44. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.

Рекламная кампания - серия взаимосвязанных между собой рекламных мероприятий, имеющих общие цели и задачи и единое рекламное заявление (на международном пространстве) Привести пример Кока-кола, Макдональдс, Билайн

Цели проведения РК могут быть самыми разнообразными: ·внедрение на рынок новых товаров, услуг; ·стимулирование сбыта товаров или увеличение объёма реализации услуг; ·переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие; ·создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара; ·обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнёров о товаре или предприятии (фирме). Виды рекламных кампаний:

национальные

международные

по задачам могут делиться - выведение нового продукта, изменение логотипа и рекламного продукта

по длительностям - долгосрочные (первая треть самая интенсивная) и краткосрочные

Принципы рекламирования - зафиксированы в документах принципов саморегулирования рекламу - добросовестная, не навредить, не использовать детей и тд

Этапы подготовки к рекламной кампании:

- Исследование состояния продукта на рынке

- Постановка маркетингов задач (реклама обслуживает маркетинговые задачи - продаж)

- Постановка коммуникативных задач (информировать, повысить уровень осведомленности, повысить рейтинг)

- Выработка рекламной идеи сообщения и формирование сообщения

- Выбор канала распространения (медиапланирование) План размещения, план СМИ, сетка размещение, частота размещения, стоимость...

Реализация рекламной кампании:

- Размещение рекламных средств в СМИ

- Отслеживание публикаций на тот период, который зафиксирован в медиаплане

- Отслеживание эффективность после каждого этапа

По завершению рекламной кампании отследить всю эффективность

В процессе подготовки следует отсмотреть такие аспекты как соответствие рекламы рекламному законодательству, формирование бюджета для того чтобы обоснованно использовать рекламные каналы

Подведение итогов, определение экономической и коммуникативной эффективности рекламной кампании

45. Основные задачи и функции pr.

Рекламная коммуникация - это неличная форма коммуникации, а пиар коммуникация - личная форма коммуникации. Возможности - пиар это всегда прямое взаимодействие с потребителем (мероприятия паблик рилэйшнз), рекламное сообщение ничем не ограничивается, это циклическое взаимодействие, пиар собой представляет диалог с равноправным партнером. Определение паблик рилэйшнз. Условия формирования доверия.

Основные задачи - формировать уровень осведомленности, информировать и сформировать отношения.

Формирование имиджа продукта компании известности отношения

Медиа рилэшнз - в случае с паблик рилэйшнс СМИ является не просто каналом, но партнером, они являются авторами ПИАР сообщения. Пример - пресс-конференция, сидело 20 человек, все написали по-разному, некоторые прислали свое сообщение, уточнили особенности и опубликовали. Итог - три сообщения. СМИ стали соавторами сообщения, от них зависит интерпретация, правильное формирование сообщения. Если мы хотим, чтобы СМИ донесли информацию верно, то мы должны взаимодействовать со СМИ, работать в союзе. Если партнерских отношений не получается, то с таким СМИ лучше не работать вообще. Формирование делового доверительного взаимодействия со СМИ с целью формирования позитивного имиджа.

Функции паблик рилэйшнз:

Распространение объективной позитивной информации о продукте

Установления взаимодействия с партнерами для формирования необходимого отношения

Установление доверительных отношений для решения задач

Своевременное реагирование на вопросы и действия конкурентов

Противодействие ложной необъективной информации (постоянное реагирование на состояние и отношение к вашему продукту и вашему имиджу)

Фиксирование частоты упоминания вашей компании в СМИ

Создание документации компании

Работа со своим персоналом, создание климата в компании