- •Московская финансово-юридическая академия
- •Оглавление
- •Введение
- •1. Сущность и функции стратегического планирования
- •1.1. Предмет стратегического планирования
- •1. На теорию фирмы повлияли:
- •2. Методики планирования
- •3. Методы менеджмента (теория управления):
- •1.2. Роль стратегического планирования в деятельности фирмы
- •1.2.1. Фирма как объект стратегического планирования
- •1.2.2. Подходы к определению стратегических вопросов
- •Предварительная модель стратегического вопроса
- •1.2.4. Процесс стратегического планирования
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •2. Целевые функции фирмы
- •2.1. Теоретические модели целевой функции
- •2.2. Система стратегических целей организации
- •2.2.1. Миссия организации
- •2.3. Требования к определению целей в рамках стратегического планирования
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •3. Анализ окружающей среды
- •3.1. Внутренняя среда организации
- •3.2. Внешняя среда организации
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •4. Выбор стратегии фирмы. Классификация стратегий
- •4.1. Классификация стратегий
- •4.1.1. Классификация как динамика развития организации
- •4.2. Выбор стратегии
- •1. Модель безубыточности компании
- •2. Модель жизненного цикла (по отношению к отрасли, к самой фирме, к товару)
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •5. Маркетинговые матрицы
- •Доля рынка
- •Матрица Мак-Кинзи
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •6. Действия фирмы в условиях неопределенности (стратегическиЕ рискИ)
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •7. Основные направления стратегических изменений
- •7.1. Основные типы стратегических изменений
- •7.2. Пять основных типов организационных структур
- •7.3. Организационная культура
- •7.4. Основные проблемы, связанные с проведением стратегических изменений
- •7.5. Сфера изменения структуры организации
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •8. Анализ конкурентных преимуществ
- •8.1. Проблема определения конкурентного преимущества
- •Исследование жизненного цикла конкурентного преимущества:
- •8.2. Основные стадии жизненного цикла конкурентного преимущества
- •Продолжительность жизненного цикла конкурентного преимущества зависит от:
- •8.3. Способы исследования конкурентных преимуществ (м. Портер)
- •8.4. Концепция стратегических групп
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •9. Конкуренция как один из элементов стратегического планирования
- •9.1. Совершенная конкуренция
- •9.2. Несовершенная конкуренция
- •9.2.1. Монополистическая конкуренция
- •9.2.2. Олигополия
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •10. Конкурентоспособность товара
- •10.1. Оценка конкурентоспособности товара
- •10.2. Пути повышения конкурентоспособности товаров
- •10.3. Стратегии создания конкурентоспособных новых товаров
- •Различия в восприятии
- •Широкое проникновение
- •Нечувствительность к ценам
- •Соперничество
- •Отличие
- •Дополнительная выгода
- •Сильная преобладающая марка
- •Слабая преобладающая марка
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •11. Стратегический маркетинг как звено стратегического планирования
- •11.1. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом при стратегическом планировании Источники и потоки маркетинговой информации
- •Факторы внешней среды
- •Информационное обеспечение маркетинга для стратегии развития предприятия
- •Организационная структура управления маркетинга
- •Основные задачи подразделений службы маркетинга
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •12. Стратегические альтернативы
- •12.1. Сущность стратегического выбора – альтернативность
- •12.2. Сущность swot – анализа
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •13. Реализация стратегического плана
- •13.1. Внедрение планирования
- •13.2. Система контроля планирования
- •13.2.1. Стратегические контрольные ориентиры
- •13.3. Стандарты планирования
- •13.4. Процесс анализа
- •Контрольные (тестовые) вопросы
- •Заключение
- •Вопросы для повторения
- •Вопросы для экзаменов
- •Толковый словарь
- •Список литературы
- •Б.С. Вольдер Стратегический менеджмент
- •Компьютерная верстка н.А. Ковшова
- •113447, Г. Москва, ул. Большая Черемушкинская, д. 17 а
13.3. Стандарты планирования
Стандарты планирования могут относиться как к процессу, так и к выходу, т.е. это стандарты на которые равняются процесс планирования, или с которыми сопоставляется план. Факторы оценки планирования можно представить в виде следующих факторов (табл. 2).
Таблица 2
Факторы оценки планирования |
Стратегия разработки стратегии |
Распределение полномочий по разработке стратегии и ответственности за нее Система поощрений за эффективное планирование Ориентация организационной структуры на процесс стратегического планирования Благоприятность организационного климата для творчества и нововведений Порядок стратегического планирования Образцы плановой документации |
Анализ существующего положения |
Текущие проблемы, успехи, неудачи Позиции на рынке Сильные и слабые стороны производственной, финансовой и научно-исследовательской деятельности Кадровые ресурсы Репутация фирмы у потребителя Адекватность организационной структуры
|
Анализ предыдущей деятельности |
Тенденция изменения финансовых показателей Сильные и слабые стороны маркетинга Основные удачи и ошибки Эффективность производства и материально-технического снабжения |
Данные о конкурентах |
Сильные и слабые стороны наиболее крупных конкурентов Их возможные стратегии и тактики Технические, финансовые, производственные и рыночные возможности Эффективность руководства Различия в результатах производственной деятельности между конкурентами и компанией
|
Факторы внешнего окружения |
Анализ и прогнозы относительно главных политических, экономических, правовых, социальных и технологических систем. Наличие адекватных современных и надежных баз количественных и качественных данных Тенденция и скорости изменения этих факторов Что обеспечивает успех в данной области
|
Цели и задачи |
Соответствие сильным и слабым сторонам организации Соответствие внешним факторам Проблемы, связанные с текущими целями и задачами Измеримость целей и задач и возможности их обеспечения Вероятность их достижения
|
Оценка альтернатив |
Адекватность баз данных и процедур оценки Выявление, разработка и оценка новых альтернатив Постановка самых нелепых и острых вопросов Какие альтернативы дают наибольшие конкурентные преимущества?
|
Ситуационные стратегии |
Определение основных возможных случайностей Изменение целей, задач и стратегий для противостояния возможным случайностям Уровни надежности прогнозов, допущений и стратегий Анализ ситуации: «Что, если все было неправильно?»
|
Стратегия внедрения |
Адекватность организационной структуры и процессов управления Наличие установленных способов и путей оценки достоверности стратегических решений Стандарты производственной деятельности Распределение ресурсов, полномочий и ответственности Необходимая организационная культура
|
Механизм обратной связи |
Регистрация отклонений от стандартов исполнения Изменения бюджета Анализ стратегической политики Механизмы стратегического анализа Анализ распределения ресурсов
|
Единственным надежным критерием оценки процесса планирования служит качество решений, отраженных в плане, а не просто его содержание. Целесообразно начать оценку качества системы планирования с постановки двух главных вопросов:
какие из отраженных в плане действий не были бы предприняты при отсутствии плана?
от каких действий, которые могли быть предприняты при отсутствии планирования, отказались вследствие внедрения процесса планирования?
Несмотря на общий характер этих вопросов, руководители высшего звена обычно могут дать исчерпывающий ответ на каждый из них, тем более, что это просто в отношении вновь внедренной системы планирования.
После того как составлен перечень ответов на каждый их этих вопросов, появляется возможность выявить действия, необходимые для определенных стадий или элементов процесса планирования.