36 Поняття та види реклами

Реклама - це процес інформування населення про товар, знайомство з ним, переконання в необхідності його покупки. Також це комплекс засобів нецінової стимулювання збуту продукції і формування попиту на неї.

З огляду на основні цілі і завдання рекламу можна поділити на такі види:

• інформаційна реклама • переконуюча реклама • нагаду вальна реклама • підкріплювальна реклама • позиціонуюча реклама • стимуляційна реклама • порівнювальна реклама • прихована реклама • реклама, яка впливає на підсвідомість

КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ ПО ЗАСОБІВ ПОШИРЕННЯ

Отже, пряма реклама. Тут виділяються види:

1. реклама по пошті;

2. матеріали, що вручаються особисто - литовки, інформаційні листи.

Реклама в пресі. Тут виділяються такі види:

1. газетна реклама;

2. реклама в журналах;

3. реклама в галузевих журналах;

4. реклама в довідниках і телефонних книгах;

5. реклама в фірмових бюлетенях.

Друкована реклама має такі підвиди:

1. реклама в каталогах;

2. реклама на буклетах;

3. проспекти;

4. плакати;

5. реклама на листівках, календарях, флаєрах, листівках і т.д.

Так звана екранна реклама поділяється на:

1. реклама в кіно (продакт плейсмент);

2. реклама на телебаченні;

3. реклама на слайд - проекціях.

Зовнішня реклама включає в себе:

1. вітрини з товарами;

2. рекламні щити;

3. рекламні плакати;

4. рекламні панно (газосвітної - з написами нерухомими або біжать);

5. рекламні конструкції для розміщення великих плакатів.

Реклама на транспорті має такі підвиди:

1. рекламні повідомлення на зовнішній поверхні транспортного засобу;

2. реклама усередині транспорту (у салонах транспортних засобів);

3. рекламні стенди та вітрини в аеропортах, на вокзалах і т.д.

Реклама в місцях продажу включає в себе:

1. вивіски магазинів, планшети;

2. вітрини магазинів;

3. упаковка з фірмовим логотипом магазину.

37 Pr: особливості застосування на ринку України

PR - технології створення і впровадження при суспільно-економічних і політичних системах конкуренції образу об'єкта в ціннісний ряд соціальної групи, з метою закріплення цього образу як ідеального і необхідного в житті.

Потенціал ринку в 2009 році впав на 40% в порівнянні з 2008 роком. Таку тенденцію спричинила, в першу чергу, світова фінансова криза. Кожна п'ята компанія скоротила кількість фахівців, що працювали у відділах PR, маркетингу та реклами.

На ринку PR-послуг працює понад 300 спеціалізованих агенцій і рекламних компаній, що мають у своїй структурі PR-департамент, з який найвідомішими є Publicity Creating, UAPR, PR-Ліга.

При виборі PR-послуг перед фірмою постає питання вибору компаній. Робота з українськими агенствами дає такі переваги як, розуміння специфіки національного ринку та проблематики в цілому, оперативність реагування, помірні ціни. Однак, серед недоліків виділяють недостатність досвіду, ресурсів, ризик, пов’язаний із нестабільністю розвитку вітчизняних PR-компаній. Щодо роботи із закордонними або мережевими агенціями, то вони мають великий досвід роботи; професіоналізм співробітників; значні технічні можливості, ресурси. Проте, недоліками є завищена ціна, відмінності західного досвіду від специфіки українського ринку і використання неадаптованих до України шаблонів

Отже, розвиток PR-ринку в Україні характеризується рядом проблем:

1) брак програм навчання PR-спеціалістів практично в усіх вітчизняних ВНЗ призводить до того, що отримувати освіту доводиться на тренінгах або у спеціалізованих бізнес-школах.

2) робота в умовах дефіциту рекламного бюджету, тобто вкладання грошей в пряму рекламу, яка часто дратує, лякає споживача;

3) потреба вдосконалення багатьох PR-технологій під особливості вітчизняного ринку.

Однак, перевагою українського PR є те, що він має можливість пропустити ті етапи, які західному світу потрібно було проходити впродовж тривалого часу, не повторювати його помилок.