61. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.

На нац уровне два типа регулирования - государственное и саморегулирование

Гос регулирование - первый закон о рекламе принят в 1995 году в сентябре, Россия одна и немногих стран где есть закон и рекламе. Три страны - Россия, Испания и Германия (только закон о лекарствах и БАДах). Второй закон о рекламе 2006 год.

Испания имеет спец закон "общий закон о рекламе от 11 июля 1988. Он дополняется и развивается пятью кодексами регулирования.

Гос регулирование - это детальная законодательная регламентация не только содержания рекламы, но и используемых в ней художественных средств...

В мировой практике основной принцип можно определить след образом:

минимум государственного вмешательства, за исключением прямых запретов в действующем законодательстве

Запреты, как правило, распространяются

• на табачные изделия и алкоголя

• на финансовую и сравнительную рекламу

• на рекламу направленную на детей и с участием детей

Остальные страны не имеют специальных законов и регулируют рекламную деятельность в рамках:

нац гражданского кодекса (италия и голландия)

законов о кмм деятельности (бельгия)

законов о СМИ (австрия)

Саморегулирование предполагает добровольный контроль организации бизнеса за поведением его участников в сфере рекламы. оно основано не только на силе закона но и на правилах установленных самим деловым сообществом

Основной документ - Международный кодекс рекламной деятельности, впервые опубликованный в 1937 году.

Основные принципы: законность, пристойность, честность, правдивость

62. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.

Саморегулирование предполагает добровольный контроль организаций бизнеса за поведением его участников в сфере рекламы. Оно основано не только на силе закона, но и на правилах, установленных самим деловым сообществом. Доп элементы государственного контроля за соблюдением законодательства в сфере рекламы.

Основой саморегулирования являются этические кодексы. Самый первый из них был принят в 1937 году Международной торговой палатой - Международный кодекс рекламной деятельности.

В 1974 г. в Европе -Европейский альянс по стандартам в рекламе (EASA).

В 2004 года в Европе всеми основными всемирными индустриальными объединениями (в том числе и IAA) подписана Хартия саморегулирования.

В России Общественный совет по рекламе (95г), АКАР (93г), Рекламный совет России (99), Совет ассоциаций медийной индустрии.

В систему саморегулирования входит:

1. Разработка этических стандартов, правил поведения

2. Информирование и признание их участниками

3. Формирование независимых организаций по саморегулированию

4. Заявки на внесение корректировок в законы

5. Консультации 6. Мониторинг

7. Меры воздействия (неблагоприятная гласность, пред доп проверка в будущем, бойкот СМИ, лишение привилегий, передача в гос.органы)

Преимущества перед государственным регулированием:

1) быстрота, мобильность; 2) гибкость; 3) низкие затраты; 4) актуальность 5) неформализованность; 6) воздействие на аспекты, нерегулируемые законодательством; 7) высокий профессионализм

Принципы саморегулирования:

- независимость - ответственность - властные принципы, приводит в жизнь решения - объективность, беспристрастность - доступность - безупречная репутация - авторитет - профессионализм - стабильность - открытость - бесплатно принимает жалобы

Этика регулирует: сам товар, содержание рекламного сообщения (законная, пристойная, честная, правдивая), влияние на поведение, кол-во сообщений.

Этические принципы:

1) правдивость; 2) доказательность 3) сравнение; 4) рекламная приманка; 5) правда о ценах; 6) гарантии и предостережения; 7) вкус 8) благопристойность …