- •1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
- •2. Семиотическая сущность рекламы.
- •3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Его выразительные и художественно-изобразительные средства.
- •4. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.
- •5. Специфика коммуникации в государственной, политической и некоммерческой сфере.
- •6. Социально-психологические особенности имиджевой рекламы.
- •7. Специфика проектирования в рекламе и связях с общественностью.
- •8. Коммуникационный менеджмент в стратегическом управлении организацией.
- •9. Экономическая оценка коммуникативных проектов.
- •10. Коммуникационный менеджмент как способ повышения инвестиционной привлекательности.
- •11. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных pr-мероприятий.
- •12. Порядок организации и проведения маркетинговых исследований в рекламе и pr.
- •13. Основные этапы подготовки презентации делового предложения в рекламе и pr.
- •14. Разработка программы маркетингового исследования.
- •15. Планирование и составление медиаплана: маркетинговые источники, творческие источники, информация о средствах рекламы.
- •16. Обеспечение массово-информационной безопасности в демократическом обществе.
- •17. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе.
- •18. Содержание и тенденции развития массовых информационных процессов в обществе.
- •19. Объективные и субъективные факторы, определяющие развитие интегрированного подхода к коммуникациям.
- •20. Место и роль пресс-службы в системе общественных связей.
- •21. Принципы эффективной интернет-коммуникации.
- •22. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействии с персоналом.
- •23. Роль связей с общественностью в современном обществе.
- •24. Стратегия и тактика взаимоотношений со сми.
- •25. Задачи pr-деятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •26. Формы ведения pr-деятельности: пресс-конференция, брифинг.
- •27. Интернет-маркетинг как средство коммуникации.
- •28. Назначение корпоративных сми.
- •29. Управленческая этика в российском бизнесе.
- •30. Модели эффективности менеджмента организации и их применение в различных условиях.
- •31. Модели коммуникации и их разновидности.
- •32. Понятия массовой коммуникации и массовой информации и их соотношение. Обзор существующих определений этих понятий.
- •33. Архетипы, символы и коллективное бессознательное в массовой коммуникации.
- •Основные принципы архетипического моделирования образа марки
- •34. Социальная реклама как способ продуцирования, распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных ценностей.
- •36. Основные требования к тексту как единице коммуникации.
- •37. Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.
- •38. Методики расчета эффективности рекламной кампании.
- •39. Стилистические фигуры в рекламном тексте.
- •40. Рекламные обращения и каналы их распространения.
- •41. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
- •42. Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.
- •43. Индустриальные стандарты в рекламе.
- •44. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
- •45. Основные задачи и функции pr.
- •46. Особенности текстовых материалов в pr.
- •47. Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.
- •48. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
- •49. Понятие маркетинга и эволюция его развития.
- •50. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.
- •51. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
- •52. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
- •53. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
- •54. Ценообразование в рекламе.
- •55. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
- •56. Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности.
- •57. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.
- •58. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций.
- •59. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки сми как рекламоносителей.
- •1. Радио.
- •2. Телевидение.
- •3. Печать: газеты, журналы, прайс-листы, «желтые страницы», специализированные справочники (региональные, сезонные, издания торговых палат); визитки продавцов.
- •4. Вывески.
- •60. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.
- •61. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.
- •62. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.
- •63. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.
- •64. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.
30. Модели эффективности менеджмента организации и их применение в различных условиях.
Существует множество подходов к рассмотрению данного вопроса, например: Факторная модель Модель стратегического менеджмента Национальные модели управления (американская и японская) Менеджмент — это наука о максимально эффективном управлении, и развитие его в разных странах, в общем, происходило в одном ключе, хотя каждая страна – это уникальные традиции и пути развития и становления бизнеса. Традиционно мир принято делить на Европу, Америку и Азию. В соответствии с этим условным разделением выделяют три модели менеджмента – западную (американскую), евразийскую и азиатскую (японскую). Суть американской модели менеджмента состоит в постулате, что успех фирмы зависит от факторов, лежащих в её границах. Корпорация рассматривается как закрытая система, и от того, насколько рациональна в ней организация производства, как велики рост производительности труда и эффективность использования ресурсов, как значительны снижения издержек, зависит ее процветание. При американской модели менеджмента условия функционирования организации считаются постоянными в течение длительного периода времени. Основа стратегии в этой модели - непрерывный поступательный рост производства. Организационная структура в американской модели менеджмента построена по функциональному принципу, четко разделяющему аппарат управления по службам. Этой модели присущи абсолютный контроль всех видов деятельности и безусловное выполнение указаний сверху. Японская модель менеджмента - результат специфической экономической системы и культуры. Считается, что она способна обеспечить гармоничность и мобильность организации. Особенности японской модели менеджмента состоят в способах управления персоналом и трудовыми ресурсами, производством, финансами и сбытом. Основные характеристики этой модели: система пожизненного найма, карьерного роста в зависимости от возраста и выслуги лет, организация коллективной работы, дифференцированная система оплаты труда, учитывающая возраст, вклад в рационализацию, система непрерывного обучения на производстве. В европейской модели менеджмента можно выделить уважительное отношение к компетентности, стимулирование профессиональной подготовки, лояльность менеджеров, техническую подготовленность менеджеров, расширенный объем ответственности и полномочий, эффективные трудовые отношения, качество и инновации, формализованный производственный менеджмент. В целом, европейская модель менеджмента занимает промежуточную позицию между двумя управленческими культурами: японской и американской.
31. Модели коммуникации и их разновидности.
Коммуникацией называется процесс обмена информацией между людьми (и не только) с использованием общепринятых и понятных знаков и символов.
Коммуникация как процесс взаимодействия обязательно имеет в своей основе какую-то определенную схему или модель. Выделяя модели коммуникации, следует, в первую очередь, упомянуть о ставшей хрестоматийной модели «5W» американского исследователя Г.Лассуэлла. Она состоит из пяти составляющих:
1) источника информации (кто говорит); 2) содержания информации (что говорит); 3) способа обмена информацией (язык, коды, каналы); 4) потребителя информации, реципиента (кому она передается); 5) конечного результата коммуникации (конечный эффект от полученной информации).
Такие модели коммуникации называются линейными и характеризуются однонаправленностью, прямым воздействием на реципиента, который выступает здесь только как источник получения информации, каким-либо образом реагирующий на нее. Часто подобные модели подвергают критике за то, что они направлены только в одну сторону, а также не учитывают очень важной составляющей – конечной цели процесса, необходимой при анализе его эффективности. Линейные модели коммуникации предлагали также Дж.Гербнер, У.Шрамм, Р.О.Якобсон, К.Шеннон и другие исследователи.
Нелинейные модели коммуникации: диалоговые, полевые, интерактивные и т.д. М.М.Бахтин предложил идею диалогической модели коммуникации. Составляющие: адресность, обязательная обращенность к кому-либо, т.е. наличие слушателя и высказывание наделяется смыслом только в определенном контексте, в определенное время и в определенном месте. Нелинейные диалоговые модели коммуникации подвергают сомнению сам термин «передача информации». Гештальт-терапевты при общении с пациентом и осмыслении его рассказа пользуются концепцией поля. Это определенный фон, за которым скрывается речь пациента, обращенная к терапевту, их отношение друг к другу как участников коммуникационного взаимодействия, а также отношение к произносимой речи с позиций личного жизненного опыта каждого. Этот фон носит общий, нейтральный характер.
Модели массовой коммуникации также подразделяются на линейные и диалоговые. Источники массовой – это целые общественные институты, с помощью различных технологических каналов, причем на удаленных расстояниях. при массовой коммуникации связь будет не прямой, опосредованной или отложенной.