- •1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
- •2. Семиотическая сущность рекламы.
- •3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Его выразительные и художественно-изобразительные средства.
- •4. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.
- •5. Специфика коммуникации в государственной, политической и некоммерческой сфере.
- •6. Социально-психологические особенности имиджевой рекламы.
- •7. Специфика проектирования в рекламе и связях с общественностью.
- •8. Коммуникационный менеджмент в стратегическом управлении организацией.
- •9. Экономическая оценка коммуникативных проектов.
- •10. Коммуникационный менеджмент как способ повышения инвестиционной привлекательности.
- •11. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных pr-мероприятий.
- •12. Порядок организации и проведения маркетинговых исследований в рекламе и pr.
- •13. Основные этапы подготовки презентации делового предложения в рекламе и pr.
- •14. Разработка программы маркетингового исследования.
- •15. Планирование и составление медиаплана: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы.
- •16. Обеспечение массово-информационной безопасности в демократическом обществе.
- •17. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе.
- •18. Содержание и тенденции развития массовых информационных процессов в обществе.
- •19. Объективные и субъективные факторы, определяющие развитие интегрированного подхода к коммуникациям.
- •20. Место и роль пресс-службы в системе общественных связей.
- •21. Принципы эффективной интернет-коммуникации.
- •22. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействии с персоналом.
- •23. Роль связей с общественностью в современном обществе.
- •24. Стратегия и тактика взаимоотношений со сми.
- •25. Задачи pr-деятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •26. Формы ведения pr-деятельности: пресс-конференция, брифинг.
- •27. Интернет-маркетинг как средство коммуникации.
- •28. Назначение корпоративных сми.
- •29. Управленческая этика в российском бизнесе.
- •30. Модели эффективности менеджмента организации и их применение в различных условиях.
- •31. Модели коммуникации и их разновидности.
- •32. Понятия массовой коммуникации и массовой информации и их соотношение. Обзор существующих определений этих понятий.
- •33. Архетипы, символы и коллективное бессознательное в массовой коммуникации.
- •Основные принципы архетипического моделирования образа марки
- •34. Социальная реклама как способ продуцирования, распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных ценностей.
- •36. Основные требования к тексту как единице коммуникации.
- •37. Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.
- •38. Методики расчета эффективности рекламной кампании.
- •39. Стилистические фигуры в рекламном тексте.
- •40. Рекламные обращения и каналы их распространения.
- •41. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
- •42. Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.
- •43. Индустриальные стандарты в рекламе.
- •44. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
- •45. Основные задачи и функции pr.
- •46. Особенности текстовых материалов в pr.
- •47. Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.
- •48. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
- •49. Понятие маркетинга и эволюция его развития.
- •50. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.
- •51. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
- •52. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
- •53. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
- •54. Ценообразование в рекламе.
- •55. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
- •56. Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности.
- •57. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.
- •58. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций.
- •59. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки сми как рекламоносителей.
- •1. Радио.
- •2. Телевидение.
- •3. Печать: газеты, журналы, прайс-листы, «желтые страницы», специализированные справочники (региональные, сезонные, издания торговых палат); визитки продавцов.
- •4. Вывески.
- •60. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.
- •61. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.
- •62. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.
- •63. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.
- •64. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.
54. Ценообразование в рекламе.
Цена – это то количество денег, которое готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретаемый товар.
- сумма, с которой согласен и продавец и покупатель
В условиях рынка на цену влияет соотношение спроса и предложения, под воздействием которого цена товара может быть больше или меньше его стоимости (монополия, олигополия, конкурентный рынок, монопсония)
При формировании цены учитываются: анализ собственных затрат, мнение потребителей, сила конкуренции.
Процесс:1. Постановка цели 2. Анализ рынка и спроса 3. Оценка затрат и издержек 4. Анализ цен и товаров конкурентов 5. Выбор метода ценообразования 6. Установка окончательной цены
Существует три основных подхода к формированию цены:
1. Затратный метод – отпускная цена содержит в себе общую себестоимость и расчетную прибыль в виде определенной наценки.
2. Метод оценки спроса – производители устанавливают цены, ориентируясь на оценки потребителя (продавец предлагает сравнить товар с аналогом конкурента и объясняет более высокую цену лучшим качеством или сервисным обслуживанием)
3. Метод анализа цен и товаров конкурентов – производитель исходит исключительно из конкуренции и устанавливает цены на свои товары чуть выше или чуть ниже уровня цен ближайших конкурентов.
В рекламной индустрии под товаром подразумеваются рекламная продукция и рекламные услуги.
Формы реализации рекламного пространства на ТВ:
1) по минутному прайсу
2) по рейтингам
3) по специальным рекламным блокам
Скидки: агентская, объёмная/пакетная, сезонная скидка, скидка за размещение вне программ, скидка за размещение вне прайм-тайма, венчурная скидка, по суперкомиссии, индивидуальная/дополнительная скидка
Наценки: за позиционирование ролика в рекламном блоке (первый и последний ролик), сезонные
Радио: учитывается время выхода рекламы в эфир, её длительность, а также скидки, надбавки и комиссионные.Наиболее дорогие для рекламодателя – утренние часы, называемые «утренний prime time», хотя его границы на различных радиостанциях не одинаковы.
Транзитная реклама (наружка + транспорт): Стоимость размещения транзитной рекламы зависит от таких факторов, как место расположения рекламного носителя, его вид и размер, используемая сторона (у многосторонних), материал, наличие подсветки, время размещения.
На электронные табло расценки устанавливаются, как и на ТВ, - в зависимости от времени демонстрации рекламы, её длительности и количества повторов.
Скидки и наценки: объёмные, сезонные, наценки за срочность, за нестандартность.
Специфическая скидка – «за сторону рекламоносителя». Сторона «Б» стоит меньше.
Нестандартность – когда изображение выступает за стандартные границы рекламной инструкции.
Интернет: фиксированная стоимость (Flat Fee). за тысячу показов (Cost per Thousand). стоимость за клики (Cost per click) за реальное количество клиентов (Cost per sale), за конкретные действия посетителей (Cost per action).
55. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
Р.с. - Элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального содержания, передаваемого в процессе рекламной коммуникации.
Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.
Содержание рекламного обращения – это наиболее важный аспект рекламного послания. Формирование содержания рекламного обращения предполагает определенную мотивацию адресата. Используемые в рекламных обращениях мотивы условно объединяются в три большие группы: рациональные; эмоциональные; нравственные.
Форма рекламного обращения должна в максимальной степени способствовать достижению рекламных целей коммуникатора. Она должна быть понятной и приемлемой для целевой аудитории, а также должна позволять полностью реализовать рекламное обращение. При выборе формы рекламного обращения необходимо учитывать следующее: Тон обращения, Стиль обращения, Цветовое решение
Структура рекламного сообщения
(вербальный)
• слоган – девиз; заголовок (подзаголовок);
• рекламный текст: информационный блок, справочный материал; эхо-фраза;
• внешние атрибуты торговой марки (логотип, эмблема);
• персонаж марки; лицо марки; дополнительные эффекты для видео-, аудиорекламы: видеоряд, музыкальное сопровождение, цветовое решение. - реквизиты
Визуальный: продукт-демо, пек-шот, игровая часть, после пек-шота, музыкальное оформление, джингл