19. Объективные и субъективные факторы, определяющие развитие интегрированного подхода к коммуникациям.

Чем сложнее общество, тем больше у него запрос в интегративных коммуникациях.

Чикагская школа. Набор реакций на стимулы. Бихевриализм.

1.Подход символического интеракцианизма.

Реагируем на значение действий, а не на действия.

2. МакКлюен. Средства коммуникации рождают новый тип культуры.

3. Ограниенных эффективов.

Объективные факторы- изменения в обществе. Влияют на интегративный подход.

1. Глобализация

2. Демократизация

3. Нелинейная логика развития.

Субъективные факторы:

4. Рост потребности

5. Разнообразие потребности

6. Доступность

7. Квантификация - знаки символы

Выбор альтернатив.

20. Место и роль пресс-службы в системе общественных связей.

Пресс-служба — подразделение госучреждения, органа власти, суда, корпорации, крупной или средней фирмы, осуществляющее взаимодействие данной структуры с прессой и прочими СМИ. Пресс-служба решает две задачи: обеспечивает полноту и оперативность информации о деятельности представляемой ею организации; создает оптимальные условия для работы (и отдыха) аккредитованных журналистов.

В зависимости от объёма работ связи со СМИ могут выполняться следующими специалистами: пресс-специалистом (пресс-секретарем); пресс-бюро; отделом по работе с прессой; пресс-службой или пресс-центром; службой PR (непосредственно её руководителем); внештатным работником или внешней консультативной фирмой

Назначение пресс-службы

- «построение позитивного диалога путем объективного инф-я о деятельности фирмы, организации, конкретного лица, анализа и изучения общественного мнения, личных контактов и т.д.;

- разрешение спорных, конфликтных ситуаций между субъектом ПР и СМИ через диалог, поиск согласия или компромисса, согласование противоречивых мнений и интересов;

- содействие, помощь СМИ в получении достоверной эконом., полит., соц. и иной информации;

- продвижение новых, прогрессивных, социально-важных идей, технологий, товаров, услуг и т.п., способствующих снижению социальной напряженности и росту общественного согласия;

- установление и поддержание интереса и равновесия между различными общественными группами, государственными, политическими и бизнес-структурами при ориентации на интересы базисного S».

21. Принципы эффективной интернет-коммуникации.

Интернет - один из самых быстро распространяющихся каналов коммуникации.

Основными видами специфически «интернетовского присутствия» являются баннерная реклама и контекстная реклама.

Баннер (от англ. banner – флажок) – это ограниченный фрагмент изображения, статичного или динамичного, который, как правило, «выводит» пользователя на обширный материал, носящий рекламный характер.

Контекстная реклама – механизм, использующий основной мотив большинства посетителей Сети – поиск информации — и выдающий по результатам информационных запросов рекламные сообщения.

Кроме того для рекламы в Сети используется и электронная почта.

Основными элементами PR-кампаний в Интернете принято считать следующие:

·          создание тематических сайтов;

·          новостные каналы (как на своем сайте, так и на крупных серверах);

·          размещение пресс-релизов и статей;

·          организация онлайн-встреч с пользователями, видеоконференций;

·          работа с дискуссиями, форумами, чатами;

·          анкеты, конкурсы, викторины, лотереи;

·          специальные мероприятия;

·          спонсорские и партнерские программы.