- •2.Общественные объединения как субъект социально-культурной деятельности
- •3.Скд в эпоху Екатерины II. 1729–1796), росс. Императрица, урожденная София Фредерика Августа Анхальт-Цербстская.Годы правления 1762 – 1796.
- •4. Фандрайзинг как маркетинговая технология общественных объединений
- •5.Скд декабристов
- •6.Анализ документов в исследовании скс
- •7.Социально-культурная взгляды западников и славянофилов
- •8.Проектирование как вид деятельности и составляющая социально-культурных технологий.
- •18 Февраля 1855 г. На российский престол вступил 37-летний Александр II.
- •12.Благотворительность и меценатство как социально-культурное явление
- •13.Специфика функций маркетинга в скс. Принципы организации маркетинговой деятельности учреждений культуры
- •14.Основные институты арт-менеджмента. Общая характеристика
- •15.Современные виды деловых переговоров и их использование в менеджменте скс
- •17.Инновационные методики деятельность в социокультурной сфере
- •18.Социальная коммуникация как составная часть социально-культурной деятельности
- •19.Технология маркетингового проектирования в скс (виды, возможности, области применения)
- •20.Виды, уровни и формы социально-коммун-ной деятельности
- •21.Социально-культурные институты и их классиф-ция
- •22.Технология планир-я в системе менеджмента скс
- •23. Приоритеты культурной политики в Российской Федерации
- •24.Законодательная база культурной политики в рф
- •25. Признаки, классификация, идеология, практика общественных объединений
- •26.Сущность и основные направления культурно-воспитательной работы с детьми и подростками
- •27.Применение метода опроса в исследованиях скс
- •28.Мифологические корни народной художественной культуры
- •29. Сущность и функции народной художественной культуры
- •30. Общ. Характеристика ресурсной базы скд.
- •31.Понятие арт-менеджмент, основные направления и сущность
- •32.Нормативно-правовые ресурсы скд
- •34.Кадровые ресурсы социально-культурной деятельности
- •36.Финансовые ресурсы скд
- •37.Специфика культурно-воспитательной работы с детьми с ограниченными возможностями развития (трудные дети, дети, одаренные дети)
- •38.Общая характ-ка работы институтов культурно-досуговой сферы за рубежом
- •39.Материально-технические ресурсы скд
- •40.Основные технологии скр с различными категориями населения в англоязычных странах
- •41.Методическое обеспечение скд: понятие, механизм, назначение
- •42. Специфика, технологии, предмет функции (Нет) менеджмента в социально-культурной сфере
- •43.Функции и осн. Направления методического обеспечения скд.
- •44.Характеристика деятельности арт-менеджера, основные функции
- •45.Информационная основа менеджмента скс
- •47.Интеллигенция, как субъект скд
- •48.Субъекты культурной политики, их структура и функции
- •50. Маркетинг оо
19.Технология маркетингового проектирования в скс (виды, возможности, области применения)
Проектирование всегда предполагает создание нормативно–целевой модели ситуации и выработку способов ее реализации. Это в полной мере относится к проектному обоснованию маркетинговых коммуникаций – любая акция здесь рассматривается как средство решения определенного рода проблем (инициатора и заказчика акции, целевых групп и т.д.).
Сущность маркетингового проектирования – разработка форм и способов оптимизации отношений субъекта (инициатора ПР-акции, рекламодателя) и социальной среды его функционирования, представленной партнерами и конкурентами, СМИ, целевыми и контактными группами.
Основными видами маркетингового проектированияявляются:
Проектирование рекламной кампании (определение целей и задач кампании, предмета коммуникации и способов его позиционирования, разработку основных идей рекламной коммуникации; определение критериев эффективности рекламы).
Проектное обоснование маркетинговой акции. Акция может быть формой ПР-коммуникации, носить фандрайзинговый характер, формой реализации социального проекта или коммерческой идеи.
Организационное проектирование. Это предполагает: анализ среды, рынка; сценарий стратегии фирмы (создание модели будущего); разработку ее поведения на рынке, включая: миссию; принципы и приоритеты развития; цели, задачи; ценовую политику; определение стратегии PR и рекламной деятельности.
Проектирование избирательных кампаний (охарактеризовать проблемы и ресурсы кандидата и составить его имиджевый потенциал).
Социальное проектирование (процесс разработки социального проекта содержит все элементы маркетингового проектировании: анализ проблем аудитории, обоснование нормативной модели ситуации, выработку наиболее эффективных средств и форм коммуникации и т.д.)
Разработка культурных программ. Культурные программы обеспечивают спонсору благоприятный имидж, повышают социальную значимость его деятельности, позволяют ему осуществить рекламу своей продукции.
Алгоритм и проектировочные технологии:
1.Начальным этапом явл. характеристика ситуации (Проблематизация).
2. Сегментирование (т.е.разделение аудитории).
3.Категоризация - необходимость сформировать категорию, которая по признакам будет соответствовать идеальным параметрам целевой группы. Социальная категоризация - есть система приемов, направленных на выявление социальной группы со схожим жизненным стилем.
4. Позиционирование, во–первых, определяет отличительные признаки производителя и его товар (от конкурентов и их продукции). Во–вторых, она продвигает эти признаки до сознания целевой группы потребителей.
Суть позиционирования – создать символический образ (товара, фирмы), довести до сознания целевых групп те характеристики фирмы или качества товара, которые определят их выгодную позицию среди конкурирующих фирм и товаров.
5. Референтация - это технология выстраивания отношений личности (потребителя, целевой группы) к предмету коммуникации (товару, услуге, ценности и т.д.)
Главное преимущество технологии референтации состоит в том, что она позволяет эффективно накопить социально–культурный «капитал» организации и ее продукта, который выступает важнейшим маркетинговым ресурсом.