2. Програма навчальної дисципліни модуль і
Змістовий модуль 1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ
Тема 1. Конкуренція як економічна категорія
Конкуренція: сутність і види, методи конкурентної боротьби. Поняття конкуренції. Сучасні наукові школи, що досліджують маркетинг і конкуренцію. Закон конкуренції. Вагомі суперечності, що регламентує закон конкуренції. Об’єкт конкуренції. Суб’єкти конкуренції. Предмет конкуренції. види конкурентної поведінки. Методи конкурентної боротьби. Головні види конкурентної боротьби. Мікро-, мезо-, макро- і мегарівні економічної системи. Види конкуренції. Функції конкуренції як економічної категорії.
Еволюція теоретичних поглядів на конкуренцію. Головні підходи до розуміння конкуренції. Поведінковий підхід. Структурний підхід Адама Сміта. Функціональний підхід. Модель досконалої конкуренції Д.Рікардо. Теорія порівняльних переваг Д.Рікардо. Неокласична школа. Олігополістична конкуренція.
Класифікація конкуренції та її форми. Підходи до класифікаційних ознак економічної конкуренції. Прямі та непрямі конкуренти. Форми економічної конкуренції.
Зв’язок конкуренції і монополії. Суперечливість зв'язку «конкуренція-монополія». Особливості зіткнення: суперництво монополії і немонополізовані підприємства. Поняття монополії. Форми монополістичних об’єднань.
Тема 2. Конкурентне середовище підприємства
Поняття конкурентного середовища та його складові. Суть та види конкурентного середовища. Головні типи конкурентних переваг Майкла Портера. Процес порівняння вимог ринку із виробничими можливостями. Узгодження ринкових і виробничих вимог на підприємстві. Методика для аналізу галузей і вироблення стратегії бізнесу. Загроза появи продуктів-замінників. Загроза появи нових гравців. Ринкова влада постачальників. Ринкова влада споживачів. Рівень конкурентної боротьби. Умови застосування аналізу п'яти сил по Портеру. Державна політика в сфері регулювання конкуренції. Основні елементи державної політики. Основні порушеннями антимонопольного законодавства.
Показники
оцінки інтенсивності конкуренції.
Поняття
інтенсивності конкуренції. Фактори,
які визначають інтенсивність конкуренції:
характер розподілу ринкових часток між
конкурентами; темпи зростання ринку;
рентабельність ринку. Способи
розрахунку частки ринку. Найбільш відомі
показники частки ринку й інтенсивності
конкуренції: індекс концентрації
,
чотирьох частковий показник концентрації
(
),індекс
Херфіндаля (
),
індекс Херфіндаля-Хіршмана (
,
індекс Розенблюта (Холла-Тайдмана) ІR,
показник
ентропії (E), коефіцієнт Джині (G),
коефіцієнт відносної концентрації,
коефіцієнт варіації (UЧ).
Залежність
інтенсивності конкурентної боротьби
від етапу життєвого циклу попиту
на товар. Узагальнюючий показник
інтенсивності конкуренції.
Діагностика діяльності конкурентів. Поняття галузі. Мета аналізу галузі. Порядок проведення аналізу галузі. Об’єкти аналізу конкурентів. Функціональний підхід до оцінювання потенціалу конкурента та стратегій його використання. Функції системи дослідження конкуренції для формування. Способи виконання функцій. Підхід до аналізу конкурентів, запропонований Азоєвим Г.Л. Поняття конкурентної карти ринку. Матриця формування конкурентної карти ринку. Етапи визначення меж поданих груп у матриця формування конкурентної карти ринку. Схема віднесення підприємств до груп. Підхід до аналізу конкурентів, запропонований Хассі Д. Поняття ключових факторів успіху. Типи та складові ключових факторів успіху.