- •1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
- •2. Семиотическая сущность рекламы.
- •3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Его выразительные и художественно-изобразительные средства.
- •4. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.
- •5. Специфика коммуникации в государственной, политической и некоммерческой сфере.
- •6. Социально-психологические особенности имиджевой рекламы.
- •7. Специфика проектирования в рекламе и связях с общественностью.
- •8. Коммуникационный менеджмент в стратегическом управлении организацией.
- •9. Экономическая оценка коммуникативных проектов.
- •10. Коммуникационный менеджмент как способ повышения инвестиционной привлекательности.
- •11. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных pr-мероприятий.
- •12. Порядок организации и проведения маркетинговых исследований в рекламе и pr.
- •13. Основные этапы подготовки презентации делового предложения в рекламе и pr.
- •14. Разработка программы маркетингового исследования.
- •15. Планирование и составление медиаплана: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы.
- •16. Обеспечение массово-информационной безопасности в демократическом обществе.
- •17. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе.
- •18. Содержание и тенденции развития массовых информационных процессов в обществе.
- •19. Объективные и субъективные факторы, определяющие развитие интегрированного подхода к коммуникациям.
- •20. Место и роль пресс-службы в системе общественных связей.
- •21. Принципы эффективной интернет-коммуникации.
- •22. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействии с персоналом.
- •23. Роль связей с общественностью в современном обществе.
- •24. Стратегия и тактика взаимоотношений со сми.
- •25. Задачи pr-деятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •26. Формы ведения pr-деятельности: пресс-конференция, брифинг.
- •27. Интернет-маркетинг как средство коммуникации.
- •28. Назначение корпоративных сми.
- •29. Управленческая этика в российском бизнесе.
- •30. Модели эффективности менеджмента организации и их применение в различных условиях.
- •31. Модели коммуникации и их разновидности.
- •32. Понятия массовой коммуникации и массовой информации и их соотношение. Обзор существующих определений этих понятий.
- •33. Архетипы, символы и коллективное бессознательное в массовой коммуникации.
- •Основные принципы архетипического моделирования образа марки
- •34. Социальная реклама как способ продуцирования, распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных ценностей.
- •36. Основные требования к тексту как единице коммуникации.
- •37. Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.
- •38. Методики расчета эффективности рекламной кампании.
- •39. Стилистические фигуры в рекламном тексте.
- •40. Рекламные обращения и каналы их распространения.
- •41. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
- •42. Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.
- •43. Индустриальные стандарты в рекламе.
- •44. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
- •45. Основные задачи и функции pr.
- •46. Особенности текстовых материалов в pr.
- •47. Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.
- •48. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
- •49. Понятие маркетинга и эволюция его развития.
- •50. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.
- •51. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
- •52. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
- •53. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
- •54. Ценообразование в рекламе.
- •55. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
- •56. Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности.
- •57. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.
- •58. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций.
- •59. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки сми как рекламоносителей.
- •1. Радио.
- •2. Телевидение.
- •3. Печать: газеты, журналы, прайс-листы, «желтые страницы», специализированные справочники (региональные, сезонные, издания торговых палат); визитки продавцов.
- •4. Вывески.
- •60. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.
- •61. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.
- •62. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.
- •63. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.
- •64. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.
7. Специфика проектирования в рекламе и связях с общественностью.
Этапы проектирования в рекламе:
1. Выявление проблемы на основе сбора информации (предпроектный):
– осознание основной идеи РК, формулировка чёткого ответа на вопрос, для чего она проводится;
– выбор визуальных средств рекламы и оптимальных каналов рекламной коммуникации в рамках сметы расходов;
– сбор информации об объекте проектирования — все сведения;
– изучение, анализ и интерпретация функциональных свойств будущего дизайн-объекта.
Характеристики этапа — дизайн как прикладная составляющая РК, формируется содержательная идея дизайн-продукта, проводится проверка вариантов творческого исполнения.
2. Определение потребителя — анализ визуальной культуры того, кому адресована реклама, на основе результатов дополнительных исследований (возраст, характер, модель поведения в данной ситуации).
3. Поиск приемов, методов — поиск методов решения, с использованием новых нестандартных идей или использовать уже известные методы — просмотр различных материалов, каталогов (схема Веркмана).
4. Разработка дизайн-концепции — разработка основной образной идеи будущего проекта, формулировка смыслового содержания как идейно-тематической основы проектного замысла, основная структурированная идея, смысловая направленность целей, задач, средств проектирования
5. Разработка композиционно-пластических решений и выбор оптимального варианта проектного решения — завершающий этап — визуальный поиск воплощения дизайн-концепции. Осуществляется практическое решение проблемы соотношения формы и содержания через разработку эскиза, макетирование.
Важной составляющей этого этапа является анализ композиционного решения целостности формы, единства и характера всех ее элементов, соответствия формы содержанию.
6. Подача проекта, обоснование идеи проектного решения. Общее заключение идеи и средств проектного решения включает в себя его оценку — определение эффективности визуальной составляющей и оценка эстетических качеств.
Этапы проектирования в PR:
Аналитический этап: анализ проблем инициатора акции, хар-ку основных ресурсов. Инф. основойслужат материалы получаемые с помощью различных методов исследования (фокус-группы, анализ новостного сообщения и т.д.)
Определение аудитории пр-кампании
Целепологание (напр.: формирование имиджа, повышение соц. статуса, позитивной репутации и т.д.)
Концептуальный этап (Обосновать комплекс пр-событий, выстроить стратегию пр-коммуникаций, сформулировать ключевые послания)
Оценка эффективности (планируемый результат) Критерии и показатели эффективности в соответствии с целями и задачами.
8. Коммуникационный менеджмент в стратегическом управлении организацией.
Коммуникационный менеджмент - специализированная система качественного управления информационно-комлтуникационны ми ресурсами организации для достижения её стратегических целей.
Типы коммуникационного менеджмента и целевые аудитории
Управление внутрикорпоративными коммуникациями - владельцы, руководители и сотрудники организации.
Управление внешними коммуникациями - потребители, поставщики, партнёры, конкуренты, представители власти, общественные организации, инвесторы.
Основные направления коммуникационного менеджмента
Разработка коммуникационной стратегии, соответствующей стратегическим целям, миссии и культуре организации.
2. Идентификация участников информационного обмена и определение их потребности в информации.
З. Планирование коммуникаций с внешними и внутренними стейкхолдерами.
4. Организация обмена информацией со стейкхолдерами.
5. Управление ожиданиями стейкхолдеров.
6. Мониторинг и контроль информационно-коммуникационных потоков.
7. Аудит корпоративных коммуникаций.
8. Информационно-коммуникационная поддержка деятельности руководителей и сотрудников организации.
Коммуникационная стратегия - разновидность функциональной стратегии, обеспечивающая эффективное использование информационно коммуникационных ресурсов для достижения стратегических целей
организации.
Стратегическая карта организации
Корпоративная стратегия - стратегия, охватывающая весь диапазон
деятельности организации в тех отраслях, где она конкурирует.
Конкурентная стратегия - стратегия поиска, идентификации, разработки альтернатив и использования конкурентных преимуществ на уровне каждой из стратегических организационных единиц.
З. Функциональные стратегии — стратегии управления деятельностью отдельных подсистем и бизнес-процессов организации, синхронизированные корпоративной и конкурентной стратегиями.
Факторы, влияющие на выбор коммуникационной стратегии
Цель, корпоративная стратегия и миссия организации.
Организационная культура и стиль менеджмента.
Тип продуктового рынка, на котором работает организация.
Стадия жизненного цикла организации.
Настоящая ситуация жизнедеятельности организации.
Социокультурные особенности национальных рынков.