48.Субъекты культурной политики, их структура и функции

1. Государственные органы власти. Определение законодательной базы и приоритетов развития культуры.

2. Общественные объединения. Они являются инициаторами принятия законодательных нормативных документов; пропаганда социально-желательных моделей поведения, популяризация региональной культуры.

3. Религиозные организации. Традиционные религии, исторически представленные на территории РФ. Инициативы традиционных конфессий рассматриваются органами власти всех уровней в приоритетном порядке. Конфессии: православие (христианство), ислам, иудаизм и буддизм.

4. Дипломатические представительства и общественные организации зарубежных стран (атташе по культуре): открытие культурных центров (например, центр Гете, при посольстве Германии – языковые курсы), есть дни России в этих странах и наоборот.

Модели культурной политики. Внешняя культурная политика отражает культуру этой страны.

1 модель – изоляционизм – рассматривается как уникальность. Контакты с другими культурами запрещены (Сев.Корея, Вьетнам, Куба);

- фундаментализм – форма изоляции от других культур по религиозным признакам (Иран; религиозные секты – закрытые общности людей).

2 модель–глобализм–это модель культурной политики, основанная на создании максимального культурного разнообразия в рамках данной территории. Зародился в начале 20-го века в Америке, в США. Это политика «плавильного котла» (объединение, ассимиляция племен – когда масса разных этносов будут объединяться, ассимилировать).

ООН создала «Декларацию о поддержке этнических национальных меньшинств», в 2000 году Совет Европы принял документ о поддержке этнического многообразия. Он предписывает работодателям отдавать рабочее место (вакансию) представителям этих меньшинств. Они пользуются различными льгота, поощрениями, особенно это развито в Скандинавских странах.

Внутренняя культурная политика – это культура внутри страны.

1 модель– сегрегация (разделение, отделение) – это когда самый многочисленный этнос обладает большими правами, чем другими. Одна основная культура, остальные культуры являются дешевой культурой рабочей силой. В России такое отношение к рабочим из Средней Азии.

2 модель– ассимиляция – в рамках данной страны существует многочисленный этнос, в котором «растворяется» малочисленный этнос. Приветствуются смешанные браки, поглощение малочисленных культур многочисленной.

3 модель– интеграция – это малочисленные культуры, они осваивают культуру, язык многочисленный, но сохраняют свою самобытность, свою культуру.

50. Маркетинг оо

Общественные объединения – добровольные, самоуправляемые, некоммерческие формирования, созданные по инициативе граждан, объединившихся на основе общности интересов для реализации общих целей. ОО являются некоммерческой организацией. Они вправе осуществлять предпринимательскую деятельность лишь для достижения целей, ради которых они созданы. Так называемый «третий сектор» становится реальной силой и опорой формирующегося гражданского общества.

ОО можно отнести к субъектам стратегического маркетинга лишь условно, поскольку это некоммерческое формирование, их маркетинговая деятельность весьма специфична, так как сводится к привлечению средств, необходимых для реализации проектов и программ. Это деятельность осуществляется на основе фандрайзинговых технологий и заключается в поиске источников финансирования, в установлении контактов с реальными и потенциальными донорами, в проведении специальных мероприятий и тд.

Проблемы:

Взаимоотношение ОО с государством (проблема обоюдная)

Взаимоотношение ОО с бизнесом (бизнес сам создает ОО)

Негативное отношение к ОО (не развита добровольность)

Задачи:

правовое обеспечение деятельности (обеспечение правового функционирования ОО в соответствующих областях практики. Напр. Экологические объединения)

экономическое обеспечение (фандрайзинг)

организация социального партнерства (это главная ф-ция.)

Направления:

-власть (форма партнерства: соц.заказ, конкурс)

-бизнес (взаимовыгодный характер отношений. Обмен финансовых ресурсов на имидж)

-ОО между собой (когда их связывает общие проблемы)

проектирование деятельности (разработка проектов и программ адресованных внешним проблемам: бездомные)

ф-ция представительства и посредничества (воздействие на общественное мнение, PR)

Финансовый маркетинг, источниками финансирования является фандрайзинговая деятельность:

Заявка – письменное обращение в фонд или государственный орган с целью получения гранта для реализации социального значимого (то есть некоммерческого, не предполагающего извлечения прибыли) проекта.

(В заявке указывают: характеристику проблем, решаемых в рамках проекта, цели, задачи и аудиторию проекта, методы, этапы и сроки реализации, критерии эффективности; сведения об исполнителях и партнерах, перспективы проекта по освоении гранта)

Спонсорское предложение – письменное обращение к потенциальному спонсору с целью получения определенных ресурсов, в котором содержится краткая информация об организации-просителе и описание проекта, для реализации которого запрашиваются средства, а также указываются: запрашиваемая сумма, доказательства взаимополезного характера отношений, механизмы передачи денег, гарантии и сроки отчетности, реквизиты организации, контактные лица и телефон.

Проявление менеджмента – акции адресованные участникам ОО. Маркетинг – поиск средст и возможностей грантов.

1 Федеральные программы в области культурного развития Российской Федерации

• Государственная стратегия формирования системы достопримечательных мест, историко-культурных заповедников и музеев-заповедников в РФ

• Федеральная целевая программа "Культура России (2006-2010 гг.)" (утверждена Постановлением Правительства Российской Федерации от 08.12.2005 № 740)

Цели программы: сохранение культурного наследия России, формирование единого культурного пространства, создание условий для обеспечения доступа различных групп граждан к культурным благам и информационным ресурсам, для сохранения и развития культурного потенциала нации, для адаптации сферы культуры применительно к рыночным условиям существования, интеграция в мировой культурный процесс.