2. Семиотическая сущность рекламы.

Семиотика как наука о знаках - изучение систем знаков как средства человеческого мышления и общения. Изучает и реконструирует потребительское сознание и исследует восприятие потребителями продукт, рекламу продукта

Семиотические подходы должны учитываться на всех этапах создания рекламного обращения.

Знаком называется такое единство формы (экспонента) и содержания (референта), которое обладает двумя важнейшими характеристиками: конвенциональностью и декодируемостью.

Ковенциональность – некий «договор» между определённой человеческой общностью о том, что эта форма будет означать ( напрмер, математические знаки)

Декодируемость знака – это его одинаковая распознаваемость, понимание и трактовка обществом.

Знак играет ключевую роль в семиозисе (знаковом процессе).

Знак применительно к рекламе – любое рекламное сообщение который декодируется адресатом (ЦА).

В рекламе знаком является материал в целом(макет,ролик)и его отдельные элементы(фон,герои,цвета)звуковое оформление.

Классификация знаков:

- простые (буквы, дорожные знаки, цвета и др.) и сложные (словосочетания, предложения, картины и др.)

- иконы(фото рисунков,на радио-звукоподражания(скрип двери) и символы (персонажи,логотипы)

Реклама является тем кодированным посланием, которое декодируется потребителем

В рекламе задействованы следующие системы кодов:

1. Социальные коды – Язык, телодвижения,товарные коды (одежда, мода,), поведенческие (ритуалы, традиции, игры).

2. Текстовые коды – научные,Эстетические,медийные,

3. Интерпретационные коды – идеология.

3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Его выразительные и художественно-изобразительные средства.

Аудиальная (радио)

К недостаткам радиорекламы можно отнести ограниченность элементов воздействия на слушателя - всего тремя элементами: словом, шумовыми эффектами и музыкой.

- Слово - основной строительный материал аудиоспота.

- Необходимо описать товар или услуга, привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес,)

- в большей степени, чем другие средства рекламы, полагается на мастерство сценариста (уточнить паузы, ритм,)

- В сценарии должно быть нужное количество слов - не слишком много и не слишком мало, тк время - главный лимитирующий фактор в радиорекламе.

- музыкальная реклама выделяет продукцию рекламодателя среди всей подобной.

- Для привлечения внимания используются риторический вопрос, восклицания, вопросно-ответная форма начала текста.

- Завершают текст побудительные высказывания, желательно с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания.

Аудиовизуальная (ТВ)

- В отличие от письменного текста или устной информации, телевизионный текст имеет наибольшую информативность (добавляет мимику, жесты)

- Узнаваемый, запоминающийся рекламный слоган становится лицом рекламируемого товара, повышает эффективность видеоролика.

- Телевизионная реклама может быть визуальной, звуковой и аудиовизуальной.

- письменный текст – титры - важно, чтобы они у человека было достаточно времени прочтение.

Визуальная и печатная

Традиционный формат рекламного текста:

- Заголовочный комплекс (надзаголовок и подзаголовок) - вбирает в себя основное рекламное обращение,определяет, читать дальше основной текст или нет

- ОРТ или ИБ– информирующий аргументирующий текст- главное здесь - приведение доказательств, свидетельств, аргументов и фактов. Их надо подавать ясно, убедительно, добавляя немного эмоций. должен быть конкретным

– реквизитный блок

- эхо-фразу –повторяет по смыслу слоган и основную мысль сообщения - убедить покупателей приобрести предлагаемый товар. У этой концовки объявления есть и еще одна функция - придать ему завершенный вид

- СЛОГАН - важнейшая составляющая рекламного обращения.