40. Рекламные обращения и каналы их распространения.

Рекламное обращение - это оплачиваемое информационное сообщение в любом печатном издании, предназначенное для обращения к массовой аудитории с целью информирования, содействия, побуждения, убеждения приобрести ту или иную продукцию, услугу.

Содержание рекламного обращения состоит из нескольких базовых комбинаций. Это заголовок, подзаголовок, основной рекламный текст и эхо-фраза. Так же вставки, логотипы, иллюстрации, слоганы.

На этапе создания рекламного обращения творческим работникам предстоит найти его стиль, тон, текст и формат (вид) воплощения.

Правила сообщения рекламного текста.

-текст должен соответствовать маркетинговой задаче

-текст должен быть ориентирован на целевую аудиторию

-текст не должен быть перегружен рекламными терминами и цифрами

-соблюдать этические нормы (закон о рекламе, рекламный кодекс статья 6)

-текст должен соответствовать драматическим и орфографическим правилам (исключая игровые приемы (намеренные ошибки))

-не обременять рекламные сообщения большим текстом

-использование маркетинговых исследований рынка и данных о ЦА для налаживания через рекламный текст контакта между автором и потребителем.

Жанры печатной рекламы: рекламное объявление, афиша, каталог, прейскурант, прайс-лист, статья на правах рекламы (маркируется обязательно), рецензия, письма, путевые очерки (в туристическом бизнесе), буклеты, листовки, рубричная реклама.

Жанры рекламного текста на радио: краткое обращение (слоган), радио афиша, репортаж с места продаж, консультация специалиста, радио портрет, радио спот (мини спектакль), джанглы (слоган с музыкальной заставкой).

Жанры рекламы на телевидении: рекламное объявление, анонс, музыкальные и рекламные заставки,

интервью и репортаж с места события , теледебаты, предвыборные шоу, рекламный ролик

41. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержка интереса к нему и его продвижение на рынке (Федеральный Закон о Рекламе, 2006 г.).

Рекламная кампания – комплекс мероприятий, направленных на реализацию маркетинговых целей фирмы.

Этап 1 – подготовительный

•Составление и корректировка рекламодателем рекламного задания.,

•Поиск рекламного агентства

•Предъявление этого задания рекламным агентствам для разработки рекламных мероприятий

•Анализ поступивших предложений, тендер среди рекламных агентств: стратегии рекламирования, творческие решения, медиапланы.

•Выбор агентства, подписание договора о сотрудничестве.

•Предварительное тестирование избранного творческого решения

•Определение творческой стратегии

•Производство рекламы

Этап 2. Осуществление рекламной кампании (медиапланирование, закупка рекламных площадей и времени в СМИ)

Этап 3. Контроль за ходом рекламной кампании. Подведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности.

Творческая рекламная стратегия призвана ответить на вопрос каким образом, с использованием каких средств и технологий возможно передать рекламное послание с учетом особенностей различных категорий потенциальных потребителей. Какой смысл должна придать реклама данному товару, чтобы потенциальный потребитель отдал предпочтение именно ему. какое реальное или вымышленное свойство товара должна донести реклама и какой целевой аудитории оно должно быть адресовано. При разработке учитывается товарная категория, товара и действия конкурентов.

Существуют два основных типа рекламных стратегий: рационалистическая (УТП, позиционирование) и эмоциональная (имидж марки, юмор)