9. Экономическая оценка коммуникативных проектов.

Коммуникативный проект – это любая услуга или продукт в сфере коммуникаций. Это может быть форма рекламной компании, проведение пресс конференции, деловые переговоры – это все коммуникативный проект.

Есть разные появления эффективности коммуникативных проектов. Но перед нами только экономическая оценка эффективности коммуникативных проектов. По большому счету, коммуникативные проекты затратные, сказать о том, что они все эффективные – очень сложно, но так или иначе, когда мы с вами в сфере бизнеса, все проекты носят коммерческий характер и понятное дело, что коммуникативные проекты должны способствовать увеличению долю прибыли.

Визуальное изображение взявшая характер стереотипа – определение Бренда. (Со слов Мухаева)

Экономическая оценка:

- в количестве продаж;

- в прибыли;

- в расширении доли на рынке;

- бренд (движение к тому, чему хотим двигаться.

Есть разные стратегии, это тоже влияет на экономическую оценку. Стратегии компании могут быть в этой связи, допустим: Стратегия расширения доли рынка. (Вам необходимо обязательно новые аудитории, но, вы до конца не проработали эти новые аудитории и продукт мягко говоря не нашел отклика. А вы уже потратили деньги на рекламную компанию и т.д. Поэтому если вы выбираете стратегию, нужно четко знать, какую стратегию позиционирования будем использовать. Либо стратегию экспансии (расширения доли рынка); либо стратегии поиска этого сегмента, по которому вы будете работать; либо лидерство по издержкам, т.е. вы создаете коммуникативные работы, за меньшие деньги, чем конкуренты.

10. Коммуникационный менеджмент как способ повышения инвестиционной привлека­тельности.

Отношения с инвесторами — область корпоративных коммуникаций,

связанная с управлением и раскрытием информации в публичных и частных

компаниях, в значительной степени зависящих от инвестиционного

сообщества.

Субъекты инвестиционной деятельности

1. Квалифицированные инвесторы — инвестиционные и пенсионные фонды, страховые компании.

2. Биржи — Нью-Йоркская фондовая биржа (МУЗЕ), Лондонская фондовая биржа (ЕЗЕ),

3. З. Брокерские компании — члены фондовой биржи, покупающие ипродающие ценные бумаги по поручению своих клиентов.

4. Рейтингoвые агентства —Standard&Poor`s, Moody`s Fitch Ratings.

5. Телеграфные агентства — DowJons&Company, Reuters Economic Service,

6. Аналитики инвестиционных и консалтинговых компаний, занимающихся анализом рынка ценных бумаг.

7. Финансовые и деловые СМИ — WaII Street Joumal — 1889, BusinessWeek — 1929, Financial Times — 1888, 8. Финансовые обозреватели.

9. Регуляторы инвестиционной деятельности — ЦБ РФ, Комиссия по ценным бумагам и биржам (ВЕС)

Коммуникационный менеджмент в сфере связей с инвесторами

Коммуникационные инструменты повышения инвестиционной привлекательности организации

1. Построение системы регулярных IR-коммуникаций

1.1. Создание постоянного потока информационных поводов.

1.2. Рассылки для аналитиков и акционеров.

1.3. Обеспечение единовременности и полноты раскрытия на всех рынках.

1.4. Создание календаря регулярных IR-мероприятий.

1.5. Расширение круга охвата встреч с акционерами.

2. Создание и мониторинг базы инвесторов.

3. Организация отношений с инвесторами и обеспечение благоприятного имиджа компании.

1. Сопровождение особо важных или крупных инвестиционных проектов.

2. Подготовка и проведение годовых собраний акционеров.

3. Обеспечение инвесторов ежеквартальными и годовыми отчётами.

4. Взаимодействие с деловыми и финансово-экономическими СМИ.

5. Взаимодействие с рейтинговыми агентствами.

9. Взаимодействие с PR, GR, маркетингом и рекламой.

10.Подготовка и проведение специальных мероприятий для инвесторов.

11.Подготовка к размещению акций на бирже.

12. Разъяснение инвестиционному сообществу стратегий сделок.

13. Привлечение миноритарных акционеров к одобрению сделок.