактором, задающим условия производства всем фирмам отраслевого рынка.

Простейшей моделью некооперативного поведения является модель ломаной кривой спроса, предложенная независимо П. Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 г. для объяснения относительной стабильности цен на продукты олигополистических отраслей по сравнению с товарами конкурентных отраслей.

Рис. 2.19 - Ломаная кривая спроса

Модель опирается на предположение, что рассматриваемая фирма будет иметь две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов: линию DD - если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы, D`D` - если они не будут реагировать на ее изменения цен. Линии DD и D`D` пересекаются в точке K.

Допустим, что первоначально фирма выбрала цену РK и объем производства QK. Если фирма снизит цену на свой товар, а конкуренты последуют ее примеру, то она может ожидать, что ее объем продаж вырастет в меньшей степени, чем в том случае, если бы конкуренты сохранили свои цены без изменения. Логично предположить, что конкуренты снизят цену с тем, чтобы потерять как можно меньше своих покупателей. Следовательно, при ценах ниже РK линией спроса будет отрезок линии DD. И наоборот, если фирма повысит цену, то конкуренты не последуют за ней и объем продаж увеличится меньше, чем при совместном повышении цен. Единая кривая спроса окажется с изломом в точке K. Ломаной линии спроса соответствует разрывная ломаная линия предельной выручки, которая образована участками линий MR и MR’, соответствующих отрезкам линий DD и D`D`, а также вертикальным отрезком LM, связанным с точкой излома K.

Примером взаимодействия фирм в условиях количественной олигополии является модель дуополии Курно, которая демонстрирует механизм установления рыночного равновесия в условиях, когда две действующие в отрасли фирмы принимают решения по объему выпуска, исходя из заданного объема выпуска конкурента. Правило дуополии Курно: если один продавец снизит свой выпуск на единицу, то второй продавец увеличит свой выпуск на половину единицы (и наоборот).

Таким образом, в модели олигополии фирма имеет тенденцию осуществлять оптимальную политику с учетом действий соперников и предполагает, что прочие фирмы отрасли будут поступать аналогичным образом. Данная концепция была сформулирована Дж. Нэшем в 1951 г. (равновесие Нэша): каждая фирма-олигополист ведет себя наилучшим образом при данном поведении своих конкурентов. В целом, выбор модели взаимодействия фирм на отраслевом рынке зависит от ряда факторов, которые в первую очередь оказывают решающее влияние на конкурентные условия.