4.3. Формирование выборки

При сборе данных можно исследовать каждый элемент какой-либо совокупности. Такой метод называется цензом. Однако, по многим показателям намного эффективнее исследовать лишь часть из этой совокупности. В этом случае говорят об исследовании выборки, результаты которого позволяют судить о всей совокупности.

При выборочном исследовании необходимо сформировать основу (базу) выборки – перечень элементов, из которых будет производиться выборка. Другими словами, следует определиться, кого именно следует опрашивать («портрет», обрисованный конкретными характеристиками, например, «мужчины в возрасте 25-40 лет, имеющие высшее образование, работающие полный рабочий день и ежедневно употребляющие в пищу полуфабрикаты или продукты быстрого приготовления»), а кого опрашивать не следует. Основа выборки может состоять не только из людей, но и из организаций, территориальных единиц и др.

Чем проще определяется целевая популяция (чем меньше параметров используется для её описания или характеристики), тем выше её охват и тем легче и дешевле формирование выборки.

ОХВАТ – выраженная в процентах доля элементов популяции или группы, удовлетворяющих условиям включения в состав выборки.

Помимо вероятностной и детерминированной выборок, рассмотренных ранее, следует указать на существование выборки фиксированного объёма и последовательной выборки. В первом случае используется материал, который собран в чётко определённой по размерам выборке. Во втором – если собранного материала недостаточно, то размер выборки увеличивается и это может повторяться несколько раз пока не будет получен требуемый объём информации.

План выборочного исследования

Детерминированные выборки:

• Нерепрезентативные

• Преднамеренные

• Квотные

Вероятностные выборки:

• Простая случайная

• Расслоенная:

  • Пропорционально расслоенная

  • Непропорциональная

• Гнездовая (кластерная):

  • Систематическая

  • Территориальная

Этапы проектирования выборки:

1. Задание популяции

2. Определение основы выборки

3. Определение процедуры отбора

4. Определение объёма выборки

5. Отбор элементов выборки

6. Обследование отобранных элементов

4.3.1. Детерминированные выборки

Детерминированная выборка – выборка, основываемая на неких предпочтениях или суждениях, обычно формируемых исследователем.

При таких выборках исключается возможность включения в неё любого элемента и оценки ошибки исследования.

При НЕРЕПРЕЗЕНТАТИВНОЙ ВЫБОРКЕ обычно отбираются те элементы генеральной совокупности, которые являются более доступными в период проведения отбора.

В этом случае отсутствует гарантия того, что данная выборка точно отражает целевую популяцию. При этом объём выборки ситуацию не меняет.

Выборки данного типа применяются преимущественно при разведочных исследованиях и практически неприменимы при описательных и каузальных исследованиях.

При ПРЕДНАМЕРЕННОЙ ВЫБОРКЕ отбираются те элементы, которые, по мнению исследователя, могут дать полноценное представление об изучаемой популяции.

Часто выбор падает на тех респондентов, которые могут владеть соответствующей информацией.

Применяется также преимущественно при разведочных исследованиях.

При КВОТНОЙ ВЫБОРКЕ элементы выбираются таким образом, чтобы отражать структуру (доли элементов) в исследуемой популяции.

Здесь следует понимать следующие моменты:

• Выборка может отличаться от популяции по другим важным параметрам;

• Доказать её репрезентативность очень сложно.