- •Московская финансово-юридическая академия
- •Оглавление
- •Введение
- •1. Сущность и функции стратегического планирования
- •1.1. Предмет стратегического планирования
- •1. На теорию фирмы повлияли:
- •2. Методики планирования
- •3. Методы менеджмента (теория управления):
- •1.2. Роль стратегического планирования в деятельности фирмы
- •1.2.1. Фирма как объект стратегического планирования
- •1.2.2. Подходы к определению стратегических вопросов
- •Предварительная модель стратегического вопроса
- •1.2.4. Процесс стратегического планирования
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •2. Целевые функции фирмы
- •2.1. Теоретические модели целевой функции
- •2.2. Система стратегических целей организации
- •2.2.1. Миссия организации
- •2.3. Требования к определению целей в рамках стратегического планирования
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •3. Анализ окружающей среды
- •3.1. Внутренняя среда организации
- •3.2. Внешняя среда организации
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •4. Выбор стратегии фирмы. Классификация стратегий
- •4.1. Классификация стратегий
- •4.1.1. Классификация как динамика развития организации
- •4.2. Выбор стратегии
- •1. Модель безубыточности компании
- •2. Модель жизненного цикла (по отношению к отрасли, к самой фирме, к товару)
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •5. Маркетинговые матрицы
- •Доля рынка
- •Матрица Мак-Кинзи
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •6. Действия фирмы в условиях неопределенности (стратегическиЕ рискИ)
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •7. Основные направления стратегических изменений
- •7.1. Основные типы стратегических изменений
- •7.2. Пять основных типов организационных структур
- •7.3. Организационная культура
- •7.4. Основные проблемы, связанные с проведением стратегических изменений
- •7.5. Сфера изменения структуры организации
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •8. Анализ конкурентных преимуществ
- •8.1. Проблема определения конкурентного преимущества
- •Исследование жизненного цикла конкурентного преимущества:
- •8.2. Основные стадии жизненного цикла конкурентного преимущества
- •Продолжительность жизненного цикла конкурентного преимущества зависит от:
- •8.3. Способы исследования конкурентных преимуществ (м. Портер)
- •8.4. Концепция стратегических групп
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •9. Конкуренция как один из элементов стратегического планирования
- •9.1. Совершенная конкуренция
- •9.2. Несовершенная конкуренция
- •9.2.1. Монополистическая конкуренция
- •9.2.2. Олигополия
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •10. Конкурентоспособность товара
- •10.1. Оценка конкурентоспособности товара
- •10.2. Пути повышения конкурентоспособности товаров
- •10.3. Стратегии создания конкурентоспособных новых товаров
- •Различия в восприятии
- •Широкое проникновение
- •Нечувствительность к ценам
- •Соперничество
- •Отличие
- •Дополнительная выгода
- •Сильная преобладающая марка
- •Слабая преобладающая марка
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •11. Стратегический маркетинг как звено стратегического планирования
- •11.1. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом при стратегическом планировании Источники и потоки маркетинговой информации
- •Факторы внешней среды
- •Информационное обеспечение маркетинга для стратегии развития предприятия
- •Организационная структура управления маркетинга
- •Основные задачи подразделений службы маркетинга
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •12. Стратегические альтернативы
- •12.1. Сущность стратегического выбора – альтернативность
- •12.2. Сущность swot – анализа
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •13. Реализация стратегического плана
- •13.1. Внедрение планирования
- •13.2. Система контроля планирования
- •13.2.1. Стратегические контрольные ориентиры
- •13.3. Стандарты планирования
- •13.4. Процесс анализа
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •Заключение
- •Вопросы для повторения
- •Вопросы для экзаменов
- •Толковый словарь
- •Список литературы
- •Б.С. Вольдер Стратегический менеджмент
- •Компьютерная верстка н.А. Ковшова
- •113447, Г. Москва, ул. Большая Черемушкинская, д. 17 а
13. Реализация стратегического плана
Необходимо рассмотреть как компания реализует стратегию (конкретные действия).
Конкретные планы в продолжение стратегического плана. Основными элементами конкретного плана являются:
- тактика;
- политика;
- процедуры;
- правила.
Тактика – краткосрочные действия.
Для тактического плана характерно:
Тактика должна разрабатываться в развитии стратегии, а не наоборот.
Если стратегия – функция высшего управления, то тактика – функция среднего звена.
Для тактического планирования характерен более короткий срок времени (месяц, декада).
Результаты тактического планирования проявляются, как правило, очень быстро, поэтому их легко соотнести с конкретными действиями.
Политика – общее руководство для действий и принятия решений в организации.
Особенности:
- она формулируется высшим руководством;
- политика вырабатывается на длительный период времени;
- политика объясняет, каким образом поставленные цели могут быть достигнуты.
Процедуры – описание действий, которые могут применяться в конкретных ситуациях.
Основные особенности:
Разработка процедур, как правило, опирается на предшествующий опыт или на перспективный анализ.
Процедуры должны разрабатываться таким образом, чтобы повышалась эффективность процессов, к которым они относятся, за счет исключения / сокращение повторов координации работ.
Процедуры очень важны для руководящих работников, так как они позволяют предвидеть действия подчиненных в той или иной ситуации.
Процедуры позволяют проводить корректное сравнение по времени (между прошлым и настоящим) и сравнение деятельности различных групп.
Правила - описание действий, которые полностью исключают свободу выбора.
Основные проблемы, связанные с правилами и процедурами:
- часто воспринимаются как ограничения свободы - мотивация со знаком «минус» (необходимо дать объяснения данному работнику о необходимости правил и процедур).
Способы контроля за реализацией стратегии:
- контроль через бюджеты;
- контроль через достижение целей.
Контроль через бюджеты - определенный способ распределения ресурсов, имеющих количественную характеристику для достижения цели, выраженных количественно.
Основные принципы разработки бюджета для контроля выполнения стратегии.
Разработка бюджета должна опираться на объявление высшим руководством общих целей (объем продаж).
Бюджеты должны разрабатываться на законченный период времени.
Составление оперативных планов в каждом подразделении.
Координация между общим планом компании и оперативными планами.
Должен быть разработан финальный итоговый бюджет.
Контроль через достижение целей:
Выполнение любой цели высшего уровня предполагает достижение целей более низкого уровня.
Цели разрабатываются ( ) и контролируются ( ).
1
Если одна из низших целей не
достигнута, то это подорвет
всю цепочку целей
Рис. 4. Основные этапы реализации стратегии
1 2 3 4 5 6 12
. . .
определение стратегии и формулирование измеримых целей для компании в целом;
оценка организационной структуры и при необходимости ее изменение;
распределение ресурсов по направлениям деятельности;
определение ключевых управленческих задач;
постановка задач для отдельных частей организации;
определение политики в качестве ориентира для действий;
уточнение целей отдельных руководителей;
определение критериев и методов измерения результатов деятельности;
создание информационной системы для обеспечения своевременных и адекватных данных, необходимых для пункта 8;
формирование системы вознаграждения и мотивации, обеспечивающей требуемое поведение.
образование и воспитание руководителей в соответствии с ценностями и стилем работы организации;
оценка результатов, определение недостатков и обеспечение обратной связи.